Методы продвижения предприятия социальной сферы во внутренней и внешней среде

• Автор: Плетнева, Наталья Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 173 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЫ

1.1. Концептуализация среды продвижения предприя тия социальной сферы

1.2. Выявление особенностей предприятия социальной сферы и продуктов его деятельности как объектов продвижения
1.3. Анализ специфики методов продвижения предприятий и продуктов социальной сферы во внутренней и внешней среде

1.4. Классификация методов продвижения предприятия социальной сферы

Выводы по Главе 1

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЫ

2.1. Разработка алгоритма выбора методов продвижения предприятия социальной сферы

2.2. Обоснование критериев эффективности продвижения и метод е оценки

2.3. Методика измерения эффективности маркетинговых коммуникаций социальной сферы
Выводы по Главе 2
ГЛАВА 3. МЕТОДИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЫ
3.1. Реализация автономного метода продвижения
3.2. Реализации корпоративного метода продвижения
Выводы по Главе 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Общественному пассажирскому транспорту, но мнению автора, присущи все признаки социальной сферы, но второй и в особенности третий, менее выражены в сравнении с другими вышеназванными отраслями. Мам представляется справедливой точка зрения С. В.Шишкина, которой мы будем придерживаться при определении границ социальной сферы, понимая под предприятиями социальной сферы организации, деятельность которых направлена на потребности индивида и общества в целом, как на ориентиры социальноэкономического развития страны, а потребление продуктов, предоставляемых такими организациями, имеет выраженный социальнозначимый эффект. С точки зрения различий экономических форм организаций вся экономика, и социальная сфера в частности, могут быть разделены на три сектора. Первый сектор включает государственные и муниципальные организации. Это учреждения и предприятия, имущество которых находится в государственной или муниципальной собственности. При этом государственные организации могут в качестве основной своей цели деятельности иметь извлечение прибыли унитарные предприятия или не иметь такой цели государственные учреждения. Второй сектор частные коммерческие организации, т. В нашей стране частные коммерческие организации существуют в формах хозяйственных товариществ и хозяйственных обществ, а также производственных кооперативов негосударственные коммерческие организации. Третий сектор частные некоммерческие организации 1ПСО. Они не имеют в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли и не распределяют полученную прибыль среди своих участников, а их имущество не находится в государственной собственности негосударственные некоммерческие организации. Третий или неприбыльный сектор состоит из организаций, созданных в форме потребительских кооперативов, общественных или религиозных организаций, благотворительных или иных фондов, ассоциаций, союзов, партнерств. Сектор НКО пересекается с государственным сектором, так как помимо негосударственных, существуют государственные некоммерческие организации. Примерами организационноправовых форм негосударственных некоммерческих организаций являются общественные организации, религиозные объединения государственных некоммерческих учреждения, фонды, некоммерческие партнерства. Кроме некоммерческих организаций в состав социальной сферы входят государственные учреждения и коммерческие организации, которые, в свою очередь, принадлежат социальной сфере лишь в тех отраслях своей деятельности, которые имеют определенную социальную основу. Примерами таких организаций государственного сектора являются государственные и муниципальные образовательные и медицинские учреждения, библиотеки, музеи, архивы. К коммерческому сектору социальной сферы можно отнести коммерческие медицинские и образовательные учреждения, спортивнооздоровительные учреждения, частные страховые компании и т. В государственном секторе за пределами социальной сферы находятся, к примеру, органы государственного управления и финансовокредитные учреждения. В коммерческом секторе отрасли, не входящие в социальную сферу скорее преобладают над отраслями, которые в нее входят, поэтому примеров таких отраслей можно привести много. Несмотря а то, что понятие социальная сфера прочно вошло в научный оборот, почти полностью вытеснив понятие непроизводственной сферы, на настоящий момент достоверного и всеобъемлющего экономического представления о социальной сфере не сложилось. Определяя сущность социальной сферы, необходимо учесть, что ключевой целью социального развития страны является рост качества жизни людей, что развитие социальной сферы, с одной стороны, направлено на повышение социального качества человеческого потенциала, а с другой на обеспечение необходимой для нормального хода экономических процессов социальной стабил Следовательно, социальная сфера находит свое проявление не только в социальной инфраструктуре и представляющем ес комплексе соответствующих отраслей, но и в том социальном пространстве, в котором реально осуществляется деятельность индивидов, их общение, взаимодействие, многочисленные социальные связи.