Маркетинговые стратегии реструктуризации промышленных предприятий

• Автор: Чеховская, Ирина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 180 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Стратегический маркетинг как условие эффективного функционирования промышленного предприятия.
1.1 Объективные предпосылки формирования и эволюция функций маркетинга на российских предприятиях
1.2 Маркетинговая стратегия предприятия и основные этапы ее формирования.
1.3 Основные принципы и специфика применения стратегического маркетинга в сфере промышленного производства
Глава 2. Формирование системы стратегического маркетинга в условиях реструктуризации промышленного предприятия.
2.1 Реструктуризация промышленного предприятия как способ его адаптации к внешним условиям хозяйствования
2.2 Моделирование маркетинговых стратегий промышленных предприятий в условиях реструктуризации.
2.3 Использование маркетинговых стратегий промышленными
предприятиями Волгоградской области на этапе их реструктуризации
Заключение
Список используемой литературы


Таким образом, основными принципами функционирования маркетинга на предприятии становятся нацеленность на достижение конечного практического результата производственносбытовой деятельности в долговременном периоде, а также применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них. Современная концепция маркетинга прошла достаточно долгую эволюцию. Изначально маркетинг увязывался главным образом лишь с реализацией товаров. В начале XX века, в процессе формирования крупномасштабного производства в экономически развитых странах, и, в результате, резкого обострения конкуренции, маркетинг выступал как особый подход к управлению производством и реализацией продукции. Он стимулировал поиск и разработку новых подходов к управлению рыночной деятельностью фирм, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию. В Российской же экономике подобные проблемы начали отслеживаться лишь в конце х годов, с началом экономических реформ. Тогда же возник и значительный интерес к маркетингу. Западные предприниматели на собственном опыте убедились, что необходим переход на новую философию бизнеса, основанную на комплексном изучении и прогнозировании рынка, производстве продукции с учетом рыночного спроса и продвижении товаров и услуг потребителю. Эта философия получила название маркетинга, который стал составной частью системы управления предприятием. Как теоретическая концепция и особый вид коммерческой деятельности маркетинг возник в начале го столетия в США. Первоначально в ведущих университетах США в программу подготовки будущих бизнесменов был введен курс организации и методики сбытовых операций. В году была основана первая коммерческая исследовательская фирма, специализировавшаяся на изучении проблем, связанных с маркетингом, а в году ряд крупнейших в то время монополий ввели в состав управленческого аппарата специальное звено отдел маркетинга. Тогда же в США появились первые исследования Р. Батлера, А. Шоу, П. Черингтона, Т. Бекмана, А. Маршалла и др. На первоначальной стадии развития е годы маркетинг рассматривался как сфера прикладной экономики, практика сбытовой деятельности. Все теоретические исследования строились на анализе и обобщении эмпирического материала, связанного со сбытом, реализацией товаров на уровне отдельного предприятия фирмы. Другими словами, существовала товарная ориентация, стремление к улучшению качества товаров без серьезного учета потребностей потребителей. Второй этап гг. В то же время начинают появляться различные концепции, отличающиеся между собой подходом к пониманию предмета маркетинга. Здесь следует выделить распределительную, институциональную и функциональную концепции маркетинга. Распределительная концепция отождествляет маркетинг с анализом механизма товародвижения. Институциональная концепция маркетинга исходит из предположения, что рынок представляет собой сферу, в которой проявляется коллективная деятельность социальных групп и организаций, поэтому теория рынка и маркетинга предполагает анализ поведения социальных групп, государств, различных организаций как коммерческого, так и некоммерческого характера. Функциональная концепция маркетинга дает понимание маркетинга как комплекса функций промышленного предприятия по реализации товаров. Развитие функциональной концепции привело в х годах к трактовке маркетинга как рыночной концепции управления. Начался третий этап в эволюции маркетинга. Основная идея маркетинга ориентация на рынок, то есть выделение пользующихся спросом товаров высокого качества и обеспечение максимума продаж именно этих товаров. Впервые появляются отделы маркетинга. Четвертый этап с конца х годов по настоящее время характеризуется развитием общей теории управленческого маркетинга. Маркетинговое управление характеризуется в научной литературе как перспективное долгосрочное планирование и прогнозирование, использование комплексных методов формирования спроса и стимулирования сбыта, ориентация на товары, удовлетворяющие требования конкретных покупателей. И.А. Арснков, Е. Г Багиев. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. i. Инанюк И. А. Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала И. А. Иванкж. М. Высш. Шк.