Маркетинговые и финансовые стратегии развития компаний сетевой розничной торговли : преимущества взаимодействия и координации

• Автор: Сукиасян, Дмитрий Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 190 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ НА ОСНОВЕ КЩЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
1.1 Методологические основы формирования новых маркетинговых стратегий развития торговых компаний
1.2 Факторы и тенденции взаимодействия маркетинговой и финансовой стратегии развития экономических агентов в глобальной экономике
1.3 Сетевые стратегии позиционирования торговых корпораций как доминирующая концепция маркетинговой стратегии их развития

2 ВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ

НОВЫХ ФИНАНСОВЫХ СТРАТЕГИЙ РАЗВИТИЯ ТОРГОВЫХ КОРПОРАЦИЙ.

2.1 Моделирование финансовых параметров роста стоимости бизнеса сетевых компаний розничной торговли.
2.2 Финансовые стратегии развития крупных торговых компаний в условиях глобальной конкуренции
2.3 Организационноэкономические инструменты моделирования интегрированных маркетинговых и финансовых стратегий.торговых компаний.
3 ШФОРМАЦИОШОМАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС СЕТЕВОГО
РАЗВИТИЯ ТОРГОВЫХ КОРПОРАЦИЙ
3.1 Инструментарий учета инновационноинвестиционных приоритетов при моделированию сетевойстратегии торговых компаний
3.2 Маркетинговые стратегии увеличения стоимости и конкурентоспособности национальных торговых сетей
3.3 Бюджетирование как инструмент обеспечения финансовойустойчивости региональных сетевых корпораций
Заключение
Список использованных источников


Воснове системы формирования и принятия решений по развитию информационнофинансовой модели управления торговыми компаниями лежат уникальные технологии сетевого взаимодействия с финансовыми институтами, позволяющие успешно решать проблемы привлечения банковских кредитов, транспортной логистики и дорожных коммуникаций в регионах на основе финансового контроллинга и комплексного развития бизнес, процессов, благодаря чему достигается обеспечение финансовой прозрачности и управляемости структурами, включенными в торговую сеть при использовании кассовых узлов супермаркетов,, организованных на базе фискальных регистраторов, сканеров штрихкода, терминалов сбора данных для проведения инвентаризации и приемки товара, обеспечивающих оперативность принятия финансовых и управленческих решений в сети. Для принятия системных финансовых решений, нацеленных на рост стоимости бизнеса компаний розничной торговли, в условиях высококонкурентного рынка недостаточно использование только результатов мониторинга финансовых индикаторов, в связи с чем сетевые торговые компании при формировании конкурентной модели развития бизнеса разрабатывают комплексные системы оценки состоящие из маркетинговых и финансовых показателей включающие показатели экономического поведения потребителей лояльность, преданность торговой марке, оптовых покупателей осведомленность, позитивное отношение к товару, оценок барьеров входа на рынок, выведения товара под новым брендом доля рекламы в бюджете маркетинга, взаимодополняющих технологий позиционирования доля рынка, доля мнений, относительная цена, уровня компетенций персонала, уровняиздержек. Научная новизна результатов исследования состоит в разработке концептуальной модели соединения конкурентных преимуществ сетевых торговых компаний на основе взаимодействия маркетинговых и финансовых технологий, основанных на информационнокоммуникационных взаимоотношениях участников торговой сети и финансовых институтов, обеспечивающих оптимизацию уровня издержек по ее развитию. Элементами научной новизны, характеризующими приращение новационного знания, обладают следующие положения проведенного исследования. По специальности . Теоретическая значимость исследования заключается в том, что на основе концептуальных положений теории маркетингового управления финансовыми активами и финансовой устойчивостью сетевых компаний розничной торговли предложены организационноэкономические механизмы развития новых форматов финансовой стратегии национальных сетевых компаний, включающие формирование системы управления финансовыми потоками и источниками финансирования компаний на основе оптимизации структуры капитала и сетевого взаимодействия с заинтересованными организациями. Практическая значимость заключается в возможности использования финансовых инструментов и конкурентных методов развития сетевых компаний, проектирования финансовых стратегии позиционирования фирм в системе национальной торговли. Полученные в ходе диссертационного исследования положения, выводы дополняют ряд аспектов теории маркетинга финансов предприятий, организаций, теории финансовой глобализации, могут служить методической основой развития систем смешанного финансирования в торговой сети их целесообразно использовать в системе подготовки специалистов помаркетингу, финансовому менеджменту в высшей школе при чтении учебных курсов для студентов и магистрантов Маркетинг, Стратегический менеджмент, Финансовый менеджмент. Апробация результатов исследования. Результаты поэтапной разработки проблемы, полученные в ходе исследования, докладывались на ряде научнопрактических конференций, семинаров на международной конференции Пути и факторы инновационного развития предпринимательства Анапа, КУБГУ, г. Ресурсный потенциал национальной экономики в условиях глобализации Сочи, КУБГУ, февраль г. Основное содержание диссертации и результаты приведенных исследований изложены в 7 научных авторских работах объемом 3,8 и. ВАК РФ ведущих научных журналов и изданий 1,0 п. Структура и объем диссертационной работы соответствуют логике диссертационного исследования. Работа последовательно раскрывает цель и задачи исследования и состоит из введения, трех разделов, включающих 9 подразделов, заключения, списка использованных источников. Исследование изложено на 0 страницах.