Интеллиджент-маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности вуза

• Автор: Хайрец, Анастасия Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 170 с. : ил.

Содержание
Введение.

ГЛАВА I. Теоретические основы и предпосылки формирования концепции

интеллиджентмаркетинга.

1.1. Современное состояние маркетинга тенденции, направления, ориентиры развития.

1.2. Понятие, сущность и основные характеристики интеллиджентмаркетинга

1.3. Конкурентоспособность вуза в современных условиях развития экономики России.

ГЛАВА И. Инструменты управления конкурентоспособностью высших

учебных заведений.

2. 1. Предпринимательская и международная деятельность как инструменты повышения конкурентоспособности вуза.
2.2. Брендинг, управление имиджем и деловой репутацией вуза как инструменты повышения его конкурентоспособности.
ГЛАВА III. Применение интеллиджентмаркетинга в высших учебных заведениях
3.1. Методика оценки конкурентоспособности высших учебных заведений.
3.2. Особенности применения интеллиджентмаркетинга в высших учебных
заведениях.
Заключение.
Список литературы


Также важными причинами данного кризиса выступают изменчивость и непредсказуемость внешней среды, а, подчас, и отсутствие этических норм в методах реализации маркетинговых программ. По мнению Матюшкина . ., . Мы полностью согласны с мнением В. М. Васильева о том, что . Для этого она должна изменить и свою форму и содержание. К тому же меры государственного и общественного, контроля должны стать более жесткими. Позитивным моментом стало создание в России общественной комиссии созданной в рамках Совета ассоциаций медийной индустрии САМИ по этике и добросовестности в рекламе, основная цель работы которой профилактика нарушений профессиональных этических норм в сфере рекламы. В настоящее время необходимо обратить внимание на шквал общественной критики, обрушившейся на определенные виды маркетинговой деятельности, а иногда и на маркетинг как процесс в целом. Голубков П. П. Современные тенденции развития маркетинга Маркетинг в России и за рубежом. Матюшкнн . . Умолчания и двусмысленности в рекламе взгляд с позиции потребителя. Маркетинг в России и за рубежом. Васильев В. М. Этические критерии рекламы постоянный повод для дискуссий. Необходимо отмстить, что наряду с противоречиями российского маркетинга, охарактеризованными выше, по мнению Третьяк . . . В лучшем случае он воспринимается как комплекс маркетинговой деятельности, а зачастую отождествляется со сбытовой деятельностью или с одной из присущих маркетингу функций исследовательской или коммуникационной. Однако время реальной востребованности на российском рынке маркетинга как динамично развивающейся рыночной концепции управления, задающей ориентиры деятельности и определяющей порядок стратегического и тактического поведения предприятия, уже наступило что не в последнюю очередь связано с утверждением в стране сектора крупных интегрированных корпоративных структур. При построении маркетинговых систем управления нельзя не учитывать эволюцию маркетинга, новое состояние его управленческого потенциала и его ориентиры. Из истории экономической науки мы вспоминаем, что термин маркетинг возник в Соединенных Штатах Америки в конце XIXго начале XXго веков и с х годов ХХго века стал рассматриваться в качестве ведущей функции управления. В году Американская маркетинговая ассоциация сформулировала следующее определение маркетинга Маркетинг это процесс планирования и установления концепций ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, с помощью которых достигается удовлетворение индивидуальных и общественных целей7. В данном определении уже учтены все виды деятельности предприятия. Но почти за лет маркетинг расширил свои границы. С точки зрения Уткина Э. Третьяк . . Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга. РоссийскиП экономический журнал, , 2. Лссэль Генри. Маркетинг принципы и стратегия Учеб. М. ИНФРАМ, . С.4. Эволюция концепций управления маркетингом прошла следующие стадии производственная концепция концепция совершенствования производства, продуктовая концепция концепция совершенствования товара, концепция продаж концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социальноэтического маркетинга. Для нас представляет наибольший интерес именно идеи социальноэтичного этического маркетинга. Голодец Б. М. утверждает, что . Таким образом, эволюция маркетинга привела к возникновению его новейшей концепции социального маркетинга или социальноэтичного маркетинга. С. Захарова определяет . В качестве других названий данной концепции встречаются социальноэтичный маркетинг, социальноэтический маркетинг, этикосоциальный маркетинг, социальноориентированный маркетинг, общественно ориентированный социальный маркетинг, социальноответственный маркетинг, общественный маркетинг. Маркетинг Под ред. Уткина Э. А. М. Ассоц. Тандем. Издтво ЭКМОС, . С.6. Голодец Б. М. Современная концепция социального маркетинга Маркетинг в России и за рубежом. Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга Социологические исследования. С. .