Товаров:
На сумму:

Электронная библиотека диссертаций

Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 250 руб. на e-mail - 20 мин. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО

Подробно

Уникальный поиск диссертаций

Используя расширенный поиск, вы легко найдете нужную именно Вам диссертацию или автореферат среди 800 000 наименований

Расширенный поиск
Влияние поведения потребителей на осуществление комплекса маркетинга на хлебопекарных предприятиях
  • Автор:

    Шапошникова, Оксана Анатольевна

  • Шифр специальности:

    08.00.05

  • Научная степень:

    Кандидатская

  • Год защиты:

    2008

  • Место защиты:

    Волгоград

  • Количество страниц:

    179 с. : ил.

  • Стоимость:

    250 руб.

Страницы оглавления работы

Содержание
Введение.
1. Комплекс маркетинга в системе теоретических и методологических исследований
1.1. Роль и значение маркетинга в деятельности организации
1.2. Построение комплекса маркетинга и взаимосвязь его элементов
Комплекс маркетинга.
1.3. Роль маркетинга в теориях потребительского поведения.
2. Факторы потребительского поведения и их использование при принятии маркетинговых решений.
2.1. Поведенческие особенности конечных потребителей хлебобулочных изделий
2.2. Специфика рыночного поведения коммерческих посредников на рынке хлебобулочных изделий.
2.3. Роль факторов потребительского поведения в сегментировании рынка хлебобулочных изделий и позиционировании продукции
3. Формирование комплекса маркетинга в ОАО Калачевский хлебозавод.
3.1. Организация службы маркетинга на ОАО Калачевский хлебозавод
3.2. Маркетинговые коммуникации ОАО Калачевский хлебозавод
3.3. Особенности реализации товарной политики в ОАО Калачевский хлебозавод.
3.4. Ценовая политика как элемент комплекса маркетинга ОАО Калачевский хлебозавод .
3.5. Методы и формы реализации продукции на ОАО Калачевский хлебозавод.
Заключение.
Список использованной литературы


В своих исследованиях он взял за основу постулат наличия единого рынка в его взаимоувязанное, что позволило ему сделать важный шаг от микроэкономики к макроэкономике . В настоящее время под рынком подразумевается Совокупность экономических отношений, которые складываются в сфере обмена по поводу реализации товаров 1. Общеизвестно, что целью осуществления обмена товара на деньги является получение запланированного дохода, обеспечивающего поступательное развитие на основе расширенного воспроизводства и прочное положение среди конкурентов. Рынок сложное образование, имеющее разветвленную структуру, которая характеризуется множеством закономерностей, спецификой исходных условий функционирования, правилами рыночного взаимодействия. Основу рыночного успеха составляют маркетинговые коммуникации с использованием передовых информационных технологий. В качестве связующих элементов выступают товары, ресурсы, услуги, деньги ТРУД. Результатом участия является РИСК рыночная устойчивость, информация, стратегия поведения на рынке, конкурентоспособность рис. Рис. Элементы результативности маркетинговой деятельности способствуют популярности фирмы в обществе, позитивному общественному мнению, достойному имиджу и перспективному развитию. В х годах XX века с приходом новых экономических отношений в Россию практика развития маркетинга на отечественных предприятиях рассматривалась исключительно как торговля или рекламная деятельность. Но уже к году стало очевидным, что в основе маркетинга лежит многообразный процесс управления рыночной деятельностью в каждой структуре народнохозяйственного комплекса. Современный механизм управления маркетинговой деятельностью не может быть полностью раскрыт без целевых исследований структурного построения рынка его функций, преимуществ и недостатков, без анализа структурного обмена в современной экономике рис. Рис. Структура обмена в рыночной экономике Источник составлено автором Рынок как динамичная комплексная система потенциальных продавцов и покупателей имеет структуру построения адекватную целевым установкам его функционирования в системе стратегического планирования 5. Совершенно очевидно, что маркетинг это, прежде всего, умение, наладить работу в условиях рынка. При этом к отдельным факторам необходимо адаптироваться, другие использовать в качестве инструментов регулирования, корпоративных стратегий поведения на рынках сбыта. Рыночная среда маркетинга как совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на результаты финансовохозяйственной деятельности организации, интегрирует в себе корпоративные усилия но маркетингу, силы и факторы микросреды, непосредственно связанные с деятельностью предприятия, глобальные факторы, действующие в масштабах национальных и мировых рынков сбыта 5 рис. З. Рис. Учитывая структурную сложность рыночной среды, каждой организации необходимо учитывать совокупные факторы макро и микросреды, овладевать навыками структурного планирования в рамках постановки достижимых целей, прогнозирования ситуаций и, по возможности, маневрировать способами и средствами их регулирования. Такой подход к основам функционирования рынка и рыночной среды дают традиционные специалисты в области маркетинга , , и др. Данный подход основан на парадигме комплексного взаимодействия системообразующих факторов изменения в политике, социальной жизни, экономике и других сферах общества развивается по законам синергизма. Процессы глобализации требуют соблюдения основополагающих аксиом, постулатов в рамках соблюдения единых законов сохранения природных ресурсов, энергии, человеческого фактора. Глобализация, укрупнение корпораций, создание мощных гиперальянсов, вытеснение среднего и малого бизнеса из ведущих отраслей экономики, нарастание конфликта между транснациональными корпорациями и национальными компаниями. С учетом обхвата данным процессом практически всех отраслей экономики прогнозируется расширение ассортимента стандартизованной продукции, а так же самих розничных сетей и ассортимента их услуг до максимума, вытеснение промежуточных торговых звеньев.

Время генерации: 0.401, запросов: 962