Управление маркетингом в аграрной сфере региона

• Автор: Рабаданов, Аммакади Рабаданович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 272 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Научнометодические основы современного маркетинга
1.1. Маркетинг как базовая функция управления производством
1.2. Особенности и тенденции развития маркетинга в аграрной сфере е
1.3. Актуальные проблемы управления производством и сбытом
1.4. Основные положения и пути развития рекламной деятельности
Глава 2. Состояние и перспективы развития маркетинга в АПК России
2.1. Оценка и условия деятельности аграрного сектора России
2.2. Проблемы производства и сбыта сельхозпродукции в Дагестане
2.3. Оценка и пути развития маркетинга в аграрной сфере
Глава 3. Разработка стратегии управления сельхозпредприятием
3.1. Опыт освоения маркетинга в типичных сельхозпредприятиях
3.2. Создание службы маркетинга в сельхозпредприятии
3.3. Разработка стратегии и планов развития сельхозпредприятия
Глава 4. Формирование системы управления маркетингом в АПК
4.1. Организация маркетинга на кооперативной и частной основе 1у
4.2. Формирование государственной системы поддержки сбыта
4.3. Организация рекламной деятельности в АПК
Выводы и предложения
Список использованной литературы


Друкер, характеризуя современный профессионально поставленный маркетинг, отмечает, что это весь бизнес, представленный в том виде, как он выглядит с точки зрения конечного результата, т. При этом развитие маркетинга параллельно сопровождалось изменениями в сторону усовершенствования и самой концепции управления менеджмента, давая возможность наиболее квалифицированным руководителям предприятий переходить к новым, более совершенным методам управления, позволяющим, с одной стороны, в большей мере учитывать запросы потребителей, с другой обеспечить финансовую устойчивость и выживаемость предприятий. В западном мире бизнеса функции маркетинга принято классифицировать по двум направлениям , , , , , , и др. Материальные или осязаемые функции характеризуются тем, что при их осуществлении к конечному продукту добавляется стоимость вследствие изменения его физической формы, места нахождения, времени или владельца. В совокупности данные функции подчеркивают, что маркетинг относится к числу наиболее важных элементов системы производства, таких как труд, природные ресурсы и капитал. Признание данного факта породило выражение торговля добавляет стоимость. Никто не станет торговать какойлибо продукцией без надежды получить за нее определенный доход. Опыт показывает, что роль и эффективность маркетинга неизмеримо возрастает при освоении руководителями предприятий методов и приемов стратегического менеджмента, т. По мнению профессора Виханского О. Иначе говоря, в условиях жесткой конкурентной борьбы маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций не только оперативного, но и стратегического управления. Для большинства успешно функционирующих коммерческих организаций, в том числе и из сферы АПК, маркетинг является даже нечто большим, т. Оно включает в себя все виды деятельности, связанные с обменом между людьми, предприятиями или странами, направленные на удовлетворение потребностей покупателей товаров. Для развития маркетинговой деятельности в аграрной сфере России, наряду с наличием конкуренции между производителями, равных и защищенных законодательством условий для продавцов, и покупателей, объективной рыночной информации, свободного доступа к ней всех рыночных субъектов, особое значение имеет правильное понимание вопросов теории и методологии формирования и функционирования маркетинговых структур. В рамках одного диссертационного исследования рассмотреть все эти направления невозможно. Учитывая это, в данной работе основное внимание уделено лишь некоторым из них, представляющим наибольший интерес в преддверии вступления России в ВТО. В их числе оценка рыночных возможностей предприятия с точки зрения его целей и потенциала, выработка эффективной маркетинговой стратегии, рекламное сопровождение товара, международный маркетинг, рассмотрение маркетинга как инструмента государственной поддержки аграрного сектора и другие. В литературных источниках содержится большое количество вариантов трактовки понятия аграрный маркетинг. Причем, по разному формулируется и сам указанный термин сельскохозяйственный маркетинг, агромаркетинг, маркетинг агробизнеса. Американские ученые Р. Бренсон и Г. Дуглас по 7 считают, что аграрный маркетинг это есть вся активность, связанная с сельскохозяйственным производством и с пищей, семенами, уборкой урожая, переработкой и доставкой продукции обычному потребителю, включая анализ потребительских нужд, мотивации покупок и поведения самих потребителей. Дж. Н. Дэвис и Рой А. Голберг по 7, которые в году ввели понятие маркетинг агробизнеса, отмечают, что, по их мнению, данное понятие означает весь комплекс маркетинговых операий фермера от первого покупателя до конечного потребителя. С точки зрения некоторых российских исследователей данной проблемы, в частности, Цыпкина Ю. А., Люкшинова А. Н.Д. В перечисленных и других определениях агромаркетинга и его синонимов вполне обоснованно указывается их отраслевая направленность. Мнение отдельных авторов, считающих, что существующие виды бизнеса не должны приводить к формулированию такого же количества определений понятия маркетинг мы считаем обоснованным лишь отчасти.