Формирование маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности туристско-рекреационного комплекса региона : на материалах Чувашской Республики

• Автор: Сидорова, Наталия Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Чебоксары
• Количество страниц: 226 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТУРИСТСКОРЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА РЕГИОНА
1.1. Понятие и содержание туристскорекреационного комплекса в сгруктуре региональной экономики

1.2. Состояние туристского рынка России и мира на современном этапе

1.3. Методические подходы к формированию маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности туристскорекреационного комплекса
Глава 2. КОМПЛЕКСНАЯ ОЦЕНКА ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТУРИСТСКОРЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА ЧУВАШСКОЙ РЕСПУБЛИКИ
2.1. Региональные тенденции развития и обеспечения конкурентоспособности туристскорекреационного комплекса
2.2. Анализ социальноэкономических процессов Чувашской Республики и стратегия развития туристскорекреационного комплекса региона

2.3. Исследования потребителей туристскорекреационных услуг

Глава 3. НАПРАВЛЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТУРИСТСКОРЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА РЕГИОНА
3.1. Разработка стратегии повышения конкурентоспособности туристскорекреационного комплекса региона 3.2. Информационнокоммуникационные технологии как фактор 8
развития регионального туристскорекреационного комплекса
3.3. Алгоритм оценки конкурентоспособности предприятий туристскорекреационного комплекса региона
Заключение
Литература


В Федеральном законе Об основах туристской деятельности в Российской Федерации от ноября г. Туристские ресурсноприродные, исторические, социальнокультурные объекты, включающие объемы туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворять духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию физических сил. Существует множество подходов к классификации туристских ресурсов. Транспортные предприятия. Природные богатства. Энергетические богатства. Человеческий фактор демографии, условия жизни, традиции, привычки и склонности населения по отношению к туристским услугам, культурные аспекты. Социальные аспекты социальная структура страны, участие населения в управлении государством, соотношение между рабочим временем и временем отдыха, наличие оплачиваемого отпуска, уровень и традиции в сферах образования, здравоохранения, отдыха. Транспорт, связь, специфическая инфраструктура сферы отдыха. Экономические и финансовые аспекты. Курортнотуристский сектор оказывает существенное и многообразное влияние на экономику как отдельных регионов, так и страны в целом. С другой стороны, чем выше уровень жизни в стране, тем больше потребность в рекреационнотуристском продукте у населения, а значит, возникают объективные условия для развития этого сектора экономики. Туристскорекреационные ресурсы региона совокупность природных и созданных человеком объектов, вызывающих интерес и мотивацию к путешествию, готовых для создания туристского продукта. Туристскорекреационные ресурсы определяют специфику развития туризма на конкретной территории. Теоретически любой объект может быть интересен тем или иным туристам и способен использоваться для удовлетворения их разнообразных целей и поэтому может рассматриваться в качестве туристского ресурса. Чем большим ассортиментом различных туристских ресурсов, пригодных для туризма, обладает территория, тем больше она имеет возможностей для привлечения туристов и для увеличения продолжительности пребывания их в этом районе 3. Специализированная инфраструктура включает средства размещения различных категорий, существующие туристские маршруты, специальное туристское обслуживание, транспорт, туристские организации. К общей инфраструктуре относят услуги торговли и бытового обслуживания, дорожную сеть и транспорт, телекоммуникационные связи, коммунальные системы тепло, энерго, водоснабжение. Именно они создают конкуренцию между курортнотуристскими комплексами. Чем интересней место с точки зрения возможностей увидеть и узнать больше нового, тем больше оно посещается туристами. Таким образом, курортнотуристский комплекс региона это территориально закрепленный комплекс свойств, вызывающий у туристов и местных жителей интерес к туристическим поездкам или другим действиям для ознакомления с туристским объектом. В обобщенном виде рекреация рассматривается как систематизированные процессы восстановления жизненных сил, в частности физического, интеллектуального, эмоционального потенциалов человека, сниженных или утраченных в ходе осуществления жизнедеятельности под воздействием негативных факторов окружающей среды. Понятие рекреации включает и процессы восстановления организма, ослабленного заболеваниями, и организацию отдыха. Некоторые авторы отождествляют понятия рекреации и отдыха, что не совсем корректно, ведь рекреация это и профилактика заболеваний, поскольку именно в процессе организации и досуга, отдыха, а также в ходе проведения лечебных восстановительных процедур осуществляется профилактика заболевания. Исходя из сказанного, можно заключить, что рекреация как социальное явление связана, с одной стороны, с санаторнокурортной деятельностью и, соответственно, с оказанием санаторнокурортных услуг, а с другой с туристической деятельностью и сферой оказания туристических услуг, в том числе касающихся организации лечебного туризма. Связь рекреации с санаторнокурортной деятельностью и оказанием лечебнопрофилактических услуг проявляется не всегда. В отдельных случаях рекреация может включать санаторнокурортную составляющую.