Формирование комплекса продвижения продукции предприятия молочной промышленности

• Автор: Кузнецова, Юлия Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Саранск
• Количество страниц: 203 с. : ил.

содержание, принципы, методы и средства формирования.

1.3 Методические подходы к оценке результативности и эффективности функционирования комплекса продвижения продукции промышленного предприятия.
2 Анализ организации продвижения молочной продукции на российский и региональные рынки.
2.1 Состояние рынка молочной продукции Российской Федерации. Организация продвижения молочной продукции.
2.2 Исследование способов продвижения молочных продуктов, используемых ОАО Компания Юнимилк.
2.3 Оценка результативности программных мероприятий по продвижению продукции, разработанных филиалами ОАО Компания Юнимилк.
3 Формирование комплекса продвижения продукции предприятия молочной промышленности, основанного на интегрированных маркетинговых коммуникациях.
3.1. Обоснование методологического подхода к формированию комплекса продвижения продукции предприятия молочной промышленности, базирующегося на интегрированных маркетинговых коммуникациях.
3.2. Организационноэкономическое обеспечение процесса формирования комплекса продвижения продукции предприятия молочной промышленности.
3.3. Методические рекомендации по разработке программы продвижения на рынок новых молочных продуктов с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Заключение
Библиографический список литературы Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Маркетинговые коммуникации это деятельность, обеспечивающая передачу информации о товаре или фирме потребителям, конечной цслыо которой является продвижение товаров на рынок. ГЛ Паничкина, Е. И. Мазнлкипа Продвижение это совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей и стимулированию желания купить его. Маркетинговые коммуникации это систематические отношения между бизнесом и рынком, в ходе которых собираются в комплекс идеи, решения и сообщения с целью их передачи и стимулирования конкретного восприятия товаров и услуг целевым рынком. С.И. Стефанов Продвижение это маркетинговая деятельность, которая увеличивает ценность товара в ограниченный период времени, чтобы стимулировать покупки потребителей и эффективность отношений с дилерами. Маркетинговые коммуникации это элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями. Г.Л. Багиев, В. М. Тарасевич,Х. Анн Продвижение включает в себя разработку политики в области рекламы и стимулирования сбыта обоснование эффективных инструментов стимулирования сбыта и мультимедиатехнологий в системе продвижения товаров координацию действий торговых агентов организацию поощрения потребителей паблик рнлейшнз и другие. Маркетинговые коммуникации это процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности. Б.А. Соловьев Продвижение это обращение производителя к потребителю с целью представить продукцию компании в привлекательном для целевой аудитории виде и охватывающее всю систему коммуникативных связей предприятия с рынком. Процессом маркетинговых коммуникаций является продвижение товаров услуг. Е.П. Михалева Продвижение создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком с целыо активизации продажи товара и формирования положительного образа имиджа предприятия на рынке. Маркетинговая коммуникация комплексное воздействие на внугреишою и внешнюю среду с цслыо создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке. Н.Г. Федько, В. П. Федько Продвижение означает подвинуть покупателя к действию имея в своем арсенале разнообразные средства достижения целей рекламу, стимулирование сбыта, персональные продажи, сетевой маркетинг, мероприятия спортивного и увеселительною характера и другие. Маркетинговые коммуникации более емкий термин, чем управление продвижением и включает коммуникации посредством использования любого или всех элементов комплекса маркетинга, в том числе и продвижения. Ян В. Виктор Продвижение это процесс, представляющий в узком смысле использование определенного набора инструментов, обладающего непосредственным влиянием на активизацию продажи, а в широком коммуникации организации с рынком. Маркетинговая коммуникация основной инструмент маркетинговой стратегии и практической реализации рыночных целей организации, сущность которой заключается в процессе передачи информации организацией отправителем ес окружению получателям,через определенный канал и средства коммуникации. Л.Бун, Д. Куртц Продвижение это функция информирования потребителя, его убеждение и влияние на него при принятии им решений о покупке. Маркетинговые коммуникации это сообщения связанные с взаимоотношениями между покупателем и продавцом. К. Ховард, Н. Д. Эрнашвили, Б. А. Соловьев, Ю. А. Цыпкип Продвижение продукта стимулирование реализации это специальный вид деятельности, осуществляемый предприятием розничной торговли, часто приуроченный к праздникам или особым событиям. Коммуникации маркетинга создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информации, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью стимулирования продаж и формирования имиджа. Дж. Р. Росентер, Л. Перси Продвижение представляет собой форму маркетинговой коммуникации стимулирование продаж. Маркетинговые коммуникации включают в себя формы сообщения потенциальным или уже имеющимся покупателям о товарах и услугах, а также способы убедить их совершить покупку.