Особенности развития регионального рынка услуг сотовой связи : на примере Республики Дагестан

• Автор: Мусиева, Патима Абдуллаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Махачкала
• Количество страниц: 162 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1. Теоретические аспекты развития рынка услуг сотовой связи

1.1 Рынок услуг сотовой связи и значение его развития

для экономики Республики Дагестан

1.2 Основные факторы, влияющие на развитие рынка услуг

сотовой связи в регионе.

1.3 Продвижение услуг как важнейшее направление развития рынка сотовой связи.

Глава 2. Современные тенденции развития регионального рынка услуг

сотовой связи

2.1 Сотовая связь как особый вид услуг.

2.2 Анализ региональных рынков услуг сотовой связи РФ
2.3 Инструменты продвижения, используемые на рынке услуг сотовой связи Республики Дагестан
Глава 3. Использование инструментов продвижения услуг для развития рынка сотовой связи Республики Дагестан
3.1 Формирование комплекса продвижения услуг на региональный рынок сотовой связи
3.2 Медиапланирование в продвижение услуг.
3.3 Нетрадиционная реклама как перспективное средство
продвижения услуг.
Заключение
Литература


В толковых словарях Даля и Ожегова приводится значение рынка как места рыночной торговли и как сферы товарного обращения. Здесь важно подчеркнуть, что рынок это сфера не только товарного обращения, но и обращения куда включается и обращение услуг, денег, в том числе рынок ценных бумаг. Если рассматривать рынок со стороны субъектов рыночных отношений то возникают новые определения, к примеру, Ф. Котлер рынок это совокупность покупателей , А. Маршалл рынок это всякая группа людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара. Следует отмстить, что эти определения отражают лишь одну сторона рынка, такие определения рынка не охватывают всю совокупность субъектов рыночных отношений производителей, потребителей и посредников, не включают отношения производства, распределения, потребления в сфере обращения. В современной экономической литературе чаще рынок определяется как, . Суммируя все выше сказанное сущность современного рынка, вопервых, представляет собой форму социальноэкономической жизни общества, при которой воспроизводство материальных благ, отношений и интересов осуществляется на основе принципов товарного производства и обращения, главным из которых является свобода хозяйственной деятельности в целях извлечения прибыли вовторых, рынок является механизмом, сводящим вместе покупателей предъявителей спроса и продавцов поставщиков отдельных товаров и услуг. Из этих сущностных характеристик рынка в целом следует исходить и при анализе рынка услуг сотовой связи. Таким образом, рынок услуг сотовой связи определенная совокупность экономических отношений по поводу оказания, потребления и куплипродажи услуг сотовой связи, удовлетворяющих потребности отдельного человека, группы людей, организаций. Рынок, где продавец, которым выступает компанияоператор, реализует покупателю, то есть абоненту, услуги сотовой связи. То есть основными субъектами рынка услуг сотовой связи являются операторы сотовой связи региональные иили федеральные и абоненты физические и юридические лица. Сущность рынка в целом, и рынка услуг сотовой связи в частности, раскрывается в его основных функциях. Именно рынок позволяет всем продавцам проявить свои возможности, делает их независимыми участниками хозяйственной жизни. Реализация всех функций рынка в их диалектическом единстве обуславливает его роль в экономической системе общества. Рассматривая непосредственно рынок услуг сотовой связи Республики Дагестан, следует отметить, что он является важной составляющей экономического развития региона. Сотовая связь в республике позволяет обеспечить надежную и быструю связь с горными районами и населенными пунктами коммуникация, с которыми через стационарные телефоны невозможна в силу рельефной местности. Эго роль услуг сотовой связи особенно возрастает в современной экономике, когда от скорости и качества передачи информации зачастую зависит правильность принятия стратегически важных решений, как на уровне предприятий, так и отдельных субъектов экономических отношений. Сотовые сети вышли из стадии научнотехнических разработок на коммерческий рынок, привлекая различные слои пользователей. Сотовый телефон перестал быть символом престижа и стал инструментом, позволяющим более эффективно использовать рабочее время, оперативно управлять технологическими, экономическими и другими процессами. Развитие рынка услуг сотовой связи в республике Дагестан позволяет пополнять республиканский и городские бюджеты за счет выплат налогов операторами и дилерами сотовой связи, а так же создавать новые рабочие места. Затрагивая роль рынка услуг сотовой связи нельзя не отметить то, что результатом десятилетнего развития российской индустрии является появление так называемой новой экономики, в которой главная роль принадлежит телекоммуникационным компаниям. Несомненные лидеры новой экономики России операторы мобильной связи. Объемы их бизнеса выросли настолько, что операторы мобильной связи уже вполне могут сравниться с нефтяными гигантами.