Организационно - экономический механизм предоставления услуг по размещению рекламы на телевидении

• Автор: Стрелков, Петр Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 157 с. : ил.

Введение

Глава 1. Особенности российского рынка телевизионной рекламы

1.1. История формирования и развития российского рынка телевизионной рекламы

1.2. Структура российского рынка телевизионной рекламы и регулирование взаимодействия его основных участников.
1.3. Необходимость использование инновационной логистики при распределении информационных потоков между телевизионными каналами
Глава 2. Методическое обоснование механизма распределения эфирного времени на российском рынке телевизионной рекламы
2.1. Теоретикометодические подходы к построению моделей на рынке телевизионной рекламы
2.2. Верификация существующих моделей механизма ценообразования на рынке телевизионной рекламы.
2.3. Необходимость использования механизма ценообразования при размещении телевизионной рекламы.
Глава 3. Совершенствование процесса распределения эфирного времени на российском рынке телевизионной рекламы посредством механизма ценообразования
3.1. Применение экономикоматематических методов для моделирования механизма ценообразования на рынке телевизионной рекламы
3.2. Апробация механизма ценообразования в соответствии с разработанной методикой.
Заключение
Библиография


С помощью использования моделей распределенных лагов на основе разработанной методики, получена новая экономикоматематическая модель механизма ценообразования, позволяющая усовершенствовать расчет цен, посредством учета дополнительных исходных данных из предыстории, и тем самым, усовершенствовать механизм предоставления услуг по размещению рекламы на телевидении. Практическая ценность работы определяется тем, . Апробация и внедрение результатов исследования Материалы диссертационного исследования Стрелкова ПА. Видео Интернешнл при прогнозировании цен и бюджетов телевизионных каналов, а также для повышения квалификации сотрудников. VIII Чаяновские чтения Москва, РГГУ, . Публикации. По теме диссертации опубликовано 9 научных работ авторский объем 6. П.Л. Структура и объем работы Диссертация, состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения, содержащего разностороннее описание разработанной модели. Общий объем диссертационной работы 7 страниц, содержащих машинописный текст, таблиц, рисунков. В заключении главы поставлена задача исследования. В третьей главе производится численное исследование влияния выделенных факторов ценности рекламного времени на функционирование механизма ценообразования в рамках процесса распределения эфирною времени на российском рынке телевизионной рекламы. Производятся вычислительные эксперименты над разработанной моделью, решаются проблемы, связанные с внедрением и перспективами развития модели в рамках функционирования механизма предоставления услуг по размещению рекламы на телевизионных каналах. В заключении излагаются основные результаты диссертационного исследования. Глава 1. Прежде чем переходить непосредственно к истории становления российского телерекламного рынка, необходимо точно определить основной объект исследования. Определение телевизионного рекламного рынка получается из объединения определений двух понятий реклама и рынок. Под понятием реклама будут подразумеваться оплаченные средства непрямых коммуникаций между производителем рекламодателем и покупателем потребителем, направленные на достижение поставленных маркетинговых целей как правило, увеличение продаж1. Принимая решение о проведении рекламной кампании на телевидении, рекламодатель выбирает канал или набор каналов, на которых будут демонстрироваться рекламные сообщения, и определяет эфирное время, необходимое для размещения этих сообщений. Кутлалисв А. Х., Попов Л. В. Эффективность рекламы. М. Эксмо, . Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М. Издательский дом Вильямс, . С. . Телевизионный рекламный рынок является сегментом более широкого рекламного рынка. В данном случае рекламный рынок сегментируется по техническому признаку по средствам распространения рекламы, а остальными сегментами рекламного рынка являются рынки радиорекламы, рекламы в прессе, в Интернете и рынок наружной рекламы3. Кроме того, телевизионный рекламный рынок является сегментом телевизионного рынка, который в добавление включает в себя рынок телевизионных программ, рынок технических средств профессиональных видеосредств и рынок доставки сигнала услуги средств связи4. При этом в ряду перечисленных составляющих телерекламный рынок обладает особым статусом, ввиду своей основополагающей роли в формировании телевизионного рынка. Данное утверждение подкреплено тем фактом, что реклама имеет огромное значение в качестве источника финансирования для существования телевидения. Более того, становление рынка рекламы является исторической предпосылкой появления массовых средств информации рекламные объявления позволили снизить цену печатных изданий, тем самым радикально увеличив их аудиторию, и обеспечили материальную основу развития бесплатного коммерческого радио и телевещания5. Ниже, на рисунке 1. Уолее подробно процесс сегментирования рекламного рынка по рекламоносителям будет описан но втором параграфе данной главы. КоломиецВ. П. Телерекламный бизнес информационноаналитическое обеспечение. М. Международный институт рекламы, . Засурский И. И. Массмедиа второй республики. М. Издательство МГУ, . . .. Рисунок 1.