Оптимизация управления финансированием долгосрочных маркетинговых планов коммерческой организации

• Автор: Газазян, Ашот Аракелович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 137 с.

ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ ОПТИМИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ДОЛГОСРОЧНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПЛАНОВ
1.1. Проблемы формирования и управления финансированием долгосрочных маркетинговых планов.

1.2. Методы оценки эффективности долгосрочных

маркетинговых проектов и проблемы их применения.

Выводы по первой главе

ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ОПТИМИЗАЦИИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ДОЛГОСРОЧНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПЛАНОВ.

2.1. Методы финансирования долгосрочных маркетинговых планов и критерии оценки их эффективности.

2.2. Статические модели оптимизации структуры капитала

Выводы по второй главе ..

ГЛАВА 3. ИНСТРУМЕНТЫ ОПТИМИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСИРОВАНИЕМ ДОЛГОСРОЧНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПЛАНОВ
3.1. Методы оптимизации пакета инвестиционных проектов фирмы.
3.2. Бюджетирование как инструмент оптимизации финансирования маркетинговых планов.
3.3. Динамическая модель оптимизации структуры капитала 7 Вывода по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


Системное представление особенностей и проблем оптимизации финансирования долгосрочных маркетинговых планов в условиях российской экономики. Уточненная экономикоматематическая модель оптимизации управления эффектом финансового рычага и полученная на се основе оценка соотношения собственных и заемных средств, обеспечивающего максимизацию чистой прибыли коммерческой организации. Определение . Динамическая модель комплексной оптимизации управления собственными и заемными средствами в процессе реализации долгосрочных маркетинговых планов, ориентированных на максимизацию совокупного дисконтированного дохода собственников коммерческой организации. Практическая значимость исследования заключается в том, что его положения ориентированы на широкое использование при решении задач оптимизации управления финансированием долгосрочных маркетинговых планов. Соответствие темы и результатов исследования требованиям паспорта специальностей ВАК по экономическим наукам. Диссертация выполнена в соответствии с п. Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом, 3. Формирование и развитие интегрированных систем маркетинговой информации и 3. Повышение конкурентоспособности товароворганизаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы Паспорта специальностей ВАК экономические науки по специальности Экономика и управление народным хозяйством маркетинг. Апробация результатов исследования. Черноморской гуманитарной академии. Публикации результатов исследования. По теме диссертации автором опубликовано 4 печатные работы общим объемом 5,3 п. Вестник УРАО, утвержденном ВАК Минобразования и науки в Перечне ведущих рецензируемых журналов, выпускаемых в РФ. Личный вклад автора определяется тем, что им разработан комплекс экономикоматематических моделей оптимизации управления эффектом финансового рычага и управления собственными и заемными средствами в процессе реализации долгосрочных маркетинговых планов, ориентированных на максимизацию совокупного дисконтированного дохода собственников коммерческой организации. Представленные модели являются вкладом в развитие методологических основ и методического аппарата стратегического управления маркетингом п. Паспорта специальности и являются инструментом решения задач, связанных с повышением конкурентоспособности коммерческих организаций п. Паспорта специальности. Паспорта специальности. Генеральным директором ЗАО ИВКсисгемс , Россия, г. Москва, ул. Профсоюзная, актсправка 7 от . Структура и объем работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав и списка использованной литературы общим объемом 8 страниц. Глава 1. Ключевым элементом маркетинговой политики фирмы является долгосрочный маркетинговый план. В нем сводятся воедино все подходы и инструменты, вся информация, выбирается стратегия и тактика, предусматривается конкретный пошаговый план действий. Хороший маркетинговый план предусматривает благоприятные и неблагоприятные обстоятельства, а также способы их коррекции. Вся информация, собранная в рамках маркетинговых исследований, и оценка текущей ситуации совмещаются с целями и планами компании на рынке, с предложениями новых товаров и услуг, попыток продвижения новых торговых марок и брендов. Маркетинговый план во многом определяет жизнь организации на ближайшую и отдаленную перспективу. По своей сути маркетинговый план является планом взаимоотношений с потребителями на средне и долгосрочную перспективу. Необходимость планирования отношений с потребителями может быть обусловлена по крайней мере двумя основными причинами. Первая причина проблемы, возникшие у организации в отношениях с клиентами. В этом случае планирование начинается с анализа существа проблемы и разворачивается как процесс ее решения. Вторая причина естественный рост или изменение потребностей организации. В этом случае планирование начинается с осознания новых намерений организации и разворачивается как процесс уточнения целей и перестройки д еяте л ьности орга н и за ци и.