Маркетинговые аспекты развития рынка платных медицинских услуг

• Автор: Булгакова, Лилия Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 146 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РЫНОК МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ КАК ОБЪЕКТ

МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Сущность и специфика развития рынка медицинских услуг

1.2 Маркетинговые особенности рынка медицинских услуг

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В

ДЕЙСТВУЮЩЕЙ ПРАКТИКЕ ОКАЗАНИЯ ПЛАТНЫХ

МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ

2.1 Региональный рынок медицинских услуг современное состояние

2.2 Формирование маркетинговых отношений в сфере платных медицинских уел у

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕРКЕТИНГОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
ПРАКТИЧЕСКОЙ РЕАЛИЗАЦИИ ПЛАТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ
3.1 Основные направления совершенствования сервисной по
литики в платной медицине
3.2 Совершенствование ценовой политики платных медицинских учреждений
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Немаловажное место среди них занимает укрепление здоровья населения как единственно возможный, универсальный показатель получения определенного положительного результата труда работников здравоохранения в форме полезного эффекта, что в свою очередь является доминирующей целью деятельности системы здравоохранения в целом, заключающейся в укреплении здоровья людей, сокращении потерь общества от заболеваемости и смертности населения, увеличении продолжительности жизни. Социальная инфраструктура функциональный целевой многоотраслевой комплекс, обеспечивающий общие условия удовлетворения личных и коллективных потребностей членов общества, в частности, это единая система, включающая в себя подготовку и переподготовку повышение квалификации кадров отрасли здравоохранения. С учетом этих общих мотивов медицинские1 организации призваны удовлетворять насущные потребности населения по проведению диагностики и последующему лечению. Система здравоохранения, охватывающая все ведомственные и отраслевые уровни экономики государства, представляет собой совокупность медицинских организаций, тесно связанных с охраной труда, экологией, социальными программами, поэтому одной из важнейших функций отрасли здравоохранения является поддержка и восстановление равновесия и гармонии индивидуального и общественного здоровья с социальной средой и душевного равновесия с природой. Таким образом, здравоохранение это неотъемлемая составляющая уровня и качества жизни, обеспечивающая воспроизводство и качество трудовых ресурсов, один из элементов, поддерживающих национальную безопасность страны. Изменяющиеся тенденции в области охраны здоровья по своим целям, результатам и осуществляемым мероприятиям охватывают три основных этапа. Первому этапу соответствуют заболевания, характеризующиеся значи тельной долей патологии инфекционного характера и являющиеся традиционными для менее развитых стран и некоторых развивающихся стран. Второй этап развитие профилактической направленности деятельности медицинских организаций и как следствие предупреждение заболеваний различного характера и формирование здорового образа жизни, что, несомненно, оказывает воздействие на продолжительность жизни. И, наконец, третий этап обусловлен реализацией концепции достижения качественных показателей, выражающейся в повышении не продолжительности жизни, что обусловлено вторым этапом проводимых мероприятий, а ее качества. Гасников В. К. Основы научного управления в здравоохранении учеб. Ижевск. С. . НТП. Заметную роль начинает играть механизм обратных связей, посредством которых медицина оказывает стимулирующее воздействие на динамику НТП. Процедура внедрения намеченных достижений НТП в этом случае требует достаточно продолжительного периода времени и существенных капитальных вложений. Отличительной особенностью выступает тот факт, что в краткосрочном периоде то или иное нововведение не приведет к положительному финансовому результату, поэтому их финансирование целесообразно осуществлять за счет средств бюджетов государства, либо крупных корпораций, так как во многих случаях требуют и особого подготовительного периода для создания инфраструктур Вмешательство государства в регулирование этого рынка определяется его потребностью в здоровых гражданах трудоспособного возраста с учетом того, что здоровье нации является одним из главных показателей уровняразвития государства. Для этого от государства в этой отрасли экономики требуется гибкая налоговая, ценовая и инвестиционная политика. В то же время этот сектор экономики исходит из общих целей и задач бизнеса и принципа рыночной экономики, получение максимальной прибыли напри, мер, в фармацевтическом бизнесе за счет увеличения объема продаж лекарственных средств и изделий медицинского назначения. Таким образом, жизнь и здоровье человека это важнейший стратегический ресурс и основная движущая сила эффективного развития и процветания каждого государства. В России имеется большой опыт использования модели бюджетного здравоохранения, успешно функционирующей в течение длительного периода времени, при этом, не подвергаясь существенному реформированию. Божук С. Г. Маркетинговые исследования. Основные коммуникации и методы СПб. Вектор, . С. 68. Кривошсев Г. Г. Экономические аспекты врачебной деятельности Экономист лечебного учреждения. С. .