Маркетинговое обеспечение инвестиционной активности в регионе

• Автор: Пупкова, Галина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 204 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

1 ТЕОРЕТИКОМЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ

ИНВЕСТИЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ В РЕГИОНЕ.

1.1 Инвестиционная активность как ключевое звено инвестиционного процесса.

1.2 Индикаторы, используемые для оценки

инвестиционной активности в регионе.

1.3 Подход к маркетинговому обеспечению инвестиционной активности в регионе на основе модели устойчивого

предприятия, ориентированного на маркетинг

2 АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА

ИНВЕСТИЦИОННУЮ АКТИВНОСТЬ В РЕГИОНЕ.

2.1 Исследование инвестиционных принципов и
покупательского поведения инвесторов.
2.2 Анализ Интернетресурсов, используемых для активизации инвестиционной деятельности в
регионах Центрального федерального округа
2.3 ВУОТанализ инструментов, стимулирующих повышение инвестиционной активности в регионе
3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО МАРКЕТИНГОВОМУ ОБЕСПЕЧЕНИЮ
ИНВЕСТИЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ В РЕГИОНЕ.
3.1 Разработка модели маркетингового
обеспечения инвестиционной активности в регионе
3.2 Формирование бренда региона как достаточного условия обеспечения инвестиционной активности территории.
3.3 Формирование службы маркетинговой разведки
в регионе
Заключение.
Г
Список литературы


Г Третьяков считают, что инвестиционная привлекательность региона это система или сочетание различный объекпшных признаков, средств, возможностей, обусловливающих в совокупности потенциальный платежеспособный спрос на инвестиции в данный регион , С. Как видим, в нм нет упоминая о субъективности оценки. Инвестиционный климат региона характеризуется двумя компонентами инвестиционным потенциалом и уровнем инвестиционных региональных рисков. Инвестиционный потенциал региона формируется за счет экономических, социальных и природгюгеографических факторов, и характеризу гея такими экономическими показателями, как потребительский спрос населения, его образовательный уровень, насыщенность территории природными ресурсами, рабочей силой, основными фондами, инфраструктурой и др. В свою очередь, инвестиционные риски можно определить как возможность или вероятность полного или частичного неполучения результата осуществления инвестиций, планируемых участниками инвестиционного проекта. В зависимости от причин возникновения и возможностей устранения компенсации экономисты предлагают выделять две сосгавляющие общего инвестиционного риска коммерческий инвестиционный риск и некоммерческий региональный инвестиционный риск , с. Инвестиционный региональный риск включает экономические, социальные, политические и законодательные риски. Взаимосвязь между исследуемыми категориями инвестиционной деятельности может быть представлена в виде следующей логической цепочки инвестиционный климат привлекательность инвестиционного климата и инвестиционная привлекательность объекта инвестирования инвестиционная активность инвестиции реальные и портфельные рисунок 1. Поразному оценивая существующий инвестиционный климат, конкретные инвесторы придают ему специфическую окраску, отражающую их жизненные и предпринимательские приоритеты и ценности. Аналогичным образом субъективная оценка конкретного объекта инвестирования представляет собой его инвестиционную привлекательность. В совокупности понятий инвестиционной деятельности инвестиционная привлекательность является категорией системообразующей. Конкретные усилия, предпринимаемые инвестором по отношению к привлекательному в инвестиционном плане объекту, выступают в виде инвестиционной активности. Рисунок 1. Поскольку инвестиционная активность есть материализация инвестиционных решений инвесторов, постольку е следует признать ключевым звеном инвестиционного процесса. Существующие в экономической литературе подходы к определению инвестиционной активности можно сгруппировать следующим образом. К первой группе относятся определения, в которых инвестиционная активность рассматривается как склонность к инвестированию, которая зависит ог инвестиционного потенциала субъектов инвестиционного рынка и определяет возможности их развития на условиях самофинансирования. В других определениях инвестиционная активность связывается с заинтересованностью субъектов инвестиционного рынка в инвестировании собственных средств, а также их возможностями и заинтересованностью в использовании замных и привлечнных средств. Встречается также определение инвестиционной активности как результата взаимодействия инвестиционного спроса и предложения. Инвестиционная активность рассматривается также как свойство человека и реальное проявление этого свойства, заключающегося в мобильности, предприимчивости, инициативе в отношении инвестиций. Все, кто придерживается этого мнения, делают акцент на психологические мотивы решений об инвестициях. При этом рассматриваются такие внутренние качества инвестора, как его характер, психология, привычки и др. Представителями данной группы определений являются Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш, Стародубцева Е. Б. . Определения данной группы можно назвать поведенческими. Некоторые учные инвестиционную активность рассматривают как вид инвестиционной деятельности. Примером такой трактовки инвестиционной активность может служить определение, данное С. В. Раевским и А. Г. Третьяковым. Трактовка инвестиционной активности указанными авторами особенно интересна, поскольку она напрямую касается предмета проводимого нами исследования.