Маркетинговое обеспечение стратегического планирования местного развития

• Автор: Илясова, Елена Валерьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 160 с. : ил.

Содержание
Введение.

1 Территориальный маркетинг как инструмент местного экономического развития

1.1 Территориальный маркетинг и стратегическое планирование соотношение понятий

1.2 Сущность территориального маркетинга

1.3 Методики оценки конкурентоспособности территории

1.4 Действующая методика маркетингового исследования

2 Применение маркетингового инструментария в исследовании туристских территорий Краснодарского края

2.1 Конкурентоспособность территорий Краснодарского края

2.2 Оценка конкурентных позиций туристских территории Краснодарского края

2.3 Использование комплекса маркетинга 4 Р при оценке потенциала туристских территорий.
2.4 Имидж как инструмент влияния на выбор потребителя территории
3 Придание стратегической направленности маркетингу территории
3.1 Необходимость разработки методологии и технологии стратегического маркетинга территории
3.2 Интегральная схема маркетингового обеспечения стратегического планирования.
3.3 Методика маркетингового обеспечения стратегического
планирования.
Заключение.
Список использованных источников


Глобализация приводит к ликвидации государственных границ в экономических процессах и взаимодействиях, к увеличению мобильности труда и капитала, к развитию единых стандартов и норм и, следовательно, унификации территорий. Глобализация обусловливает развертывание конкурентных процессов на разных уровнях мировой экономической системы мега, макро, мезо и микроуровнях практически все территории, закрытые ранее от конкуренции со стороны товаров и услуг других территорий расстоянием или таможенными барьерами, втягиваются в конкурентные отношения. Одновременно усиливается роль локальных процессов в развитии фирм и территорий. В итоге существенно изменяется роль отдельной территории в мировой экономике. Территория постепенно становится относительно самостоятельным действующим экономическим субъектом, вступающим в конкурентные отношения, как в межтерриториальных взаимодействиях, так и на мировом рынке. Становление территории субъектом конкурентных отношений означает формирование в экономической системе новых свойств и стандартов качества этой системы. Конкурентоспособность территории рассматривается в настоящее время в зарубежной литературе как одна из важнейших тем в региональной и городской экономике. Вместе с тем некоторые исследователи, в частности П. Кругман, относятся к современному увлечению конкурентоспособностью критично, считают, что конкурентоспособность атрибут компаний . Но многие ученые соглашаются, что окружающая среда оказывает заметное влияние на конкурентную позицию фирм. И. Бегг рассматривает термин конкурентоспособность с двух позиций вопервых, с позиции уровня развития экономики города вовторых, в сравнении с другими городами. В этом смысле, по его мнению, конкурентоспособность города заключается в защите им своей доли рынка аналогично компаниям. И. Бегг обращает внимание на то, что способность города конкурировать зависит от основных его атрибутов, определяющих привлекательность города как места размещения городских действующих лиц, и от сильных и слабых сторон экономических агентов 3. Многие ученые связывают появление территориальной конкуренции с глобальными изменениями в экономике в последние тридцать лет. Глобальные характеристики международная торговля, прямые иностранные инвестиции, специализация человеческих ресурсов и мобильность, технологии трансформации и т. Т.Хатзихроноглоу , С. Ропер и М. Паркинсон полагают, что мы столкнулись с Новой конкуренцией основанной на прямых иностранных инвестициях в глобальной производственной реконструкции. По мнению М. ШервантБретон , экономическое развитие международных городов основано на конкуренции территорий за высокие технологии и прямые иностранные инвестиции. Дж. Фридрихе и Дж. Дангчан , ссылаются на большие города Германии, которые ярко демонстрируют международную экономическую реконструкцию, которая увеличила конкуренцию между территориями. Территориальная конкуренция как явление обширно представлена на протяжении двух десятилетий в Европе П. Дикен и Л. Тикел . В Европе были проведены исследования, в результате которых были определены наиболее конкурентоспособных городов. Исследования показали преобладание Германских городов в сравнении с остальными Европейскими территориями. Эти территории в основном локализованы в центре Европы за исключением Оксфорда. А.Родригез исследовал процессы расположения производственных систем в Европе Франция, Италия, Великобритания и Германия и пришел к выводу, что эти земли господствуют в Европейской индустриальной структуре с ых годов. Позиция П. С. Чезаре и И. Р. Гордона основывается на том, что местная территориальная конкуренция положительно влияет на региональное экономическое развитие . Эту позицию поддерживает и Л. Бадд . При этом он подчеркивает, что для процветания территорий необходимо реализовывать конкурентные стратегии городов. Конкурентоспособность территорий зависит от многих факторов размер территории, локализация экономики, урбанизация экономики . Также очень многое зависит и от характера государственной политики, которая существует в стране, которая осуществляет такого рода деятельность. Существуют и другие взгляды. Широко известно и многими поддерживается подход М.