Маркетинговая концепция организации взаимодействия субъектов муниципального потребительского рынка города

• Автор: Калинкина, Галина Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Ижевск
• Количество страниц: 431 с. : ил.

Введение.

1. Современные тенденции в теории и практике управления территориями.

1.1 Концепция регионализации в теории и хозяйственной практике

1 .2 Местное самоуправление и муниципальное хозяйство в рыночной

1.3 Город как объект системного анализа.

1.4 Тенденции развития и проблемы в управлении внутри городскими системами на примере розничной торговли г. Ижевска.

1.5 Межфирменная кооперация, информационное управление и маркетинг

в современном бизнесе

1.6 Выводы по 1й главе.

2. Теоретике методологические подходы к совершенствованию взаимодействия субъектов городского муниципального рынка.

2.1 Концепция исследования и товарная парадигма города

2.2 Городское муниципальное образование, его особенности
и проблемы.
2.3 Неоиистигуциональный подход к определению роли и места муниципального управления в системе рыночных отношений.
2.4 Маркетинговые категории с позиций внутригородского маркетинга
2.5 Выводы по 2й главе
3. Совершенствование взаимодействия субъектов потребительского рынка города на основе маркетинга территории
3.1 Инфокомномаркетинговый подход к совершенствованию взаимодействия субъектов потребительского рынка города
3.2 Геомаркетинг как технология пространственной дифференциации
среды регулирования городских муниципальных систем
3.3 Структурное моделирование и его использование при совершенствовании потребительских характеристик населения города
3.4 Многоуровневые и мультиатрибутивные модели в формировании товарной концепции объеСтов предпринимательской деятельности.
3.5 Инфокомномаркетинговые партнерские сети как форма интеграции
в городских муниципальных системах
3.6 Выводы по 3й главе.
4. Методики формирования показателей состояния предпринимательской сферы города, расширяющие возможности оценки среды и взаимодействия субъектов рынка.
4.1 Методики совершенствования системы показателей состояния предпринимательской сферы города
4.2 Проектирование и результаты маркетинговых исследований, связанных с созданием ядра глобальной муниципальной СИМсистемы.
4.3 Проектирование и результаты маркетинговых исследований, связанных с созданием информационной базы локальных СИМсистем
4.4 Выводы по 4й главе.
5. Результаты использования инфокомномаркетингового подхода
к управлению предпринимательской сферой города
5.1 Анализ и обоснование варианта размещения крупного торгового
центра в г. Ижевске.
5.2 Совершенствование формата объекта предпринимательской деятельности на основе мультиатрибутивного моделирования
5.3 Применение инфокомномаркетингового подхода в управлении муниципальными мезосистемами
5.4 Эффективность функционирования мезосистем как
потребительских сетей.9
5.5 Выводы по 5й главе.
Заключение
Список литературы


В соответствии с публикациями затраты москвичей удваиваются ежегодно и скоро достигнут уровня затрат покупателей в центральной Европе. Здесь и доля сетевого торгового бизнеса является самой значительной в России. Развитие сетевого торгового бизнеса идет и на региональных рынках. Так, в таблице 1. Уральского региона 6. Специалисты предполагают, что в развитии торгового бизнеса России можно выделить две волны 7, 8. Первая связана с уже свершившимся процессом развития его на местах. Вторая волна будет вызвана экспансией мировых торговых сетей в крупные города России, когда российские сетевые структуры этих городов, защищая свои позиции, в свою очередь начнут экспансию на региональные рынки. Данный процесс уже начался. Таблица 1. Торговая с стт. Местоположение центрального офиса Формат торговли доля пыруч и формата н общем i оборот и сети Тоазрообэрог, мхи руб. Товарооборот, мп доя Дол нродгто пнтанма в товгросборотс Тор юн с потали, м 0 г. Колво торгоЭС точек г. Продторг Ижевск Супермаркет 4, минимаркет 2, универсам , гастроном . Семь ключей Екатеринбург Универсам 3 . Славянский КаменскУральский Супермаркет . ГТродекс Тюмень Сапу , Маппии у дома 2 0 . ЕссгМаркст Екатеринбург Универсам 0 0 . ТД Чкаловсюсйп Екатеринбург Универсам 0 5 4 3 ,6 . Однако в развитии сетевого торгового бизнеса России имеются серьезные проблемы, и основной из них является низкая консолидация розничных сетей, представленных большим числом независимых розничных торговцев, работающих в основном в средних и мелких форматах магазинов. Доля современных форматов в структурах сетей невелика, как невелика она и в целом по России. Другими, не менее важными проблемами, являются низкий уровень логистики и неудовлетворительные информационные системы. Значение этих проблем возрастает в связи с тем, что в декабре г. Россия подала заявку на вступление в ВТО и, став членом этой организации, завершит очередной этап интеграции России в мировое хозяйство и откроет путь международным торговым сетям на российский рынок. Значение вышеназванных факторов для муниципальных и региональных образований России оценим на конкретном примере муниципального рынка розничной торговли г. Ижевска и Удмуртской Республики УР. Структура предприятий розничной торговли УР по профилю показана в таблице 1. Таблица 1. Как видно из данных таблицы 1. В сельских районах большая доля у предприятий смешанного типа, что естественно для села. Торговая сеть городов имеет большую долю предприятий непродовольственного профиля. Характеристика обеспеченности населения торговой площадью по городам Удмуртской Республики показана в таблице 1. Сравнение этого показателя приводит к заключению, что самые низкие показатели обеспеченности имеют два самых крупных города Удмуртии Ижевск и Глазов. Анализ динамики развития структуры предприятий розничной торговли, плотности торговой сети и обеспеченности населения но районам самого крупного г. Ижевска в период гг. Ижевска. Одновременно в г. Абсолютное сокращение числа торговых точек составило 4 ед. В разрезе районов города наблюдается та же тенденция. При этом на основе существующих показателен невозможно решить является ли это явление негативным и точно определить городские пространства, на которых ухудшилась ситуация по обеспечению населения продовольственными товарами. В году показа гель плотности несколько улучшился по сравнению с годом, но не достиг показателей года. В целом обеспеченность населения
торговой площадью в году составила 2 м на жителей, или 0,3 м на 1 человека, что выше показателей года. Показатели обеспеченности и плотности по районам города неравномерны по всей территории. Таблица 1. Кая 4 Дгоя торг. СЛИ ПГИМ числе Торг. Срсл юга Ка л ТОрС. СМ СЦМ ЧИСС Торс. СЮЧ, мл Сткд Ii Дам торг. ТОрГ ввощ, ч. Сри ЛОВ КМ Итог Тор. ПВОЩ,, V. I Сред. ЛОХ Число Л1ГГС ЛСП 2 . П ссш. СЭ 0 Ш Обевл ПСС1 торг. ППМ я ЯХТ. Иг. Д 0 5 9. Г Имвшх 7 . V 6 а 9X 3. Г.Гхаяо зш , 5 , М6 6 , 1 . Мсшга 8 . П г. Сфопу. У . X5 . ОД . ИТОГО ПО . I2. СО . Таблица 1. Профильная структура торговых предприятий г. Города и в тле. Ижевск 0 . Индустриальный 2 . Ленинский 3 . Устипоаскнй . Первомайский 6 . I . Октябрьский 2 .