Использование инструментов муниципального маркетинга в реализации конкурентных преимуществ городов

• Автор: Кирьянко, Анастасия Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 213 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТЕРРИОРИИ МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ
1.1 Характеристика конкурентных преимуществ и факторов, оказывающих влияние на формирование конкурентоспособности территорий.
1.2 Муниципальный маркетинг в контексте социальноэкономического развития территорий
1.3 Роль маркетингового инструментария в разработке планов и приоритетов социальноэкономического развития территорий.
1.4 Использование инструментов муниципального маркетинга при решении вопросов местного значения.
Глава 2. ОЦЕНКА ПОКАЗАТЕЛЕЙ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИХ КАЧЕСТВО ЖИЗНИ КАК ОСНОВНОЕ КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ГОРОДОВ, С УЧЕТОМ КОНЦЕПЦИИ МУНИЦИПАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
2.1 Анализ качества жизни в формировании конкурентоспособности городов.
2.2 Методические подходы к оценке конкурентных преимуществ городов
2.3 Построение интегрального показателя, характеризующего качество жизни и конкурентоспособность городов
Глава 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ Г. НОВОСИБИРСКА НА ОСНОВЕ ИНСТРУМЕНТОВ МУНИЦИПАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА.
3.1 Управление комплексом муниципального маркетинга.
3.2 Маркетинговый план развития города
3.3 Согласование основных стратегических направлений социальноэкономического развития г. Новосибирска на основе принципов муниципального маркетинга.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Вместе с тем скорость изменений в мировой экономике и изменение значимости факторов, оказывающих влияние на экономический рост, требуют особого внимания к интеллектуальным, инновационным и инвестиционным ресурсам, способным наращивать потенциал территории на основе высокотехнологичного и наукоемкого производства. Последние исследования но данному вопросу связаны с оценкой роли и места имиджа в обеспечении инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности территории 9, , , , , , , , 2. Исследуя различные точки зрения на понятие конкурентоспособность территории, автор пришел к выводу, что большинство исследователей считает, что конкурентоспособность это результат эффективного использования конкурентных преимуществ. Ни одна территория не может быть в равной степени привлекательна для всех заинтересованных групп, у которых сложилось свое определенное представление о ее преимуществах и недостатках. Например, если для инвесторов основными факторами конкурентоспособности территории выступят местное законодательство, фискальная политика, рыночная инфраструктура, развитость инновационной деятельности, то внимание туристов вызовет развитая индустрия гостеприимства и развлечений, гостиничная инфраструктура, система коммуникаций и связи, а также привлекательность природноклиматических условий и окружающей среды, позитивный имидж и престиж территории. Изучение многочисленных исследований по вопросам конкурентоспособности и факторов территориального развития, позволило в рамках данной работы выделить наиболее значимые характеристики, оказывающие приоритетное влияние на параметры конкурентоспособности. В табл. Таблица 1. Органы власти различного уровня 1. НИОКР 5. России и на международном уровне 6. Производители товаров и услуг 1. Инвесторы 1. Туристы 1. Продолжение таблицы 1. Новые резиденты 1. Население 1. ВВП на душу населения 6. К общим факторам целесообразно отнести высокий уровень качества жизни населения, в силу его значимости и приоритетности абсолютно для всех потребителей. Отсюда следует, что качество жизни является основным конкурентным преимуществом любой территории. Частные факторы в некоторой степени специфичны и зависят от характера потребностей, которые стремятся удовлетворить целевые группы потребителей на данной территории. Исследование зарубежных и отечественных источников позволило автору предложить систематизацию различных классификаций целевых групп потребителей территории рис. Рисунок 1. В свою очередь, греческий профессор Т. Метаксас полагает, что целевые потребители территории определяются макро и микроэкономическим уровнем деятельности 2. Согласно мнению исследователя А. Данные группы потребителей объединяет стремление к лучшему качеству жизни, а разница только в том, что они поразному оценивают качество. Если резидентам необходим оптимальный уровень стоимости жизни и инфраструктурной обеспеченности на территории, то для нерезидентов важны гостевые преимущества природноклиматические условия, богатство и разнообразие флоры и фауны, развитость индустрии гостеприимства и рекреации. Кроме того, целевые потребители территории представлены различными институтами рынка и предприятиями, государственной и частной форм собственности. Институциональное многообразие потребителей формируют органы власти различных уровней, некоммерческие и общественные организации, хозяйствующие субъекты различных форм собственности, а также граждане. Согласно мнению Л. П. Панкрухина, территория регион или муниципальное образование, рассматривается как субъект, формирующий роль потребителя не только самому себе, но и другим субъектам внешним и внутренним по отношению к территории. Именно их благополучное потребление территориальных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет территории, в конечном счете, построить, увеличить и собственное благополучие. Такой подход, представляющий регион, территорию как производителя, ориентированного на потребителей, на развитие их спроса в отношении реальных ресурсов и потенциала территории является гораздо более маркетинговым, чем подход, фактически концентрирующий внимание региона исключительно на самом себе .