Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке

• Автор: Сошнев, Андрей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 173 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ УСПЕШНОГО БРЕНДА.

1.1 Сущность и многогранность понятия бренда.

1.2 Взаимосвязь понятий бренд, торговая марка и торговый знак.

1.3 Методические аспекты формирования брендстратегии.

1.4 Стратегия позиционирования бренда.

2 СТОИМОСТНАЯ ОЦЕНКА БРЕНДА.

2.1 Роль оценки бренда и его влияние на рыночную стоимость предприятия

2.2 Методы оценки стоимости бренда в мировой практике.

2.3 Совершенствование методики оценки стоимости бренда.

3 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИОННО ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ
3.1 Взаимодействие субьектов канала распределения в процессе брендинга.
3.2 Лояльность, как перспектива развития бренда
3.3 Механизм управления эффективным формированием и продвижением нового бренда
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Наиболее важным среди эмоциональных составляющих является лояльность потребителя, которая обеспечивает любовь к бренду, т. Самое узаконенное определение бренда принадлежит Американской Ассоциации Маркетинга i i ii АМА бренд это имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов. Это правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении большинстве стран. Однако в нм нет места одному из главных компонентов бренда человеку, в голове которого он создается. Бренд это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества. . , из книги vi . Бренд это единственное оправдание компании перед потребителем за добавочную стоимость, и вместе с тем важнейшая из гарантий предлагаемая рынку. Только отношения к бренду, симпатия к рекламному образу бренда, служит константой для потребителя в выборе поставщика. Единственное чего бренд не может сделать сам создать себя. Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны па фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чм нужно помнить бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя. Бренд это более чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. vi . Бренд это набор восприятий в воображении потребителя. i, исполнительный директор по стратегическому планированию , международный директор по брендингпланированию . Бренд это идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом. i i в ii ivi i , автор нескольких книг по брендингу. Бренды это образные представления в головах заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе бренда. ФранцРудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций Ii ii, Германия. Бренд результат коммуникативного воздействия, который выражается в создании уникального и привлекательного образа объекта потребления. Бренд понятие абстрактное, это намного больше, чем упаковка или функциональные характеристики. Это, в первую очередь, наши эмоции, наши ощущения, наши чувства. Симпатии или антипатии, притягательность или отторжение. Именно они отражают силу приверженности. Бренд это связующее звено между товаром и потребителем, бренд это адаптация потребителем для своих нужд всей поступающей к нему информации о конкретном товаре под конкретной торговой маркой. Бренд это в первую очередь определенные ментальные процессы в голове потребителя, все остальное лишь пути к реализации этих процессов. Бренд не просто наше отношение к чемулибо, что мы потребляем, это наше понимание выгод, которые несет нам потребление бренда, и желание эти выгоды получить. Потребитель, покупая бренд, платит не за логотип или слоган он оплачивает собственное удовлетворение. Директор по стратегии английской консультационной фирмы , специализирующийся на инновациях в брендинге А. Элвуд утверждает, что бренд, подобно развевающемуся перед потребителем флагу, создает осведомленность о товаре и дифференцирует его от товаров конкурентов.