Формирование конкурентных преимуществ интернет-СМИ на современном медиарынке

• Автор: Белый, Михаил Евгеньевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Оренбург
• Количество страниц: 157 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

Теоретические аспекты формирования конкурентных преимуществ интернетСМИ.

1.1. ИнтернетСМИ как элемент системы маркетинговых коммуникаций предприятия.

1.2. Показатели и факторы конкурентоспособности интернетСМИ

1.3. Генезис и классификация конкурентных преимуществ интернетСМИ .

1.4. Механизм формирования конкурентных преимуществ интернет

ГЛАВА

Анализ онлайнсегмента российского меднарынка .

2.1. Анализ конкурентной среды.

2.2. Потребительская аудитория интернетСМИ

2.3 .Анализ маркетингового инструментария интернет
ГЛАВА
Формирование и оценка конкурентных преимуществ интернетСМИ
3.1. Стратегии формирования конкурентных преимуществ интернетСМИ .
3.2. Выявление конкурентных преимуществ интернетСМИ с использованием технологии бенчмаркинга
3.3. Оценка конкурентных преимуществ информационного продукта
интернетСМИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Райт 1 анализирует такой эффективный канал маркетинговых коммуникаций как блоги в сети интернет. В работе 8 обсуждается идея маркетинговых коммуникаций в социальных x. Н.Киселев утверждает, что маркетинговые коммуникации в среде виртуальных сообществ позволяют отслеживать и прогнозировать тенденции изменений потребностей клиентов. Авторы работы 9, рассхматривая основные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете, проводят анализ рекламных носителей и типов рекламных сетей. Т.А. Буренина подчеркивает маркетинговые преимущества интернеттехнологий в практике коммуникационной деятельности российских предприятий, которые предполагают отказ от методов массового воздействия на широкую аудиторию в пользу персонализации установления с клиентом доверительных отношений. Развитие интернета несколько изменило современный взгляд на маркетинговые коммуникации. Интернет является одновременно динамично развивающейся средой для общения и постоянно растущим рынком потенциальных клиентов. В обычных СМИ информация, как правило, движется от рекламодателя к потребителю риБЬмодель, в интернете потребитель может сам искать интересующие его сведения римодель. Пользователь имеет возможность за короткое время получить большой объем информации о товарах и услугах, отсюда высокая информированность потребителей. В сети значительно проще отследить маркетинговые коммуникации конкурентов, для этого порой достаточно сделать запрос поисковой машине. Маркетинговые коммуникации в сети позволяют установить обратную связь с целевой аудиторией. Интернет позволяет реализовывать динамичное ценообразование на маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации в сети достаточно просто персонализировать. Интернет обеспечивает значительно более широкие коммуникативные возможности, здесь возможна трансляция не только статической информации, но и динамической движение, звук, анимация. Интернет позволяет перманентно менять информацию и соответственно формы и способы коммуникаций. Эффект присутствия, навигация в интернете сами по себе доставляют удовольствие потенциальному потребителю. Ведущим носителем маркетинговых коммуникаций в глобальной сети являются интернетСМИ, которые в начале нынешнего столетия вышли на российский профессиональный медиарынок и стали успешно обслуживать собственные аудиторные ниши, конкурируя с сектором традиционных изданий и каналов по уровню влияния. В последнее время традиционные СМИ стали активно осваивать интернетпространство с иелыо своего продвижения. Рост количества интернетпользователей и сайтов. По данным Минсвязи, количество пользователей интернета в России в г. В г. В г. Необходимо отмстить, что российский сегмент интернета показывает рекордные темпы роста числа доменных имен. По итогам г. Ш доменов выросло на по сравнению с предыдущим годом и составило более 2 млн. По итогам года общее количество зарегистрированных в зоне 1Ш доменов выросло на ,7 по сравнению с предыдущим годом и составило более 0 тыс. Это один из самых высоких показателей среди национальных доменов. Значительно быстрее рос только домен СЫ Китай. Однако, несмогря на значительные темпы роста, российский домен 1Ш по абсолютным показателям пока отстает от многих других национальных доменов. Так, в национальном домене Германии ОЕ зарегистрировано около млн. Таким образом, в России данный рынок обладает огромным потенциалом роста. Рис. Высокое качество целевой аудитории. Социальнодемографические характеристики интернетпользователей значимо отличаются от данных населения в целом. Интернетаудитория в значительной степени состоит из образованных и социально активных людей. По данным исследования агентства КОМКОН, проведенного летом года, среди интернетаудитории по сравнению со всем населением в целом больше доля людей с высшим образованием ,1 среди пользователей и ,4 среди всего населения страны, учащихся против ,6 и работающих ,7 против ,4. Доход на члена семьи у интернетпользователей также существенно выше рис.