Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли

• Автор: Колесникова, Елена Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 243 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
1.1. Рекламная деятельность предприятий розничной торговли сущность, содержание, функции, этапы развития
1.2. Эффективность рекламной деятельности предприятий розничной торговли, виды эффективности .
1.3. Система показателей оценки эффективности рекламной
деятельности предприятий розничной торговли.
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
2.1. Анализ состояния и динамики рекламной деятельности предприятий розничной торговли и факторов, на нее влияющих
2.2. Результаты исследования взаимоотношений участников рекламной деятельности
2.3. Оценка эффективности использования рекламных средств
предприятиями розничной торговли
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ.
3.1. Алгоритм сегментации потребителей. товаров, реализуемых предприятиями розничной торговли, специализирующимися
на продаже мебели.
3.2. Методический подход к выбору рекламоносителя предприятием розничной торговли в целях повышения эффективности рекламной деятельности.
3.3. Разработка методических рекомендаций по формированию рекламноинформационного пространства предприятий розничной
торговли.
Заключение
Список использованных источников


Объект воздействия это тот, на кого направлено рекламное обращение с цслыо побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересовано предприятие розничной торговли потенциальный потребитель, целевая аудитория , с. Если свойства рекламируемого товара определяют то, что будет сообщать реклама, то характеристики потенциального потребителя влияют на то, как она будет это делать. Основные функции участников рекламной деятельности предприятий розничной торговли как системы нами обобщены и представлены в приложении 2. Требования общества к рекламе выражаются в регулировании, рекламной деятельности, осуществляемой на государственном правительственные учреждения и общественном ассоциации и другие подобные организации уровнях прил. Основными целями рекламного законодательства являются создание единого цивилизованного свободного рынка рекламных услуг и защита от недобросовестной конкуренцииего участников. Рекламная деятельность предприятий розничной торговли оказывает существенное влияние. Но ее нельзя рассматривать вразрез с состоянием рекламного рынка России. Поэтому рекламную деятельность предприятий розничной торговли следует рассматривать неразрывно с намечающимися на рекламном рынке России направлениями развития. Критерием для выделения этапов рекламной деятельности послужила степеньее влияния на развитие экономических отношений общества в целом и потребительского рынка в частности. Процесс развития рекламной деятельности в России многие авторы рассматривают с различныхпозиций , 3, , 2, 2, 8, , 3. Нами в диссертационном исследовании выделены 4 этапа развития рекламной деятельности с целью выявления специфики проявления е на каждом этапе и определения направлений развития рис. При этом нами учитывались темпы прироста российского рекламного рынка рис. I ЭТАП СТА НОВЛЕНИЕ г. II ЭТАП РАЗВИТИЕ г. III ЭТАП АКТИВИЗАЦИЯ г. XIX начале XX в. Рис. Первый этап становление годы. Становление российского рынка рекламы совпало с периодом формирования рыночных отношений и началом демократических реформ во всех сферах жизни общества в конце х годов XX века 6. Рис. Темпы прироста российского рекламного рынка, гг. Примечательно то, что в России рынок рекламных услуг стал развиваться одновременно с формированием рынка средств массовой информации. Сложности данного этапа характеризует то обстоятельство, что, с одной стороны, на данном этапе отсутствовал опыт работы в рыночных условиях и, с другой сам рынок средств массовой информации. Данные обстоятельства интенсифицировали, сжали во времени начальный этап становления рекламы и средств массовой информации. На данный этап потребовалось всего 5 лет, в то время как в других странах этот период составил десятки лет, а в некоторых столетия 0. России 3, с. В свою очередь, А. Ульяновский отмечает, что в это время интересы потребителей не учитывались 2, с. И. Крылов так охарактеризовал ситуацию в российской рекламе начала х годов В годах в России в качестве единственной формы маркетинговых коммуникаций выступает реклама . Феофанов,. В этот период отчетливо проявились невежественность рекламодатателей, непрофессионализм рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ 1, с. В годах в России появляются товары западных производителей. При отсутствии собственных национальных товаров массового спроса в начале х годов рекламы в России размещают иностранные рекламодатели. Вслед за крупнейшими зарубежными фирмам ирекламодателями в Россию устремились обслуживающие их рекламные агентства. Одними изпервых сетевых рекламных агентств, открывших в конце х годов свои представительства в России, являлись iv и i, , i, ii, и др. На первоначальном этапе возрождения российской рекламной деятельности сетевые агентства сыграли большую позитивную роль. Они способствовали втягиванию России в международный рекламный бизнес и привнесли в нее свой стиль работы, идеи, традиции 3, с. В. годах темпы роста российского рекламного рынка, были высокими. По оценкам рекламных экспертов, годовойоборот отечественного рынка рекламы возрастал в 3,5 4 раза ежегодно 7.