Повышение конкурентоспособности товарной марки молочной продукции на региональном рынке : на материалах Смоленской области

• Автор: Кирсанова, Олеся Геннадьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Мичуринск
• Количество страниц: 163 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты анализа и моделирования конкурентоспособности товарной марки.

1.1. Конкурентоспособность товарной марки как экономическая категория

1.2. Методические аспекты анализа и оценки конкурентоспособности товарной марки.

1.3. Моделирование конкурентоспособности товарной марки

Глава 2. Анализ уровня конкурентоспособности товарных марок молочной продукции региональных молокоперерабатывающих предприятий
2.1. Анализ состояния молочного подкомплекса АПК Смоленской области и тенденций его развития.
2.2. Характеристика молокоперсрабатывающего сектора молочного подкомплекса АПК Смоленской области

2.3. Оценка конкурентоспособности товарных марок молочной

продукции региональных молокоперерабатывающих предприятий

Глава 3. Разработка направлений повышения конкурентоспособности товарных марок молочной продукции региональных производителей
3.1. Формирование системы показателей, оказывающих влияние на конкурентоспособность товарной марки молочной продукции
3.2. Разработка модели системы конкурентоспособности товарных марок молочной продукции
3.3. Методические рекомендации, направленные на повышение конкурентоспособности региональных товарных марок молочной продукции.
Выводы и предложения
Список литературы


Конкуренция на отечественном рынке была официально признана с принятием Закона РФ О конкуренции и ограничении, монополистической деятельности на товарных рынках, где было дано ее определение как состязательности хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них одностороннее действовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке 1. Большой экономический словарь определяет конкуренцию как состязание между производителями продавцами товаров, а в общем случае между любыми экономическими, рыночными субъектами борьбу за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод , с. Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы конкурентов за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике , с. Как справедливо отмечает В. М. Козырев, . Цель конкуренции повышение конкурентоспособности своего предприятия за счет эффективного позиционирования своего товара, формирование потребительских ценностей для потенциальных потребителей продукции. Другими словами можно отметить, что конкуренция показывает варианты эффективного осуществления предприятием своей производственносбытовой и других видов деятельности. Категория конкурентоспособности в современной экономике является одной из ключевых, поскольку в ней находят отражение экономические, научнотехнические, производственные, организационноуправленческие, маркетинговые и ряд других возможностей отдельного предприятия, региона, страны в целом. Эти возможности воплощаются в товарах и слугах, противостоящих соперничающим аналогам, как на региональном рынке, так и на рынках внешних. В научной литературе не существует однозначной трактовки понятия конкурентоспособность. Непосредственно в отечественной экономической науке категория конкурентоспособности до недавнего времени являлась мало разработанной. Богомолова И. П. и Хохлов Е. Тем не менее, накопленный большой научный и прикладной материал требует синтезировать подходы , с. Развитие рыночной экономики в условиях российской действительности происходило исключительно экспериментальным способом, когда решения принимались, разработки внедрялись, а затем происходило теоретическое осмысление результатов. По этой схеме можно развиваться только до определенного этапа, на незначительшях уровнях сложности хозяйственных взаимоотношений. Когда же наступил предел этого направления, проснулся интерес к более теоретизированным подходам. Дословно понятие конкурентоспособность означает быть способным к конкуренции , с. В Большом экономическом словаре дано определение конкурентоспособности, как способности товаров отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на рынке , с. Новая экономическая энциклопедия определяет конкурентоспособность как наличие сильных устойчивых позиций на рынке , с. При этом выделяют конкурентоспособность организации, конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации является одной из составляющих стратегии развития любой современной организации и неотъемлемо связана с конкурентоспособностью продукции, которая в Новой экономической энциклопедии трактуется, как способность товаров и услуг выдержать сравнение с аналогичными товарами и услугами других производителей и в связи с этим продаваться по ценам не ниже среднерыночных , с. Более содержательное определение было дано на Европейском форуме по проблемам управления конкурентоспособность это реальная и потенциальная возможности фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов 9, с. И.П. Чепруной представляет конкурентоспособность товаров, как совокупность свойств реализованного объекта, удовлетворяющих ту или иную потребность человека в данный момент времени в условиях конкуренции на свободном рынке 0, с.