Методы маркетингового анализа позиции бренда на рынке

• Автор: Афанасьева, Светлана Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 175 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРОБЛЕМАТИКА АНАЛИЗА ПОЗИЦИИ БРЕНДА НА РЫНКЕ
Обоснование научной и практической актуальности анализа позиции бренда на
рынке
Исследование сущности категорий брендинг и бренд
Исследование теоретических основ позиционирования и разработка категориального
аппарата диссертационной работы
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСНОГО МЕТОДА АНАЛИЗА ПОЗИЦИИ БРЕНДА НА РЫНКЕ
Содержание и структура позиции бренда на рынке
Разработка системы показателей для анализа позиции бренда
Комплексный метод анализа позиции бренда на рынке
Выводы по второй главе
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ АНАЛИЗА ПОЗИЦИИ БРЕНДА НА РЫНКЕ
Выводы по третьей главе
Заключение
Список использованной литературы


ГЛАВА 1. ГЛАВА 2. Глава 3. ГМСврынке. Брендишу и позиционированию посвящены труды Д. Аакера, Б. Ванэкена, А. Випперфюрта, I. Вуда, Т. Гэда, С. Дэвиса, Ж. Н. Капферера, КЛ. Келлера, Ф. Котлера, Ж. Ж. Ламбена, Т. Нильсона, Э. Райса, Д. Траута, А. Эллвуда и других. Г.Л. Багиев, С. Г. Божук, Е. П. Голубков, В. Н. Домнин, Коротков, И. Рожков, Н. Тесакова и др. Г.Л. Багиев, А. Завгородняя, Ф. Котлер, Ж. Ж. Ламбен, А. М. Немчин, В. П. Попков, Д. Д.О. Ямпольская, маркетинговых исследований и анализа И. А. Арен ков, И. Березин, Е. П. Голубков, Н. Малхотра, Д. В. Соловьева, Г. И. Ансофф, М. МакДональд, Э. Райс, Дж. Траут, Дж. ОШонесси, М. Портер, О. Уолкер мл. Д. Аакер, С. Божук, Б. Ванэкен, А. Випперфюрт, Л. Вуд, Т. Гэд, В. Н. Домнин, С. Дэвис, Ж. Капферер, Ю. Г. Лашманов, Т. А. Лейни, Ф. Дж. ЛеПла, Т. Нильсон, Л. М. Паркер, М. Шеррингтон. Русь, РБК и др. Структура а объем работы. Апробация выводов и результатов исследования. АВК. ГЛАВА I. Ii г. Приложение А таблица А. Таблица 1. Доля к объему производства г. Продукты питания, вкл. Доля к объему производства г. Изделия из пластмасс
,2
,8
0,0 Данные за г. Начиная с г. К гг. БМСС товаров удалось восстановить уровень объема производства г. Потенциальная и реальная емкости рынков основных групп
Рис. Объем рынка продуктов питания России. Источник Практический маркетинг 5 7 . Катастрофа Новая экономическая реальность . С.
Вывод о том, что в период гг. Тыс. Млрд. Тыс. Млрд. Мясо и мясопродукты
0,5

Масло растительное
6,3
,3
Овощи и бахчевые
4,6
4,1
Таблица 1. Источник Парамонова Т. Урясьева Т. Попова И. ВТО. Маркетинг. ГМСвтоварах. РФ рисунок 1.