Методическое обеспечение оценки ассортиментной политики предприятий мебельной промышленности

• Автор: Веселов, Андрей Иванович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Иркутск
• Количество страниц: 143 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ О ЩНКИ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ.

1.1. Ассортиментная политика как элемент товарной политики предприятия.

1.2. Факторы, влияющие на формирование ассортиментной политики предприятия.

1.3. Методы и инструментарий оценки ассортиментной политики предприятия

2. РЫНОЧНООРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД К ФОРМИРОВАНИЮ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ МЕБЕЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.
2.1. Факторы маркетинговой среды, влияющие на формирование ассортиментной политики предприятий мебельной промышленности
2.2. Анализ факторов, влияющих на ассортиментную политику предприятия мебельной промышленности
2.3. Методика оценки товарного ассортимента предприятия с учетом факторов коммерческого риска.
3. КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ МЕБЕЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА.
3.1. Структура ассортиментной политики и особенности комплексного подхода к ее оценке.
3.2. Методика комплексной оценки ассортиментной политики предприятий мебельной промышленности
3.3. Апробация методики комплексной оценки ассортиментной политики на предприятиях мебельной промышленности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


В отдельных источниках экономической литературы рассматривается, как правило, не более трех методов оценки товарной политики, отсутствует единая классификация методов оценки товарной политики, возникает необходимость их систематизировать. В экономической литературе понятие товарная политика предприятия описывается достаточно подробно , , , , , , , 8В, 9. Однако, единого подхода к определению сущности понятия товарная политика предприятия не существует табл. Таблица 1. Бабец Ю. И. . Товарная политика это определенные, заранее продуманные и обоснованные способы и принципы поведения товаропроизводителя, обеспечивающие рациональные формирование и управление товарным ассортиментом управление конкурентоспособностью товаров нахождение оптимальных товарных ниш упаковку и маркировку товаров обслуживание товаров. Багиев ГЛ. Товарная политика маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких харакгеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. Беляев В. И. , с. Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего или продвигающего на рынок определенного вида товары, основанный как на долговременной 35 лег стратегии развития этого предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для пего на рынке. Гайдаеико Т. А. , с. Товарная политика это часть маркетингмикс, связанная с выяснением потребностей покупателей и созданием товара, отвечающего этим потребностям. Этот процесс также включает разработку и изменение упаковки, торговых марок и может содержать принятие решений по гарантии па продукт и по организации сервисных услуг. Егоров И. В. , с. Товарная политика определенный курс действий и принципы деятельности, благодаря которым обеспечивается эффективный с коммерческой точки зрения управления ассортимент товаров. Зайцев Н. Л. , с. Товарная политика это разработка частных стратегий для оценки номенклатуры выпускаемой продукции и ее движения до потребителей соответствующих рынков, включающая анализ рынка, определение жизненного цикла, формирование спроса и предложения, оценку конкурентоспособности товара и налоговую политику. Ильюшенко Е. В. , с. Товарная политика совокупность принципов и целей деятельности предприятия, предусматривающих производство товаров, в наибольшей степени удовлетворяющих потребителя по показателям конкурентоспособности. Окончание табл. Ноздрева Р. Б. . Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности на предприятии и предполагает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции, прежде всего по улучшению се качественных характеристик, соответствию запросам конечных потребителей, созданию новых товаров инновационная политика, оптимизации их ассортимента, удлинению жизненного цикла товара. Современный энциклопедическ ий словарь9 Товарная политика составляющая маркетинговой деятельности предприятия, направленная на развитие ассортимента, создание новых товаров, исключение из производственной программы товаров, утративших потребительский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наименования и выразительного товарного знака. Анализ определений понятия товарная политика показал, что авторы, как правило, говоря о товарной политике, утверждают, что это основной элемент комплекса маркетинга. Товарная политика является начальным элементом комплекса маркетинга отвечает на первейший вопрос экономики что производить В качестве основной цели товарной политики практически все авторы приводят наиболее полное удовлетворение потребностей рынка, но некоторые авторы например, Егоров И. В. , Багиев Г. Л. в качестве конечной цели товарной политики обозначают коммерческий успех или получение прибыли предприятием, что, на наш взгляд, более правильно.