Маркетинговые факторы развития розничной торговли мегаполиса

• Автор: Леушина, Ольга Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 209 с. : ил.

Введение

Глава 1. Маркетинговые аспекты развития розничной торговли мегаполиса .

1.1. Особенности мегаполисов и их инфраструктуры.

1.2. Розничная торговля как часть инфраструктуры мегаполиса

1.3. Характеристика маркетинговой среды розничной торговли мегаполиса

Глава 2. Исследование маркетинговой среды розничной торговли мегаполиса

2.1. Особенности и тенденции развития розничной торговли г. Новосибирска.

2.2. Традиционный анализ факторов внешней среды, определяющих розничную торговлю г. Новосибирска.

2.3. Методика количественной оценки влияния факторов внешней

среды на розничную торговлю мегаполиса

2.4. Количественная оценка влияния факторов внешней среды

на розничную торговлю г. Новосибирска.
Глава 3. Реализация методических подходов к определению направлений развития розничной торговли мегаполиса на основе результатов исследования маркетинговой среды
3.1. Адаптация методики анализа к определению направлений развития розничной торговли
3.2. Определение сильных и слабых сторон розничной торговли мегаполиса Новосибирска, угроз и возможностей ее внешней среды.
3.3. Выявление взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды и определение приоритетных направлений развития розничной торговли
г. Новосибирска под воздействием внешней среды
Заключение
Библиографический список
Приложения
Введение


З, причем специализирующимся на выпуске высокотехнологичных изделий, большую долю которых составляет продукция для оборонных нужд, крупнейшим научнообразовательным комплексом, имеющим уникальное географическое положение 6. Сибирского федерального центра , с. Все это позволяет Новосибирску с полным основанием считаться центром экономического, инновационного, информационного и культурного развития Сибирского региона, активно включиться в мировой процесс глобализации экономики, выполнять роль полноценного мегаполиса. Одной из наиболее сложных и неразработанных проблем, связанных с ростом мегаполисов, является проблема формирования инфраструктуры города и ее управления. До настоящего времени проблемы управления городскими агломерациями полностью не решены даже в передовых мегаполисах , 0, 0. В нашей стране положение осложняется тем обстоятельством, что в течение длительного времени управление городами как объектами сложной социальной природы не получало должной теоретической разработки и правового обеспечения, а заменялось жестким централизованным отраслевым планированием. А. Лола , с По мнению Д. Медовникова и Т. Оганесяна, дело даже не в особенностях взаимоотношений между управленческими органами разного уровня федерального, регионального и местного по сути, следует говорить об отсутствии государственной политики в отношении городов как таковой , с. Одной из основных целей управления городом и его развитием является, создание благоприятных условий и повышениекачества жизни населения. В качестве средства реализации этой цели выступает управление формированием социальной и производственной инфраструктурой города. Инфраструктура от лат. В инфраструктуру включают дороги,. По определению М. А.Чернышова инфраструктура мегаполиса это совокупность отраслей и видов деятельности, обеспечивающих общие условия функционирования производства и жизнедеятельности населения на территории мегаполиса 7, с. Элементы инфраструктуры по своему назначению подразделяются на следующие основные группы 1, с. Социальная инфраструктура мегаполиса включает все элементы, обеспечивающие общие условия жизнедеятельности человека и определяется как совокупность элементов городского хозяйства, объектов торговли, культуры, образования, здравоохранения, обеспечивающих определенный уровень удовлетворения потребностей горожан , с. Работа по совершенствованию функциональной структуры города не должна полагаться на стихию рынка, Здесь,необходимо высокопрофессиональное регулирование этого процесса местными органами власти. Работа по совершенствованию функциональной структуры города сводится к рационализации существующих и развитию новых связей, оценкой которых является экономическая и социальная эффективность. Развитие городов является сочетанием, как стихийных синергетических процессов, так и целенаправленных управленческих воздействий. Задача управления развитием городов сводится к контролю за изменениями и максимально эффективному дополнению стихийных тенденций управленческими воздействиями. В качестве средств реализации этих целей выступают формирование, управление и развитие инфраструктуры социальной и производственной города . Основными задачами городского управления являются не только обеспечение эффективного и оптимального текущего функционирования мегаполиса, но решение задач стратегического управления развитием города. Сложившиеся структуры административного управления в городах успешно используются в управлении текущими городскими процессами. Задачи же стратегического управления развитием города в существующих структурах решаются менее успешно. Огромное значение для эффективности управления и развития мегаполиса имеет его генеральный план. Однако исторически сложившиеся методология и содержание такого плана оказались недостаточными для бурно развивающихся мегаполисов с присущими им сложнейшими проблемами. По мнению А. Л. Каранова, практика показала, что управление развитием города представляет собой не механический набор плохо согласованных частных решений, так как они не учитывают фактор системности города, а комплекс мероприятий, направленных на планомерное осуществление специально разработанной концепции развития .