Теория и методология формирования рынка органической продовольственной продукции на основе холистического маркетинга

• Автор: Козлова, Оксана Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Омск
• Количество страниц: 397 с. : ил.

Содержание
Введение
1. Теоретикометодологические основы и предпосылки формирования холистического маркетинга на рынке органической продукции
1.1 Трансформация современной парадигмы маркетинга и определение основных направлений ее развития
1.2 Определение функциональных особенностей маркетинга при формировании рынка органической продукции

1.3 Холистический маркетинг сущность и специфика формирования

на рынке органической продукции

Выводы по главе

2. Целостный подход к анализу рынка органической продукции в России и за рубежом особенности, состояние и сценарий развития

2.1 Маркетинговый анализ функционирования рынка органической продукции за рубежом

2.2 Систематизация факторов, определяющих формирование рынка органической продукции в России
2.3 Оценка сценариев развития рынка органической продукции на основе полигонального анализа
Выводы по главе
3 Исследование когнитивного пространства потребителей, определяющего модель поведения на рынке органических продуктов
3.1 Общая характеристика потребительского поведения на рынке продовольственных товаров с учетом экологического аспекта
3.2 Когнитивный подход к моделированию поведения потребителей
на рынке органических продуктов питания
3.3 Оценка возможностей моделирования поведения российских
потребителей на основе маркетинговых исследований Выводы по главе
4 Реализация концепции холистического маркетинга
предприятиями на рынке органической продукции
4.1 Определение зеленых маркетинговых стратегий как
ключевой компетенции развития предприятия
4.2 Структура ревизованного комплекса маркетинга на основе экологической и просветительской компонент
4.3 Инструментарнометодический аппарат холистической маркетинговой ориентации на предприятиях
Выводы по главе
5 Социальноэкономический механизм реализации холистиче
ского маркетинга на рынке органической продовольственной продукции
5.1. Комплексность маркетинговых мероприятий на макроуровне при
формировании рынка органической продукции
5.2 Разработка программы развития рынка органической продукции
на основе целостной модели жизненного цикла отрасли
Выводы по главе
Заключение
Список литературы


Исследованию отдельных проблем государственного маркетинга посвящены публикации Д. И. Акимова, . . Другова, И. Насырова, А. Р. Сафина, С. В. Сендецкой и других. Целью государственного маркетинга должно быть в первую очередь максимальное удовлетворение потребностей граждан материальных и духовных в рамках выделенных общественных затрат. Государственный маркетинг должен изучать потребности и интересы, т. Поэтому государство как третий субъект маркетинга рядом с продавцами и потребителями призвано выполнить на рынке специфическую роль. Не удовлетворяя непосредственно потребности потребителей, оно должно регулировать этот процесс и оказывать содействие эффективному достижению компромисса интересов с минимальными затратами для общества. Это обусловлено необходимостью рассматривать экономические и социальные процессы в единстве и взаимодействии . К сожалению, специалисты вопросам государственного маркетинга, уделяют не так много внимания, хотя именно область принятия решений, ориентированных на интересы не только отдельного потребителя, а общества в целом, является прерогативой государственного маркетинга. Третье направление концептуальноинтеграционное в теории и практике маркетинга связано с необходимостью рассмотрения расширенного целостного подхода, отражающего аккумулирование приемов, инструментов и методов нескольких концепций маркетинга. Некоторые специалисты в своих исследованиях и ранее пытались обозначить этот подход при описании концепций. Так, Г. Л. Багиев и соавторы, отмечают, что в зависимости от доминирующего вида маркетинговой деятельности, факторов конкурентного преимущества, чувствительности покупателей к изменению цены и уровня интеграции маркетинга для проникновения его идеологии в другие функциональные подразделения организации может использоваться одна из приведенных концепций маркетинга или их совокупность . Но авторы не представили механизм такого взаимодействия концепций. В целом надо отметить, что на необходимость интеграции разнонаправленных концепций все чаще указывают современные исследователи. Так, в диссертационном исследовании Г. Е. Калинкиной на тему Маркетинговая концепция организации взаимодействия субъектов муниципального потребительского рынка города был предложен инфокомномаркетинговый подход, в основе которого были объединены четыре концепции неоинституциональная, маркетинговая, информационносетевая и концепция самоорганизации систем . Согласно холистическому маркетингу, который был выделен Ф. Котлером, К. Л. Келлером, делается попытка признать и сбалансировать различные компетенции и сложности маркетинговой деятельности. Представленная авторами концепция холистического целостного маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости 3. Тем не менее отсутствие методологических и практических разработок в данной области требует более тщательного анализа сущности холистического маркетинга и установления образующегося потенциала в маркетинговой деятельности субъектов рынка. Необходимо отметить, что все обозначенные концепции маркетинга в рамках разных концептуальных подходов, несмотря на разнонаправленность, доказывают необходимость рассмотрения их во взаимодействии на основе интеграции интересов разных участников социальноэкономической деятельности общества. Современные компании, общественные институты, правительственные организации признали необходимость и важность маркетинга и, сталкиваясь с такими явлениями, как глобализация, технический прогресс и изменение поведения потребителей, реагируют на них, внося кардинальные изменения в маркетинговые технологии. Данная трансформация зачастую строится на выборе инструментальных подходов в деятельности субъектов рынка, которые, на наш взгляд, вносят качественное дополнение в реализацию определенных концепций маркетинга при управлении организациями и позволяют усилить конкурентные преимущества. Изменения в сознании и поведении потребителя, который становится менее рациональным и более эмоциональным.