Формирование стратегий рыночного позиционирования и продвижения туристско-рекреационных дестинаций

• Автор: Сапелко, Светлана Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 171 с. : ил.

Содержание
Введение.

Глава 1. Тенденции развития сферы услуг туристскорекреационных

дестинаций в Российской Федерации

1.1. Направления и тенденции развития сферы услуг

туристскорекреационных дестинаций

1.2. Анализ использования туристскорекреационного

потенциала России.

1.3. Рекреационная деятельность как объект стратегического управления в туристскорекреационных дестинациях.

Выводы по главе

Глава 2. Формирование стратегии брендирования в системе

туристскорекреационного обслуживания
2.1. Понятие, сущность и направления развития бренда
2.2. Брендирование как инструмент продвижения
туристскорекреационной дестинации
2.3. Концептуальные основы организации рекреационных услуг
в туристскорекреационных дестинациях.
Выводы по главе.
Глава 3. Экономикоматематическое моделирование как инструмент реализации продвижения туристскорекреационных дестинаций
3.1. Управление продвижением туристскорекреационных
дестинаций на основе типологии брендов
3.2. Специфика позиционирования бренда туристско
рекреационной услуги
3.3. Экономикоматематические модели реализации профамм управления брендированием туристскорекреационных дестинаций .
Выводы но главе.
Заключение.
Список использованных источников


Сфера услуг в ведущих зарубежных странах выросла в крупнейший сектор хозяйства суммарная доля транспорта, связи, оптовой и розничной торговли, кредитнофинансовых учреждений, страхового бизнеса, бытовых, деловых и социальнокультурных услуг достигла в ВВП, общей численности занятых и превысила общего объем капиталовложений без жилищного строительства. В сфере услуг сейчас занято населения развитых стран и в развивающихся. На сегодняшний день экспорт услуг, в том числе туристскорекреационных, служит важным, а в ряде случаев основным источником доходов для большого числа развитых и развивающихся стран. По оценке ВТО, мировой рынок услуг в г. Таблица 1. Структура мирового экспорта услуг . Экспорт услуг, всего млрд. Правительстве Научнотехнический прогресс, особенно достижения в области телекоммуникаций и информатизации. Появляются новые виды услуг. Расширяются возможности оказания услуг, например электронная торговля через интернет. Появление во многих секторах услуг крупных транснациональных корпораций, которые заинтересованы в устранении или снижении барьеров выхода на рынки других стран. Увеличение роли производственных услуг проектноконструкторских, маркетинговых, разработка программного обеспечения, консультирование в области управления и оптимизации деятельности, бухгалтерские услуги, транспортные, услуги по реализации. Перераспределение в секторе занятости населения снижение занятости населения в сельскохозяйственной и промышленных отраслях и увеличение занятости в сфере услуг. Динамичное развитие международной торговли услугами, ее важная роль в мировой экономике и наметившееся выделение в самостоятельный сектор внешнеэкономических отношений вызвали острую необходимость упорядочения и либерализации международной торговли услугами выработки универсальной системы ее регулирования. Вплоть до начала х годов не существовало межгосударственного соглашения, подобного Генеральному соглашению по тарифам и торговле. Ни международноправовые документы и соглашения, ни теоретические работы не дают исчерпывающего понятия услуга. Этот термин включает в себя слишком неоднородный ряд видов экономической деятельности. Банковские услуги отличаются от рекламной деятельности, услуги по лечению больных от морских перевозок, обслуживание в гостинице от страховых услуг и т. Тем не менее, в международной торговле всегда существовало общее понимание этого термина. Таблица 1. Определение термина услуга . Услуга это все, чем торгуют, но что не может упасть вам на ногу Экономист iii Ii i i vi. .. v. . Услуги это экономическая деятельность, непосредственно удовлетворяющая личные потребности членов общества, домашних хозяйств, потребности разного рода предприятий, объединений, организаций, общественные потребности или потребности общества в целом, не воплощенные в интернет источник iii . Услуги полезная деятельность, направленная на удовлетворение определенных потребностей населения и общества. Под услугой понимается результат непосредственного взаимодействия исполнителя и потребителя, а также собственной деятельности исполнителя но удовлетворению потребностей потребителя Международная торговля и мировые рынки Кокушкина И. В. и Воронин М. Услуга результат непосредственного взаимодействия Исполнителя и Потребителя Заказчика, а также собственной деятельности Исполнителя по удовлетворению потребности Заказчика. ГОСТ 5ГОСТР 6 Услуги населению. Из таблицы 1. Генеральном соглашении по торговле услугами. Международная торговля услугами зародилась вместе с торговлей товарами. Многие авторы объединяют торговлю товарами и торговлю услугами в один вид деятельности внешнюю торговлю. Такой подход отражает традиционный характер взаимосвязи торговли товарами и торговли услугами торговля услугами только способствует обмену товарами например, транспортные услуги и практически не имеет самостоятельного значения. В современных условиях такое объединение устарело, так как торговля услугами приобрела самостоятельное значение например, туристические услуги, а закономерности и формы ее развития, механизмы осуществления, организация и способы регулирования совершенно отличны.