Маркетинг формирования и развития региональной инфраструктуры розничной торговли на примере городов : теория, методология, практика

• Автор: Дудакова, Ирина Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 328 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В РЕГИОНАХ.
1.1 Организационноэкономические механизмы развития розничной торговли
в экономическом пространстве
1.2 Рыночная трансформация и преломление современных реалий концепций маркетинга для активизации развития розничной торговли в регионах
1.3 Теоретические аспекты исследования влияния фактора пространства на размещение розничной торговли.
ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИКОЭМПИРИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ В РЕГИОНАХ
2.1 Новые парадигмы организации внутренней торговли на рынке потребительских товаров.19
2.2 Направления совершенствования и основные принципы размещения розничной торговой сети.Г
2.3 Тенденции развития и формирования продовольственных сетей п округам Российской Федерации. .
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ПОСТРОЕНИЯ СЕТЕВЫХ. ТЕХНОЛОГИЙ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
3.1 Маркетинговая детерминанта инвестиционной составляющей развитиям инфраструктуры розничной торговли. .
3. 2 Маркетинговое управление размещением розничной торговой сети.
3.3 Проблемы и перспективы разработки маркетинговых решений в условиях финансовоэкономического кризиса .
ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА РЕГИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ
МОДЕЛИ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ИНФРАСТРУКТУРЫ. РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ. .
4.1 Основные формы концентрации торгового капитала и их влияние на, инфраструктуру розничной торговли. .Л.
4.2 Моделирование маркетинговых процессов сетевых торговых организаций.
4. 3 Использование маркетинговой модели для формирования и развития инфраструктуры розничной торговли сетью Магнит в регионах.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Приложение 1 КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ МАРКЕТИНГА.
Приложение 2 ОБОРОТ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ РОССИИ.
Приложение 3 ИНВЕСТИЦИИ В ОСНОВНОЙ КАПИТАЛ ПО ВИДАМ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Приложение 4 ИНФОРМАЦИЯ О ДИСЛОКАЦИИ ТОРГОВОЙ СЕТИ МАГНИТ
В РЕГИОНАХ
Введение
Актуальность


Концепция позиционирования товара Эл Райз, Дж. Траут. Концепция стратегического маркетинга БКГ. Концсниия социально ответственного маркетинга. Концепция макромаркетинга Ф. Котлер. Концепция маркетинга услуг Л. Шостак. Концепция маркетинговых войн Р. Синг, Ф. Котлер, Эл Райз, Дж. Траут. Концепция внутреннего внутрифирменного маркетинга К. Гронрус. Концепция глобального маркетинга Т. Левнгт. Концепция местного локального маркетинга компании Кэмбэлл Суп Корпорэйшп, Иабнско, Джэнэрал Фудз. Концепция прямого маркетинга Ф. Кот лер. Концепция маркетинга взаимосвязей Б. Джексон. Концепция мегамаркетннга Ф. Котлер. Рисунок 3 Системная 1руппнровка прагматических маркетинговых концепций с середины XX века и до начала XXI века. Генезис концепций маркетинга представлен следующими эрами развития производством, продажами, маркетингом и взаимоотношениями. Современные реалии рынка достаточно четко выявили социальнофилософское содержание маркетинга, и необходимость использования маркетингового инструментария экономическими агентами для достижения конечной цели взаимоотношений рынка продажи. Естественно, что трактуемые в классической научной литературе по маркетингу базовые категории маркетинга 4Р в концепции маркетингмикс фактически не отражают процесс взаимодействия всех субъектов рыночной системы. Эта концепция объективно ограничена с точки зрения привлечения маркетингового инструментария и рыночных составляющих. Следствием этого стало то, что эмпирическому исследованию ключевых маркетинговых переменных, а также рассмотрению проблемы их восприятия и использования фактически не уделяется достаточного внимания. Изначально на практике эта концепция имела явные преимущества и лучше всего подходила для описания рынка расфасованных потребительских товаров массового производства. Этот рынок предполагает наличие развитой системы каналов распределения и коммерческих средств массовой информации, зачастую сопровождаемый элементами дефицита , , , , 4, 9. Кроме того, концепции маркетингмикс присущи и более серьезные недостатки, состоящие, прежде всего, в том, что она ориентирована на производство и рассматривает потребителей как лиц, которым, но не для которых, тот или иной товар производится. Другой недостаток состоит в том, что модель не содержит в себе взаимодействующих элементов, фиксируемых концепцией возможностей взаимодействия между четырьмя составляющими. Более того, в ней ничего не говорится о природе и масштабах подобного взаимодействия. Поэтому на наш взгляд целесообразно использование концепция 4С, которая включает в себя потребности и конкретизированные потребности, желания, затраты клиента, vi удобство, ii коммуникация, то есть потребитель, стоимость, vi удобство, ii коммуникации. Общая схема этого преобразования представлена в табл. Таблица 1 Маркетинговые модели 4 Р и 4 С. На рисунке 4 представлено воздействие модели 4С на потребителя. Для дальнейшего развития торговой компании необходимо четко определить, по каким направлениям она будет развиваться, т. В то же время идет активное сегментирование рынка, причем темпы роста отдельных сегментов отраслевых и географических могут значительно отличаться. Все это должно быть отражено в маркетинговой деятельности предприятия следующим образом конкурентная среда рассматривается внутри каждого, в т. Однако работать во всех сегментах неэффективно, надо выбирать. Каковы могут быть критерии выбора Если речь идет о выборе региона, то это можно сделать с помощью двух индексов I и I. I это индекс развития отрасли. Он помогает определить рынки с большим потреблением на душу населения, и узнать, где сконцентрированы продажи по товарам. I обозначает индекс развития марки. Он имеет непосредственное отношение уже к самой компании показывает, как распределены продажи компании. На основе этого показателя определяется стратегия расходов на географических рынках компании.