Влияние опережающего маркетинга на формирование конкурентоспособной стратегии развития отраслевых корпораций

• Автор: Василенко, Марина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 215 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ЭВОЛЮЦИОННЫЙ АНАЛИЗ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА И ИЗМЕНЕНИЯ ИХ РОЛИ В СИСТЕМЕ КОРПОРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ.
1.1. Теоретические аспекты формирования корпоративной стратегии развития на основе маркетинговых концепций.
1.2. Процесс разработки маркетинговой стратегии отраслевых корпораций
1.3 Опережающий маркетинг как фактор обеспечения информационносетевой стратегии крупных отраслевых корпораций
2. МОДЕРНИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ КРУПНЫХ КОМПАНИЙ НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИЙ ОПЕРЕЖАЮЩЕГО МАРКЕТИНГА.
2.1 Концепция развития опережающего маркетинга как система стратегического управления организационной культурой компании
2.2 Факторы формирования конкурентных стратегий ОАО РЖД с учетом инструментов и технологий опережающего маркетинга.
2.3 Опережающий маркетинг как инструмент инновационноинвестиционного развития крупных отраслевых корпораций.
3 ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ МОДЕЛИ РАЗВИТИЯ ОАО РЖД НА ОСНОВЕ СТРАТЕГИИ ОПЕРЕЖАЮЩЕГО МАРКЕТИНГА
3.1 Институциональный механизм реализации целевой модели развития ОАО РЖД
3.2 Маркетинговые технологии реализации конкурентной стратегии ОАО РЖД
3.3 Маркетинговые инструменты управления конкурентоспособностью ОАО РЖД.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованных источников


В этих условиях размер прибыли фирм и предприятий становится зависимым не столько от снижения издержек производства, сколько от эффективности исследования рынка, и конкурентов выпускаемого товара, организации его успешного выхода на рынок. В условиях посткризисного развития значение маркетинга не только увеличится, но и получит новые качественные направления, связанные не только с продвижением товаров и услуг, но и новым позиционированием предприятий. В условиях глобализации и формирования неоэкономики коренным образом изменяются методы ведения бизнеса, соответственно, должна измениться стратегия и тактика маркетинга. В современных условиях развития товарноденежных отношений маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Известные ученые представляют маркетинг как процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом1. Термин маркетинг произошел от английского слова рынок. Рынок является базовой основой маркетинга, так как именно на нем в конечном итоге можно оценить результаты маркетинговых усилий. Осуществляя обмен товара на деньги, каждая организация стремится получить намеченный доход, который позволит окупить совокупные затраты, обеспечить поступательное развитие и прочное положение среди конкурентов. В настоящее время маркетинг расширился как понятие. Маркетинг это новая предпринимательская философия, система взглядов на современное общество и общественное производство, в основу которой положены социальноэтические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом. Маркетинг подразумевает обслуживание рынка конечных потребителей в условиях наличия конкуренции. Компания и се конкуренты отправляют производимую ими продукцию и информацию о ней конечным потребителям напрямую или через маркетинговые промежуточные звенья посредников. На всех участников динамичной системы маркетинга оказывают влияние одни и те же факторы окружающей среды демографические, экономические, экологические, научнотехнические, политикоправовые, социальнокультурные. По мнению Е. П. Голубкова, каждая из составляющих системы маркетинга вносит свой вклад в создание потребительской ценности2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Вильяме, . Голубков Е. П. Маркетинг, стратегия, планы, структура. М. Дело, . Эволюционное развитие маркетинга было обусловлено экономическими кризисами, изменением модели экономического поведения и возросшими запросами потребителей, процессами глобализации экономики. В связи с этим следует выделить первый этап развития маркетинга в период с начала XIX в. Ведущей целью любого предприятия является организация производственной деятельности с упором на эффективное производство. Доминирует рынок продавца. К м гг. Первой и Второй мировых войн общество индустриальное. Количественные показатели преобладают относительно качественных показателей рыночного взаимодействия. Роль маркетинга ограничена и пассивна, так как в основном речь идет о максимизации производства товаров. На втором этапе, гг. Качественные характеристики готовой продукции преобладают над количественными. Роль маркетинга активизируется. В центре философии маркетинга выступает потребитель, который обеспечивает благополучие и рыночную устойчивость участников сферы материального производства. На практике активно реализуется товарная, ценовая и коммуникационная политика. На втором этапе отмечен переход от пассивного маркетинга. Современный этап е гг. Данный этап диктует необходимость решения глобальных проблем на планете экология, медицина, поиск источников энергии, мировой океан, космос. На этом этапе в г. Россия вошла в мировое рыночное пространство и стала полноправным участником товарноденежных отношений с другими государствами. В современном маркетинге акцентируется внимание на социальноэтическом аспекте развития мирового бизнессообщества.