Маркетинговое сопровождение развития инфраструктуры внешнеэкономической деятельности: теория и методология

• Автор: Бондаренко, Виктория Андреевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 475 с. : ил.

1 Диалектика маркетинга как объективной реальности экономических отношений от эклектических стереотипов

до маркетингового сопровождения.

1.1 Теоретикометодологические аспекты диалектического

развития маркетинга как атрибута конкурентной борьбы

1.2 Типологии маркетинга в контексте его применения в сопряжении с используемыми

инфраструктурными элементами

1.3 Современные тенденции эволюционирования маркетинга

становление маркетингового сопровождения

2 Генезис инфраструктуры от материальных условий производства

до маркетингоориентированных инфраструктурных комплексов

2.1 Теоретикометодологические подходы к сущностному и

структурному наполнению категории инфраструктуры
2.2 Современные тенденции функционирования инфраструктуры
в аспектах динамики и резистентности.
2.3 Компаративные подходы к количественным оценкам
развития инфраструктуры
2.4 Теоретикометодологические аспекты продуцирования
рыночно и маркетингоориентированной инфраструктуры.
3 Эволюция внешнеэкономической деятельности и ее инфраструктуры маркетинговый аспект в контексте глобализации экономики
3.1 Диалектика внешнеторговой деятельности и исторический анализ тенденций осуществления международных трансакций в формировании
модели внешней торговли
3.2 Методология проектирования инфраструктуры
внешней торговли.
3.3 Глобализационные тенденции во внешнеэкономической деятельности и неэквивалентность в трансакционных
взаимодействиях государств.
3.4 Методологический подход к моделированию маркетингоориетированной инфраструктуры
внешнеэкономической деятельности .
4 Маркетинговое сопровождение развития краниальных и медиальных блоков инфраструктуры
внешнеэкономической деятельности.
4.1 Маркетингменеджмент в маркетинговом сопровождении инфраструктурной целостности
внешнеэкономической деятельности.
4.2 Проектирование маркетингового сопровождения функционирования краниальных блоков инфраструктуры ВЭД органов гос. регулирования, политических и
финансовых институтов.
4.3 Маркетинговые решения в реализации маркетингового сопровождения медиального блока инфраструктуры ВЭД транспортной составляющей.
4.4 Процесс маркетингового сопровождения функционирования элементов медиального блока инфраструктуры ВЭД инфраструктуры таможни и специфических видов
внешней торговли
5. Организация маркетингового сопровождения развития латеральных блоков инфраструктуры внешнеэкономической деятельности.
5.1 Особенности формирования маркетингового сопровождения специальных субъектов международного рынка
5.2 Маркетинговое сопровождение сектора услуг
в инфраструктуре ВЭД
5.3 Перспективы маркетингового сопровождения
в образовательном блоке инфраструктуры ВЭД
6. Приоритетное развитие инфраструктуры внешнеэкономической
деятельности в контексте ее маркетингового сопровождения
6.1 Дифференциация маркетингового сопровождения развития различных уровней краниального, медиального и латерального инфраструктуры внешнеэкономической деятельности.
6.2 Проектирование маркетингоориентированных подходов к определению финансовой привлекательности объектов инфраструктуры ВЭД
6.3 Разработка вариантов оценки эффективности маркетингменеджмента как элемента маркетингового сопровождения инфраструктуры ВЭД
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Такой подход, бесспорно, перекликается с уже отмеченными выше, но имеет свои особенности и неотъемлемое право на существование, так как процесс продажи товаров и оказания услуг всегда сопряжен с коммуникациями и, следовательно, прогресс в отрасли маркетинга вполне может быть рассмотрен исходя из трансформаций коммуникаций в привязке к основным потребительским ценностям. Рэпп С. КоллинзТ. Л. Новый максимаркетинг. Челябинск Урал , . С. . Котлер Ф Маркетинг менеджмент. Рындии С. Н. Теоретические и методологические аспекты формирования концепции государственного маркетинга. М. Наукапресс, Дашков и К, . С. . Рис. Мы имеем возможность выборочно и схематично рассмотреть процесс превращения обычной рекламы как элемента коммуникации в глобальную РЯкампанию в качестве одной из граней развития философии маркетинга табл. Отмеченные нами закономерности трансформации маркетинговых коммуникаций и превращения их в сверхмощный инструмент воздействия на потребительское сознание, безусловно, отмечались и другими авторами, хотя и несколько в другом контексте. Так, характеристики трансформаций маркетинговых коммуникаций в период от до г. Багиевым Г. Л. и соавторами габл. Проблемы трансформации рекламы в коммуникационном маркетинге рассматривались Пономаревой А. Таблица 1. До XIX в. XIX в. XX в. XX в. XX в. ХХ в. XX в. XX в. XX в. XXI в. Багиев Г. Л., Тарассвич В. М., Анн X. Маркетинг. М. ЗАО Издво Экономика, , с. Пономарева А. М. Креатив в коммуникационном маркетинга. Монография. РостовнД, Издво ЮФУ, . Составлено автором на основании диалектического анализа развития рекламы. Таблица 1. Не умаляя заслуг представленных авторов, отметим, что в приведенной нами трактовке трансформации маркетинговых коммуникаций прослеживаются более рельефно и позволяют прийти к определенным выводам об изменении общественного сознания под воздействием глобального информационного давления. Более детально схематический процесс трансформации маркетинговых коммуникаций во временном континууме расшифрован ниже. Так, несомненно, что реклама в устном изложении и передача сведений от учителей ученикам принцип от сердца к сердцу существуют с незапамятных времен, применялись еще в дохристианскую эпоху и далее до появления периодической печати ярмарочные зазывалы, примитивные рекламные щиты на гостиницах, торговых лавках, харчевнях. Первый революционный переворот в рекламном деле, отразившийся на объемах сбыта, произвела периодическая печать. Эффективность такой рекламы была значительна, так как почти все издания в XVII XIX вв. Авторитет печатного слова в те годы был очень велик, что, соответственно, повышало доверие читателей к размещаемым материалам рекламного характера. Появление еженедельных и ежемесячных иллюстрированных журналов способствовало усилению воздействия рекламы на читателей как возможных потребителей, так как в этом случае вербальное воздействие печатного текста на психику подкреплялось зрительным впечатлением. В этот период журналы стали активно использовать потенциал воздействия харизматических личностей на массовое сознание, публикуя на своих страницах фотографии широко известных людей в определенной обстановке. Пока подобные мероприятия представляли из себя новинку, и гудвилл средств печати не был подорван массовыми скандалами о недобросовестности предоставляемой информации, этот вариант интенсификации сбыта вполне оправдывал себя. Вторая революция в рекламном бизнесе, как агенте маркетинговой активности, связана с появлением кинематографа, который стал могучим рекламным средством. Его воздействие на психику потенциальных покупателей было гораздо более сильным, многоплановым и глубоким. В период своего наибольшего расцвета е гг. XX в. Режиссеры создавали иллюзорные картины, с различной степенью достоверности моделирующие различные реальные ситуации. Большинство зрителей, осознано и неосознанно, отождествляли себя с героями кинолент. В этот период времени многие зрители просматривали один и тот же кинофильм и более раз, что естественным образом усиливало эффект от просмотра. Рекламные возможности кинематографа очень быстро были оценены как людьми из сферы бизнеса, так и политиканами, стремящимися рекламировать насаждаемые социальные перемены. Так, УльяновЛенин В. С его легкой руки началась тотальная политизация киносферы, радио и печати. Особенностью большевистского ноухау в этом сегменте явилась его всеохватность.