Потребительское поведение населения полиэтнического региона как проблема современного маркетинга

• Автор: Гук, Александра Александровна
• Шифр специальности: 08.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 165 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Потребительское поведение как объект

современного маркетинга.

1.1. Потребительское поведениефеномен рыночной экономики

1.2. Становление маркетинга как инструмента рыночной трансформации российской экономики
1.3. Анализ зарубежного опыта изучения потребительского поведения населения и проблема его адаптации к условиям России

Глава 2. Население Северного Кавказа как субъект регионального

потребительского рынка.

2.1. Социальноэкономическая структура Северног о Кавказа и е особенности как субъекта и объекта регионального маркетинга
2.2. Социальноэкономические и социокультурные основания сегментирования потребительского рынка на Северном Кавказе.
Глава 3. Специфика потребительского поведения этносоциальных
групп населения Северного Кавказа
опыт прикладного маркетингово исследования
3.1. Этнокультурные детерминанты потребительского поведения населения.
3.2. Процессы дифференциации потребительского поведения этносоциальных групп населения региона.
Заключение
Литература


Формирование маркетинга как рыночного института предполагает не только разработку стратегий крупных фирм или субъектов, осуществляющих управление экономикой на региональном уровне, но и возникновение у массового производителя потребности в регулярном и систематическом изучении экономического поведения. Эта потребность со временем превращается в норму поведения каждого субъекта рыночной экономики, свидетельствуя об определенной зрелости рыночных отношений. Важнейшей предпосылкой дальнейшего развития рыночных правил игры в российской экономике является полноценное использование опыта маркетинговых стратегий стран с развитой рыночной экономикой, предполагающие необходимость адаптации этих стратегий к условиям России. Адаптация же существующих технологий маркетинговых исследований применительно к российским условиям предполагает их модификацию с учетом глубокой социальноэкономической стратифицированности населения множества регионов России. Необходимым условием развития региональных рынков является, наряду с изучением и эффективным использованием экономического потенциала российских регионов, учет в хозяйственной практике специфики моделей потребительского поведения их населения как потребителя товаров и услуг. В условиях полиэтничности населения Северного Кавказа, а также глубоких различий в уровне социальноэкономического развития его этносов, экономические формы поведения потребителей на рынке в значительной степени определяются сложившимися этническими традициями Поэтому в основу маркетинговых исследований должны быть положены, наряду с традиционными экономическими факторами, определяющими поведение потребителя этносоциальные факторы. При проведении маркетинговых исследований в полиэтничном регионе, отличающемся доминированием культур традиционного типа, использование методики этнокультурной сегментации рынка позволяет в наибольшей степени прогнозировать поведение населения на потребительском рынке. Этнокультурные сегменты рынка распадаются на более узкие целевые группы потребителей, которые формируются на основании близких ориентаций, детерминированных возрастом и типом поселения. В наименьшей степени этнокультурному стилю потребительского поведения подвержена молодежная группа потребителей лет, которая и представляет собой наиболее перспективную целевую группу для продвижения стандартизированных товаров на рынках Северного Кавказа. Практическая значимость работы состоит в том, что она уточняет современные представления о возможностях маркетинговых исследований в полиэтничных регионах России, где распространены традиционные культуры. Кроме этого, использование результатов диссертационного исследования возможно при комплексной оценке степени развития рыночных отношений в том или ином регионе. Положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы фирмами, предприятиями и организациями, органами государственной власти в регионах, региональными ассоциациями производителей для разработки комплекса мер, направленных на экономическую интеграцию, формирования единого рыночного пространства регионов. Предлагаемая методика этнокультурной сегментации рынка выступает эффективным инструментом изучения потребительского рынка на Северном Кавказе для работающих здесь товаропроизводителей. Материалы диссертации могут быть использованы при подготовке и чтении лекционных курсов Экономика региона, Регионоведенис, Маркетинг Д1Я студентов экономических и социологических факультетов. Апробация работы. Основные положения диссертации были опубликованы в сборниках научных работ в течении гг. I а также докладывались на региональных научных чтениях Этнополитический процесс на Северном Кавказе РостовнаДону, ноября, , тезисы которых были опубликованы в журнале Известия ВУЗов СевероКавказского региона. Серия Общественные науки . 3 на научных конференциях аспирантов РГУ в и гг. Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, грех глав включающих 7 параграфов, заключения, списка литературы и приложения.