Становление социально-ориентированного маркетинга в переходной экономике

• Автор: Океанова, Зинаида Константиновна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 297 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

Раздел I. Современная концепция маркетинга эволюция содержания и форм маркетинга.

Глава 1. Модификация целевой установки маркетинга в исторической ретроспективе.

Глава 2. Развитие концепции социальноориентированного маркетинга.

1. Обусловленность формирования и сущность концепции социальноэтического маркетинга.

2. Социальная ориентация маркетинга в России.

Раздел II. Сущность и механизмы макромаркетинга.

Глава 3. Тенденции рыночного и государственнопланового регулирования экономики.

Глава 4.v от концепции смешанности к концепции разнообразия. Многофакторность макроэкономического регулирования экономики.

Глава 5. Производственная ориентация макромаркетинга.

Глава 6. Информация. Информационные системы.
Глава 7. Правовое регулирование маркетинга.
Раздел III. Производственносбытовая ориентация микромарке тин га. Раздел IV. Основы и нравственные аспекты маркетинга в некоторых социальнозначимых сферах деятельности.
Глава 8. Маркетинг в сфере услуг и современные тенденции его развития.
Глава 9. Маркетинг в банковской, страховой деятельности, на рынке ценных бумаг.
Глава . Маркетинг в сферах здравоохранения, образования, науки, культуры. Некоммерческий маркетинг.
Раздел V. Предпринимательство маркетинг и проблемы безопасности и качества жизни.
Глава . Содержание проблемы безопасности и качества жизни.
Глава .Стратегия управления национальной экономикой в направлении ее социальной ориентации.
Заключение.
Библиография


США функционировало около 0 частных исследовательских фирм, выполнявших по контракту с монополиями исследования по проблемам маркетинга. Оборот крупнейших из них напр. А.С. Нильсен составил десятки млн. В странах Западной Европы подобных организаций в эти годы было около 0. Существуют международные организации маркетинга Европейский комитет маркетинга и Международная ассоциация маркетинга. Цель создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационнотехнических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта с целью получения максимальных прибылей. Основные функции маркетинга изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с хранением, транспортированием товаров, управлением торговокоммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей. Некоторые деятели и пропагандисты маркетинга утверждают, что он способствует социальному перерождению капиталистического строя О. З. в экономическую систему, в центре которой стоит потребитель, его вкусы, желания, запросы. В действительности маркетинг попытка в рамках индивидуального капитала О. З. ликвидировать такие противоречия капитализма, как противоречие между возрастающими возможностями производства и относительно сужающимися потребностями, между растущей тенденцией к планомерной организации производства и сбыта в рамках отдельного предприятия, фирмы, монополистического объединения и анархией производства в масштабе общества. БСЭ. Т. , 3е шх, . С. 78, Г. Г. Абрамишвили. Буржуазные теории реализации и маркетинг. МЭиМС. . Концепция о социальной природе маркетинга господствовала в экономической литературе Запада и в нашей стране практически вплоть до середины х нач. В последующий период акцент был сделан на организационные факторы, в основе которых находится связь производителей и потребителей, функциональные направления маркетинговой деятельности. Маркетинг это система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с цслыо расширения сбыта производимых товаров. Маркетинг предпринимательская деятельность, связанная с направлением потока товаров и услуг от производителей к потребителям. За последние тридцать лет концепция маркетинга претерпела существенные изменения. До гг. Основной функцией маркетинга на этом этапе являлась традиционная система сбыта всякой продукции, которую фирма в состоянии была производить. Предприниматели руководствовались принципом всемерно увеличивать выпуск освоенной продукции, а затем любыми средствами проталкивать ее на рынок и увеличивать сбыт. При этом имела место ориентация фирм, главным образом, на свои производственные возможности, а не потребности рынка. Поскольку задачей маркетинга являлась пропаганда товара, создание и поддержание высокой репутации производителей в глазах потребителей и общественности, маркетинг, сориентированный таким образом, нередко называют маркетингом производителя продавца. Он был направлен в значительной мере на удовлетворение потребностей массового покупателя. Вместе с тем, уже в конце х годов распределительный подход показал свою неэффективность, так как он, по сути дела, не способствовал изменению производства параллельно динамике потребительского спроса. С ростом доходов, насыщением жизненно важных потребностей по основным товарным группам, продукция, рассчитанная на массового потребителя, довольно часто переставала находить сбыт. Возникла необходимость переориентации производства в соответствии с интересами индивидуальных потребителей. См. Котлср Ф. Основы маркетинга. М ДР. Эванс,Берман Б. Маркетинг. М., Вес о маркетинге Сб. М., Xi Как делать бизнес в Европе Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха маркелпег. М., . Современный маркетинг Под ред. Хрупкого В. Е. М. Академия рынка маркетинг. М., МаркетингПод ред. Романова А. Диостль . Хсршгсн X. Практический маркетинг. М., Уткин Э. А. Банковский маркетинг. М., Крстов И. И. Маркетинг на предприятии. М., и др.