Маркетинг как система управления воспроизводственной деятельностью предприятий

• Автор: Коротковская, Елена Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 166 с.

Научная новизна результатов исследования состоит в следующем углублено раскрытие сущности маркетинга как системы управления воспроизводственной деятельностью предприятий, т. Именно товарное производство, характеризуя собой определенную организацию общественного производства, обеспечивает воспроизводственные отношения между людьми через рынок, куплюпродажу производимых товаров, как отношения между производителями и потребителями. Маркетинг как система управления воспроизводственной деятельностью опосредует эти отношения. Объектами управления служат материальные фонды капитал, работники и финансы. Маркетинг ориентирует предприятия как на их внутреннюю среду, так и на внешнюю среду. Такими функциями диссертант считает, вопервых, комплексный анализ рыночного спроса продукции, вовторых, максимальное приспособление продукции к рыночному спросу, втретьих, целенаправленное формирование рыночного спроса продукции. Эти функции, как показано в диссертации, реализуются применительно к фазам воспроизводства противоречиво, поскольку потребности общества предприятий и индивидов безграничны и полностью неутолимы, а ресурсы общества, необходимые для производства продукции, ограничены или редки. К тому же труд товаропроизводителя, имея общественный характер является обособленным, реализуется предприятиями за свои средства для неизвестного потребителя или известного мазо. Поэтому производство и спрос противоречат друг другу. Это позволяет обеспечивать расширенное воспроизводство, экономический рост и повышение эффективности производства. К таким этапам отнесены й е гг. Критерием выделения указанных этапов в диссертации служили соответствующие концепции маркетинга, характеризующие его развитие в историческом аспекте. В качестве таковых автором рассмотрены следующие концепции рациональная организация производства и обращения товаров первый этап ориентация производства на массового потребителя второй этап нацеленность производства на индивидуального потребителя третий этап интегрирование маркетинга с позиции единства производителей и потребителей четвертый этап и организация маркетинга как системы управления воспроизводственной деятельностью предприятий пятый этап. Необходимость этого связана с динамикой развития предложения и спроса, появлением новых форм организации рынков и предпринимательства малый бизнес, моделирование, техника реклама и др. Задачами перехода к интегрированному маркетингу в диссертации считаются наряду с обеспечением расширенного и эффективного воспроизводства также своевременный учет неожиданных изменений в технологии под влиянием НТП. Суть данного понимания в том, что это значение необходимо выводить из взаимосвязи и взаимодействия функций маркетинга. Реализация первой из них в виде тщательного анализа состояния и динамики потребительского спроса и предложения продукции повышает конкурентоспособность предприятий в результате минимизации издержек производства и устойчивого получения прибыли. Реализация второй функции в виде максимального приспособления ассортимента и качества продукции, производимой на предприятии к требованиям рыночного спроса повышает конкурентоспособность предприятий в результате приведения качества продукции в соответствии с запросами потребителей. Реализация третьей функции маркетинга в виде целенаправленного формирования рыночного спроса продукции повышает конкурентоспособность предприятий в результате организации оптимальной системы сервиса и сбыта продукции на основе улучшения ее производства. Маркс. Появление маркетинга знаменует собой изменения сформировавшейся ранее практики управления воспроизводственной деятельностью предприятий в России, что обнаруживается в специфике его сущности и содержания. К последним в диссертации отнесены удовлетворение разумных потребностей потребителей в соответствии с интересами общества и самих потребителей готовность усовершенствовать товар, постоянный поиск новых товаров, полнее удовлетворяющих спрос потребителей отказ от производства и продажи товаров, использование которых противоречит интересам потребителей и общества в целом решение обеспечивать долговременное благополучие предприятий и индивидов.