Экономический механизм функционирования маркетинговой среды АПК

• Автор: Фоменко, Екатерина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 179 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I. Маркетинг как форма экономической деятельности предприятий в условиях рыночной экономики.
1. Предпосылки возникновения, причины развития маркетинга, его содержание и значение.
2. Функции, задачи, принципы, составные элементы и потенциал современного маркетинга

3. Методика исследования маркетинговой деятельности

предприятия и управления маркетингом.

Глава II. Методологические аспекты формирования рынка зерна и

зернопродуктов в Украине.

1. Методология маркетингового исследования и управления

рынка зерна и зернопродуктов.

2. Общемстодологические подходы к оценке механизма ценового регулирования рынка зерна и зернопродуктов
3. Маркетинговое исследование рынка хлебобулочных изделий предприятий Луганской области
Глава III. Прогнозирование конъюнктуры рынков зерна и хлебобулочных изделий.
1. Методические подходы к прогнозированию развития
рынков зерна и хлебобулочных изделий.
2. Автоматизированный контроль краткосрочного прогнозирования сбыта хлебобулочных изделий ОАО Каравай 9 3. Эффективность внедрения модели маркетингового прогноза сбыта хлебобулочных изделий
Выводы и предложения
Список литературы


Если раньше можно было завоевать рынок масштабами производства, то теперь доходы стали возможными благодаря удовлетворению потребностей и требований потребителя. Маркетинг и призван ответить на вопрос как это сделать лучшим образом. Предпосылки возникновения маркетинга в Украине коренным образом отличаются от классических предпосылок формирования маркетинга западных стран. Вопервых, это связано с тем, что сегодня в Украине сложилось многообразие форм собственности, порождающее множество форм организации производства, которые должны самостоятельно продумать вопросы реализации своей продукции. Наш современный производитель, привыкший к централизованной системе управления производством и сбытом продукции, не подготовлен теоретически и практически к самостоятельной реализации продукции, поиску рынка сбыта, изучению спроса и т. Вовторых, в результате распада СССР, в котором экономический механизм действовал как единая система, множество потребителей для предприятий Украины остались за пределами ее границы, что порождает сложность реализации продукции таможенные барьеры, таможенные тарифы и т. Втретьих, переориентация традиционных потребителей Украины на других, в основном дальнего зарубежья. Вчетвертых, угрожающая конкуренция для отечественных производителей со стороны зарубежного поставщика. Насыщение отечественного рынка товарами и услугами таких стран как Турция, Япония, Корея и т. Впятых, в результате затянувшейся перестройки гибнет отечественная наука, не обновляется производство. Разворовываются и растаскиваются заводы, фабрики. Отсутствует государственная программа развития НТП и внедрение его достижений в производство. В результате этого наш производитель не способен производить продукцию, соответствующую мировым стандартам, а тем более реализовать ее. Вшестых, падение жизненного уровня населения Украины. Отсюда можно сделать вывод о том, что если предпосылки возникновения маркетинга разные, то и качественное содержание категорий тоже будет разное. Маркетинг, как экономическая категория, представляет собой производственные отношения, возникающие в обществе по поводу удовлетворения потребностей человека в сфере обмена. Но маркетинг можно рассматривать и как вид человеческой деятельности, которая направлена на получение максимальной прибыли путем увеличения объемов реализации продукции и сокращения сроков ее реализации. Что такое маркетинг Термин маркетинг происходит от английского слова рынок, которое дословно переводится рынковедение и обозначает деятельность в области рынка, использование его законов, изучение и удовлетворение всех желаний потребителя. Отдельные элементы маркетинга, такие, как реклама, сбыт, политика цен, появились давнымдавно, еще во времена каменного письма и папируса. История маркетинга, в понимании его как деятельность на рынке, берет начало с времен Древней Греции и Рима, с возникновением товарообмена и коммерции. Зарождение маркетинга как науки можно отнести к XVII в. Англии, где, как местная продажа товаров, гак и вывоз их за пределы страны, начали осуществляться в основном с участием специально созданных посреднических служб рынка. Большой толчок маркетинговому делу придала индустриальная революция. Крупное машинное производство товаров привело к их широкому географическому распространению. А это потребовало изучить сбыт, спрос, цены, снабжение, специфику клиентов и др. Значительно позже, нежели в Европе, начал развиваться маркетинг в США, ибо в ранний период промышленного подъема Америка ощущала нехватку продукции. Однако, чрезвычайно эффективное использование достижений научнотехнического прогресса позволило США в начале XX в. В ведущих странах Запада в годы XX в. Производство фактически подчиняется покупателям. Потребитель это король стало крылатым выражением американских бизнесменов. Таким образом, английский термин i появился достаточно давно первоначальное значение процесс продажи или покупки, осуществляемый на рынке, датируется г. Знаменитый i ix 4 был введен в научный оборот профессором Е. Маккарти только в году.