Теоретические принципы функционирования фирмы в маркетинговой стратегии предприятия

• Автор: Пантелейко, Виталий Васильевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 192 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

1 ВЗАИМОСВЯЗЬ ОЦЕНКИ РАВНОВЕСИЯ ФИРМЫ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ1

1.1 Тенденции развития теории фирмы

1.2 Роль МАРКЕТИНГА В РЕАЛИЗАЦИИ ПРИНЦИПОВ ТЕОРИИ ФИРМЫ

1.3 Алгоритм маркетингового планирования на предприятии

2 МЕТОДИКА ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОГО Й СОВОКУПНОГО ПОТЕНЦИАЛА ФИРМЫ8

2.1 Обоснование практического содержания потенциала маркетинга.

2.2 Анализ рыночной среды ОАО Ростсельмаш в контексте оценки его маркетингового потенциала

2.3 Оценка потенциала предприятия в соответствии с предложенной методикой.

3 ФОРМИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА ФИРМЫ .

3.1 Методы управления маркетингом на предприятии
3.2 Роль регионального маркетинга в оценке конкурентной среды предприятия.
3.3 Взаимосвязь маркетинговой стратегии и развития предприятия Ростсельмаш.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ1
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Одновременно с этим происходило стремительное увеличение числа вновь зарегистрированных экономических организаций. Развитие производительных сил и совершенствование экономических отношений предопределило появление новых теорий, объясняющих создание и функционирование фирм в современной экономике. Лебедева Н. Новая институциональная теория. Волгоград Волгоградское научное издво. С. 8. Современная экономическая теория выделяет несколько направлений изучения понятийного тезауруса и проблемного поля теории фирмы в зависимости от вектора целей исследования. Укажем на некоторые из них, акцентируя внимание на тех концептуальных положениях, которые объективно могут помочь в достижении целей данного исследования. Интересно отметить, что значительная часть исследователей, так или иначе затрагивавших широкий круг проблем фирмы, в своих публикациях одновременно использовали и неоклассические, и институциональные подходы. Прежде всего, мы согласны с точкой зрения, что фирма это универсальная экономическая структура по производству, первоначальному распределению и присвоению прибылей в народном хозяйстве. Близкое к данному определению можно найти у других авторов, стоящих на более четко выраженных институциональных методологических позициях Фирма это способ институционализации предпринимательских функций в экономике, в которых отношения между участниками имеют форму сделок куплипродажи. В рамках нашего исследования мы разделяем подход, что фирма есть экономическая организация, а организация представляет собой сознательно координируемое социальное образование с определенными границами, которое функционирует на относительно постоянной основе для достижения общих целей или цели. Демин . ., Акулов В. Б. Фирма испытание рынком. СПб Петрополис. С. 9. Зотов В. В., Пресняков В. Ф. Фирма как экономическое явление и институт общсстваЭкономика и математические методы. Том . Вып. С. . Холл Р. Х.Организации структуры, процессы, результаты. СПб. Питер. Одно из таких определений можно найти у коллектива авторов под руководством Д. С. Львова Предприятие это территориально обособленная хозяйственная организация, систематическая осуществляющая производство товаров, выполнение работ или оказание услуг для удовлетворения внешних относительно предприятия потребностей, обладающая правом самостоятельно распоряжаться своим имуществом и результатами своей деятельности, ведущая предписываемые регламентами формы учета своей деятельности и не содержащая в своем составе обладающих перечисленными свойствами объектов. Как видно, предприятие и фирма, в случае, если набор характеристик одного и другого совпадают, словасинонимы. Поэтому остановимся на этом немного поподробнее фирма это совокупность разных производственных и технических единиц. Предприятие возможно самостоятельное юридическое лицо, обособленная технологическая единица, но не самостоятельное в принятии решений. Фирма совокупность нескольких предприятий. В конечном итоге фирма есть совокупность различных юридических лиц, производственных и технологических единиц, связанных воедино капиталом, контролем, стратегией. Как отмечает А. Е. Шаститко, исследование фирмы неоклассической теорией в русле технологической парадигмы означает следующее распределение экономической деятельности между фирмой и рынком рассматривается как заданное господствует принцип технологической эффективности. Рынки считаются выполняющими функцию сигнальных устройств. Клейнер Г. Эффективность мсзоэкономических систем переходного периода Проблемы теории и практики управления. С. . Масленникова Н. Цели развития организации через призму управленческих теорий Проблемы теории и практики управления. С. Экономика, организация и менеджмент. Милгром П. Робертс Дж. У пер. СПб. Экономическая школа . Т. 1. С. стр. Эволюционная теория экономических изменений Нельсон . . Уинтер пер. М. Дело. С. . Институциональная экономика. Под рук. Д.С. Львова. М.ИнфраМ. С. 2. Шаститко А. Е. Теория фирмы альтернативные подходы Российский экономический журнал. С. ЮЗ.