Исследование структуры и управления рынком рекламных услуг

• Автор: Смирнова, Людмила Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 152 с.

1. Макроэкономическое определение рынка рекламных услуг

2. Планирование информационномаркетингового обеспечения рынка

РЕКЛАМЫ

3. Средства и способы обеспечения рынка рекламы

ГЛАВА Ш. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. РАСХОДЫ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ В РАЗВИТЫХ

СТРАНАХ В ГОДУ В МЛРД. АМ. ДОЛЛАРОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Реклама в ее наиболее примитивных формах существует уже на протяжении многих
веков, но только в середине XIX века она начала постоянно проникать в прессу.
Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце го столетия в
Соединенных Штатах Америки и в х годах нашего века во Франции появились
рекламные агентства, ставшие прообразом ныне существующих.
В современных условиях значение сферы рекламных услуг возрастает, что
обуславливает необходимость системного изучения аспектов, связанных с ее
функционированием и прогнозированием. При всем многообразии изучения рекламы,
ее политэкономические аспекты можно считать наименее разработанными в
теоретическом и методологическом плане. В отличие от товарного рынка, где
основные политэкономические категории разработаны еще в трудах XIX начала XX
века, рынок услуг, а рекламных особенно, четких классификаций и понятий
практически не имеет. Более того, для российского рынка, где широкое
распространение реклама получила относительно недавно, в связи с особенностями
национального сознания, западные классификации, равно как и подходы практически
не применимы.
В доступной отечественной литературе нами не было встречено работ, где были бы
представлены четкие системные подходы к организации рекламного рынка.
Актуальность


ГЛАВА I. ГЛАВА П. ГЛАВА Ш. ПРИЛОЖЕНИЕ 1. СТРАНАХ В ГОДУ В МЛРД. АМ. XIX века она начала постоянно проникать в прессу. Актуальность проблемы. России. Степень разработанности темы. Л.З. Фатхуллин, Э. Е. Старобинский, О. Т. Лебедев, Л. Гармогенова, Т. К. Серегина и другие. Ривса, Е. Эти позиций и определяет методологию и структуру данного исследования. СанктПетербург, по теме диссертации опубликовано 6 тезисов. Глава I. Социальноэкономическая природа рекламы 1. Сэндидж Ч. Фрайбургер В. Ротцолл К. Реклама теория и практика. М. Прогресс, . Усиливающееся воздействие на экономический рост страны см. Приложение 2. К услугам часто относят все виды полезной деятельности. Семенов. М., , стр. Е.Н. Жильцова. К.Маркс и Ф. Энгельс. Соч. Л, стр. Т.Хиллом 5 i Т. Ii i. Услуги в основном неосязаемы и не приводят к владению чемлибо т. Это объясняется тем, что виды услуг чрезвычайно разнообразны. Инжиниринг, лизинг, обслуживание ремонт
оборудования и др. Торговля, транспорт, связь. Банки, страховые, финансовые, консультационные,
рекламные и другие фирмы. Жильцов Е. Казаков В. Н. Экономика сферы платных услуг. М., .