Становление маркетинговых отношений на торговых предприятиях в переходной экономике

• Автор: Килейников, Юрий Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 210 с. : ил

Оглавление
Введение

Глава 1. Социальноэкономическая сущность маркетинга

1.1. Выявление границ понятия маркетинг и его места среди иных экономических категорий

1.2. Анализ эволюции и содержания форм маркетинга

Глава 2. Определение места торговли и торговых предприятий в отечественной экономике

2.1. Место торговли в становлении российской экономики

2.2. Выявление места торговли в современной России

2.3. Установление базовых характеристик предприятий отечественной торговли

Глава 3. Маркетинг на отечественных торговых предприятиях

3.1. Выявление места маркетинга в деятельности торговых предприятий

3.2. Информационная система движущая сила маркетинга
Заключение
Список использованных источников


Но он же выводит исследователя на иной уровень понимания маркетинга, доводя до логического конца тенденцию Котлера рассмотрение маркетинга не столько, как собственно экономическую категорию, сколько, как социальный инструмент, причем в центр ставится именно потребитель. Это социальноуправленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. Та же, по сути, ориентация заметна и у ЖанаЖака Ламбена. Он отвергает понимание маркетинга как комплекса инструментов продаж и здесь как бы дискутирует с Котлером, как комплекса инструментов анализа рынка и как архитектора общества потребления. Он предлагает понимать маркетинг как социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя. См. Там же. С. . См. Там же. См, например Голубков Е. П. Маркетинговые исследования Теория, практика и методология. М. Финпресс, . С. 5. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг Европ. Пер. СПб. Наука, . С. I 2. Приведем определение, которое дал одному из инструментов маркетинга связям с общественностью, опытный специалист в этой области С. Блэк i i это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. Здесь очевидна та же тенденция. Существенно более корректное, на наш взгляд, определение дает отечественный словарь Политическая экономия Одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая всесторонний и комплексный учет процессов, которые происходят на рынке, для принятия хозяйственных решений с целью получения максимальной прибыли. По мнению Е. Дихтля и Х. Там же. С. 4. Блэк С. Паблик рилейшнз Что это такое. М. Новости. С. . Политическая экономия Словарь Под ред. Волкова М. И., проф. А.Д. Фаминского И. П. Сост. Донской Г. В., Либман Г. И М. Издательство политической литературы, . С. 8. Рабочее определение маркетинга, как предмета изучения одноименной научнопрактической дисциплины третий уровень, нам представляется следующим система отношений, основанная на принципах и приемах, организующих поведение экономического субъекта в рыночной среде, ориентируясь на сигналы обратной связи, поступающие от этой среды. В таком случае маркетингом, как углом зрения второй уровень, следует называть ориентированность экономического субъекта на сигналы обратной связи, поступающие от внешней среды. См. Дихтль Е. Хершген X. Практический маркетинг Пер. Макарова А. Маркетинг же как сфера деятельности это деятельность экономического субъекта по сбору и анализу сигналов внешней среды, а также учету их в формировании поведения экономического субъекта в той степени, в которой этого предусматривает конкретный тип управленческой ориентации данного экономического субъекта. Отдельной проблемой является анализ собственно экономической сути категории маркетинг. Место понятия маркетинг в экономической теории и практике. Допустима ли подобная постановка вопроса Маркс определял экономические категории как теоретические выражения, абстракции общественных отношений производства. Более того, экономические категории столь же маловечны, как и выражаемые ими отношения. Они представляют собой исторические и преходящие продукты. Авторы словаря Политическая экономия указывают Исторический характер экономических категорий означает, что при переходе от одного способа производства к другому политическая экономия либо вырабатывает новые экономические категории, выражающие сущность его производственных отношений, либо сохраняет прежние категории, но содержание их принципиально меняется. Таким образом, несмотря на отсутствие упоминания о категории маркетинг у классиков домарксистской и марксистской экономической теории, мы имеем право ставить вопрос о категориальности маркетинга, если обоснуем факт выражения в нем общественных отношений производства, если впишем эту категорию в контекст других, актуальных для современного способа производства. Под ред. Минко И . С М. Высшая школа, . С. 8. Маркс К. Энгельс Ф. Сочинения. Т. 4. С. 3. Там же. Политическая экономия. С. 5.