Теория потребления как методологическая основа современного маркетинга

• Автор: Кнышов, Алексей Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 171 с.

1.1. Рынок потребителя как основа становления теории

и практики современного маркетинга

1.2. Социальноэкономическая сущность отношений потребления

1.3. Закономерности и связи отношении потребления

Глава 2. Современный маркетинг с позиций теории потребления

2.1. Маркетинг взаимоотношений с потребителями, его сущност основ характеристики

2.2. Общность понятийного аппарата экономической теории и современного маркетинга.

2.3. Инструментарий маркетинга взаимоотношений с потребителями

Глава 3. Эффективность отношений потребления и маркетинга взаимоотношений с потребителями

3.1. Социальноэкономические предпосылки типологии потребления

и потребителей I

3.2. Социальноэкономическая эффективность функционирования нового маркетингового комплекса
3.3. Эффективность бизнеса, конкуренция и сотрудничество с позиций теории потребления
Заключение
Список использованной литературы


Этот процесс особенно наглядно иллюстрирует маркетинг. Сегодня потребителя интересует не просто товар, а товар с приданной к нему услугой, товарной маркой, брэндом и т. Правда, маркетинг в силу того, что он выражает интересы производителя, придает товару и услуге, прежде всего, гак называемые неосязаемые и в горостепенные свойства и качества. Это могут быть свойства и качества, приданные товару услуге упаковкой, внешним видом, рекламой имидж, престиж и т. Далее мы проследим процесс становления рынка потребителя и, как следствие, обоснуем необходимость появления маркетинга взаимоотношений с потребителями, а в будущем и маркетинга ог потребителя. Рассмотрим основные этапы развития и проблемы теории и практики современного маркетинг а, которые призвана решить экономическая теория. В этой же главе диссертационного исследования уточняется содержание и социальноэкономические функции потребления в системе производственных отношений. Дается комплексная категориальная характеристика отношений потребления способа потребления, потребительной деятельности, потребительной силы, средств удовлетворения потребностей и т. Предметом экономического анализа, наряду с рабочей производительной силой, становится еще одна сущностная сила человека потребительная сила. Лишь, будучи взятыми, в своем сочетании, обе эти силы обеспечивают развитие навыков и способностей, свойств и качеств общественных индивидов, как в труде, так и в потреблении. Поскольку производство ограничивается предопределяющими и предопределенными границами потребностей, то оно ведется в расчете на общественные потребности. Выдвижение на первый план потребительной стоимости, потребностей людей придает потреблению как процессу осуществления потребностей общественную значимость. В заключение первой главы обосновывается закономерность взаимосвязи производства и потребления. Эта закономерность базируется на обратной, идущей от потреби геля связи, которая предполагает воспроизводственную плановоинформационную деятельность в целях обеспечения выпуска продуктов с возросшей общественной потребительной стоимостью. Возрастание общественной потребительной стоимости осуществляется в результате увеличения индивидуальной и общественной потребительной силы. Рели методологической основой теоретического маркетинга является, прежде всего, экономическая теория, то практический маркетинг вытекает из потребное гей экономической жизни, определяется спецификой рынка. Рассмотрим, как изменялась специфика рынка на протяжении столетия. Рынок это место, где обособленные товаропроизводители обменивают продукты своего частного труда как товары. Современный рынок это система обремененных добавленной стоимостью отношений, объединяющих производителя и потребителя на всех этапах воспроизводственного процесса. Мы различаем три состояния рынка рынок производителя, рынок покупателя и рынок потребителя, а также соответствующие им типы рыночной политики. Рынок производителя предполагает, что спрос опережает предложение, или что спрос и предложение уравновешиваются посредством массы товаров, не отвечающих запросам потребителей. Монополизация экономических процессов, характерная для производства ради производства, предполагает рынок производителя. Производителю не надо реагировать на сигналы рынка, заботиться об ассортименте, качестве и т. По мере насыщения основных общественных потребностей повышаются требования к качеству производимой продукции, рынок производителя постепенно исчерпывает себя, увеличивается количество запасов, несбалансированность спроса и предложения приобретает преимущественно структурный характер. Этому же способе гвовало бурное развитие производительных сил. Все это обусловливает переход к рынку покупателя, количественно рост объемов предложения примерно до от уровня спроса ознаменовывает переход к рынку покупателя. Рынок покупателя предполагает среднестатистического потребителя, базируется на покупательной, а не на индивидуальной и общественной потребительной силе. В условиях рынка покупателя следует говорить о суверенитете потребителя.