Закономерности развития рынка рекламных услуг в современных условиях

• Автор: Дроздов, Алексей Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Чебоксары
• Количество страниц: 177 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

1.1. Сущность рынка услуг как экономической категории.

1.2. Виды услуг и границы сферы услуг.

1.3. Формирование и функционирование рынка рекламных услуг

1.4. Механизм действия экономических законов на современном рынке рекламных услуг

ГЛАВА П. ОБЪЕКТИВНАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ РЕГУЛИРОВАНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ.
2.1. Рекламная деятельность как самостоятельная отрасль экономики в системе экономических отношений

2.2. Экономическая сущность рекламного продукта.

2.3. Классификация видов рекламного продукта как отражение конкуренции на рынке

2.4. Регулирование рынка рекламных услуг.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Наряду с перечисленными этот рынок включает множество других работ и услуг для населения. Чаще всего субъектами этого рынка выступают предприятия и фирмы, производящие услуги например, для рынка рекламы это рекламные агентства, но велика роль государства в качестве заказчика, а иногда и продавца таких услуг, как образование, здравоохранение, оборона. Пользователями этих услуг выступают домашние хозяйства, фирмы, иногда само государство. В ходе эволюции экономики и в результате разделения труда исторически сложились две сферы экономической деятельности, имеющие свои четкие естественные признаки, промышленное производство и сельское хозяйство. Те виды деятельности, которые не вписывались ни в промышленность, ни в сельское хозяйство, стали относить к третьей сфере деятельности сфере услуг. Дело в том, что в процессе развития производительных сил динамичное развитие получают нематериальные потребности, которые вместе с индивидуализацией потребностей в материальных благах приобретают форму услуги. Следовательно, наряду с предметами потребления в виде материальных благ, существуют предметы потребления в виде услуг, которые не только расширяют границы потребления, но и изменяют его сгруктуру. Историки, утверждают, что термин услуга был впервые введен Ж. Б. Сэем в его i i ii, написанном в году. Ж.Б. Сэй писал о существовании нематериального богатства наряду с материальным и ввел термин услуги. Описывая его, он придерживался мнения о том, что ученый, врач, актер имеют все основания быть отнесенными к производительным работникам. В начале XIX века французский экономист Фредерик Бастиа пришел к выводу, что общественное развитие состоит из совокупности услуг, которые люди добровольно или по принуждению оказывают друг другу. Теоретические взгляды Фредерика Бастиа положили начало в экономической науке анализу услуг, как результату определенной деятельности людей. Эта деятельность предназначена для людей и потребляется людьми. Но, как и всякая деятельность, она материализуется в полезности и ценности, т. Следовательно, услуга неизбежно становится объектом рыночных отношений. Рассмотрим, как изменялось понятие услуга вместе с развитием этой сферы хозяйства и экономической науки. Во взглядах К. Маркса на услуги и характер создающего их труда определяющим является то, что услуга, будучи экономической формой труда, выступает в качестве экономической категории и как таковая имеет самостоятельное движение, по поводу которого складываются определенные общественные отношения. Они и подлежат анализу при исследовании сущности услуг или отдельных их разновидностей, ибо здесь мы имеем такую характеристику труда, которая проистекает не из его содержания или его результата, а из его определенной общественной формы. В наиболее широком смысле К. Маркс определял услугу следующим образом Услуга есть не что иное, как полезное действие той или иной потребительной стоимости товара ли, труда ли. Непосредственно за этим определением следует примечание, помогающее глубже понять смысл лаконичной фразы автора Капитала. Понятно, какую услугу должна оказывать категория услуги vi такого рода экономистам, как Ж. Б. Сэй, и Ф. Бастина, резонирующая мудрость которых, как уже правильно заметил Мальтус, везде абстрагируется от специфической определенности формы экономических отношений , с. Это было сделано самим К. Марксом. Определяя в Теориях прибавочной стоимости, что такое труд, покупаемый как услуга, он пишет Это выражение означает вообще не что иное, как ту особую потребительную стоимость, которую доставляет этот труд, подобно всякому другому товару но особая потребительная стоимость этого труда получила здесь специфическое название услуги потому, что труд оказывает услуги не в качестве вещи, а в качестве деятельности. Таким образом, решающим свойством услуги, основной специфической характеристикой, выявляющей ее сущность, выступает отношение по поводу полезного действия труда, который потребляется как деятельность, т.