Влияние института товарного знака на минимизацию трансакционных издержек фирмы

• Автор: Заруднева, Анна Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 155 с. : ил.

Содержание
Введение.

ГЛАВА 1. Трансакционные издержки как пределы развития фирмы

1.1. Рыночные ограничения функционирования фирмы.

1.2. Институт товарного знака как средство минимизации

трансакционных издержек фирмы

ГЛАВА 2. Формы и инструменты реализации института товарного знака в рыночной экономике

2. 1. Институциональные инструменты индивидуализации

предприятий.

2. 2. Влияние товарного знака на цепочку ценности продукта

2.3. Брэнд как форма реализации .зрелого института товарного

Заключение.
Библиографический список.
Введение
Актуальность


Волгоград, ВолГУ, . Публикации. Основное содержание диссертации отражено в публикациях, в том числе статьях, тезисах докладов, общим объемом 2,5 п. Структура диссертационной работы. Диссертационное исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Во введении обосновывается актуальность темы диссертационной работы, формулируются цели и задачи, объект и предмет исследования, определяется степень разработанности проблемы, излагаются положения, выносимые на защиту, и элементы научной новизны. В первой главе Трансакционные издержки как пределы развития фирмы среди рыночных ограничений функционирования фирмы выделяются трансакционные издержки, одним из средств снижения которых рассматривается институт товарного знака. Определено основное содержание, функции института товарного знака, и на основе многокритериальной классификации трансакционных издержек выявлены те виды издержек, минимизация которых осуществляется посредством данного института. Во второй главе Формы и инструменты реализации института товарного знака в рыночной экономике рассмотрены основные институциональные инструменты индивидуализации предприятий, особую роль среди которых выполняет товарный знак как наиболее широко используемое фирмами средство привлечения внимания потребителей. Представлена многокритериальная классификация товарных знаков, и проанализировано влияние товарного знака на цепочку ценности продукта. Также рассмотрен брэнд как форма реализации зрелого института товарного знака. В заключении сформулированы основные теоретические выводы, намечены новые перспективы научного и практического анализа в данном направлении. Глава 1. Фирма представляет собой сложное экономическое образование, особый институт современной экономической системы. Изучение различных взглядов на природу фирмы, существовавших и существующих в западной экономической науке Л. Смит, Р. Коуз, Л. Алчиан, Г. Демссц, Й. Барцель, Д. Крепе У. Меклинг, М. Дженсен, С. Гроссман, Г. Харт, О. Уильямсон, показало, что существующие теории фирмы можно объединить в три большие группы. Это технологическая концепция фирмы, являющаяся основой классической и неоклассической теорий, институциональная теория фирмы и теоретические исследования поведения фирмы на базе теории игр. Розанова Н. М., Лвдашсва С. Б. Теория организации отраслевых рынков. М., . При том, что объект анализа всегда остается одним и тем же фирма как самостоятельная организационная структура,разные теории делают акцент на различных аспектах этого явления. Первое направление исследования сущности и механизма функционирования фирмы в экономической науке связано с технологической концепцией фирмы. Согласно данному подходу фирма рассматривается как структура, оптимизирующая издержки при выпуске продукции, что обусловлено технологическими особенностями производства. Зависимость издержек от выпуска определяет технологическую границу фирмы, горизонтальную и вертикальную границы ее роста. Горизонтальная граница понимается как объем выпуска одного продукта пределы роста однопродуктовой фирмы и как товарное многообразие в рамках одной фирмы пределы диверсификации производства. В рамках данного подхода выделяют классическую Л. Смит, Л. Маршалл, Дж. Хикс и неоклассическую Дж. Робинсон, Э. Чсмберлин, И. Шумпетер, У. Баумоль, Р. Маррис теории фирмы, которые рассматривают ее как неотъемлемую часть рынка, как элемент его структуры и предполагают, что фирма и рынок являются равноправными сторонами. В классической концепции фирма рассматривается как определенный шаг на пути технического прогресса человечества, обеспечивший рост производительности труда. По мнению Л. Смита, причина возникновения фирмы связана с развитием торговли, которая стимулирует разделение труда и рост производства. Увеличение размеров рынка способствует росту фирмы, однако размер рынка в то же время служит естественным ограничением се экспансии. Представление о фирме как о производственной единице и единице торговли развивается у Л.