Становление и развитие теории и практики маркетинга : историко-экономический аспект

• Автор: Шубенков, Андрей Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 178 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава I. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА КАК ПРИКЛАДНОЙ НАУКИ.

1.1. Формирование маркетинга в зарубежных странах.

1.2. Особенности формирования маркетинга в России.

1.3. Периодизация развития российского маркетинга.

Глава II. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕЦИЙ МАРКЕТИНГА

2.1. Основные этапы развития теории маркетинга

2.2. Ведущие концепции маркетинга систематизация и характеристика

Глава III. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ МАРКЕТИНГА.

3.1. Основные направления развития маркетинга в современных условиях

3.2. Синергизм маркетинговых методов и логистических функций
3.3. Практическая модель маркетингологистики на примере крупного производственного холдинга.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Основные положения работы и е отдельные разделы были представлены в виде докладов и обсуждались на Х1Хх г. ХХх 36 г. ХХ1х 14 г. Международных Плехановских чтениях в РЭЛ имени Г. В.Плехапова Международной научнопрактической конференции Полигэкономичсские проблемы современных социальноэкономических систем февраля г. Воронеж Научнопрактической конференции Управление развитием национальной экономики отраслевые и региональные аспекты г. МАДИГТУ, РГАУМСХА, ЛНАУ г. Положения и выводы автора успешно применены для организации маркетингологистической деятельности управления компании ОАО Альянс Русский Текстиль и предприятий, входящих в его состав, что подтверждено справкой о внедрении результатов работы в деятельность ОАО АРТ. Структура и объм работы. Диссертация состоит из введения, трх глав, заключения, списка литературы, включающего 8 наименований, содержит 5 таблиц, 4 рисунка. Общий объм диссертации 8 страницы. Глава I. Формирование маркетинга в зарубежных странах Современная концепция маркетинга прошла довольно долгую эволюцию. Как особый подход к управлению производством и реализацией она выделилась, когда формировалось крупномасштабное производство, резко обострилась конкуренция, увеличились трудности реализации продукции. Эго стимулировало поиск и разработку новых, специфических подходов к управлению рыночной деятельностью фирм. Потребность в маркетинге возникала в разных странах и в разных отраслях в разное время. Возникала она в связи с наращиванием объемов выпуска продукции, обусловленным научнотехническим прогрессом, что и усложнило сбытовую деятельность. Существуют разные точки зрения на появление маркетинга в управлении предприятиями в рыночной экономике. Американские авторы доказывают, что маркетинг впервые появился именно в США, и одним из первых, применившим основные идеи маркетинга, был предприниматель Сайрус Маккормик, который в конце XIX в. Первые фундаментальные исследования маркетинга как прикладной науки и управленческой концепции были проведены американскими исследователями в начале XX века. К их числу относятся работы Фредерика Уинслоу Тейлора по созданию основ научного управления предприятиями, а также деятельность основателя компании Форд знаменитого предпринимателя, инженера и практика маркетинга Генри Форда. . . ii iii . .. , . Форд Г. Моя жизнь, мои достижения. Пер. М Финансы и статистика, . Исходный импульс в развитии маркетинга как прикладной науки и управленческой концепции был дан на втором этапе промышленной революции в США. Именно там и тогда, в конечном счете, произошла историческая трансформация предпринимательской интуиции и опыта в философию бизнеса, в учебную дисциплину и концепцию управления и, в конечном счете, в отрасль науки. Именно в Америке в х годах было найдено слово, которое буквально носилось в воздухе маркетинг. В г. Пенсильвания В. Е.Креузи прочел курс Маркетинг товаров, а в г. Висконсин Р. Ватлер предложил курс Методы маркетинга, с чего и началось систематическое обучение этой дисциплине в высших учебных заведениях. В начале XX в. Иллинойском и Мичиганском университетах, что дало старт развитию нового учебного предмета, ставшего с тех пор неотъемлемой частью экономического образования. В крупнейших компаниях страны в г. В е годы там же, в США, была организована национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, что, в свою очередь, стало важным событием в научнометодическом становлении этого направления. В году в США создается национальная ассоциация маркетинга и рекламы, которая в дальнейшем трансформируется в Американское общество маркетинга, переименованное в году в Американскую ассоциацию маркетинга АМА. В настоящее время это крупнейшая маркетинговая организация. В Европе маркетинговые методы исследования рынка в е годы были применены австрийским математиком и социологом П. Ф.Лазарсфелдом , основывавшемся на научных традициях Венской австрийской школы политической экономии.