Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства

• Автор: Антипов, Константин Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 316 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства
1.1. Теоретикометодологический подход к комплексу рекламы как к экономической категории и его функции

1.2. Место и роль комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства

1.3. Особенности кругооборота и оборога капитала в рекламном процессе

Глава 2. Комплекс рекламы в глобальной виртуализации системы общественного воспроизводства

2.1. Тенденции глобальной виртуализации общественного

воспроизводства

2.2. Глобальная виртуализация сферы потребления системы общественного воспроизводства
2.3. Взаимодействие комплекса рекламы и сферы потребления в условиях глобальной виртуализации
Глава 3. Комплекс рекламы в альтернативном развитии социальноэкономических систем
3.1. Соотношение комплекса рекламы и рыночного пространства
3.2. Виртуализация рынка и рыночных отношений как фактор виртуализации рекламы
3.3. Комплекс рекламы в альтернативных системах хозяйствования Глава 4. Денежный фетишизм рекламной деятельности и его преодоление
4.1. Денежная фетишизация общественного воспроизводственного процесса и роль в ней рекламы
4.2. Потенциал рекламы в противодействии денежной фетишизации
виртуализируемой экономики
Глава 5. Формирование интегрированного комплекса рекламы в системе экологизируемого общественного воспроизводства
5.1. Принципы интегрированного подхода к комплексу рекламы
5.2. Условия и предпосылки формирования экологически ориентированного комплекса рекламы
5.3. Модель комплекса рекламы в системе экологизируемого общественного воспроизводства
Заключение
Библиография


Он выделяет пять основополагающих подходов к рекламе в отечественной и зарубежной экономической литературе коммуникативный, функциональный, материальный, отраслевой, культурологический. В соответствии с каждым из этих подходов В. Ромат даст пять определений рекламы, каждое из которых выражает одну из ее значимых сторон1. Такой подход к определению рекламы логичен, оправдан, обоснован, однако, им не следует ограничиваться. Необходимо также интегрированное определение рекламы, охватывающее весь комплекс присущих ей функций, иначе говоря, определение рекламы как социальноэкономического комплекса особого вида. Мы сконструировали следующее определение комплекс рекламы это комплекс социальноэкономических отношении по поводу рекламы, формируемый, функционирующий и развиваемый в системе рыночных отношений, способный, однако, выходить за их решки, обеспечивающий информационнокоммуникативное взаимодействие как между отдельными производителями и потребителями, так и между сферами производства и потребления системы общественного воспроизводства, для чего данный комплекс осуществляет ряд функций установление коммуникативноинформационных контактов между потребителями и производителями продвижение информационнокоммуникативными методами продукции товаров и услуг на рынок производство особого рекламного продукта идеального в своей сущности и материального по своей форме функционирование в качестве отрасли экономики, охватывающей как соответствующую производственнохозяйственную деятельность, так и особый вид бизнеса оказание воздействия на культуру отдельных групп потребителей и общества в целом представляет собой специфический вид профессиональной деятельности, соединяющей в себе науку и искусство рекламы, создание имиджа фирмы и ее продукта. Е.В. Ромаг, Реклама, Снб. ПИТЕР, , с. Наиболее точно и последовательно комплекс рекламы определяется в его функциях. Функция 3 производственная продуктовая, находит свое выражение в создании особого вида продукта рекламного продукта, содержание которого носи г идеальный характер, а форма материальный, принимающая различные виды, от рекламного буклета или щита и до электронной записи рекламного обращения. Функция 4 отраслевая выражается в превращении рекламы в отдельную отрасль экономики эта функция подразделяется на подфункцию прошводственнохозяйственной деятельности в области рекламы и подфункцию бизнеса по рекламе. Функция 5 культурновоспитательная выражается в воздействии рекламы на мировоззрение личности, ее образ жизни и культуру в данной функции комплекс рекламы далеко выходит за рамки рынка, всей системы рыночных отношений общества, оказывая непосредственное воздействие на формирование и развитие личности и общества, образ жизни людей, их мировоззрение и культуру. Производственнохозяйственная деятельность относится к реальному сектору экономики, она протекает в сфере материального и интеллектуального производства, а также в процессе взаимодействии сферы производства и сферы потребления. Эта деятельность п каждом конкретном случае имеет спою миссию. При этом бизнес может осуществляться как на базе производственнохозяйственной деятельности, так и в отрыве от нее, концентрируясь исключительно на максимшаини прибыли во всех случаях. Функция 7 имиджевоценностная брендовая заключается в создании желательного для рекламодателя образа своей организации или ее продукта, либо отдельной личности в индивидуальном и общественном сознании. Из определения сущности и функции комплекса рекламы вытекает вывод о том, что в основе формирования, функционирования и развития этого комплекса лежит диалектика идеального и материального. Эта диалектика выражается в идеальном мысленном, информационном воздействии одних людей на других при помощи определенных продуктов и действий, имеющих материальную форму и структурированное исходя из задач воздействия информационного содержания, преследующем в каждом конкретном случае как идеальные, так и материальные цели, связанные с формированием потребностей человека и образа его жизни.