Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний

• Автор: Сальникова, Мария Вячеславовна
• Шифр специальности: 07.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 265 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ

Глава I. Развитие рекламной деятельности в России

в конце XIX начале XX века

1.1. Реклама понятие, история развития, значение

1.2. Государство, общество и рекламная деятельность в конце XIX начале XX века

1.3. Провинциальная реклама как отрасль производства

Глава II. Особенности носителей провинциальной русской рекламы в конце XIXначале XX века

2.1. Устная реклама. Тара и упаковка, ярлык

2.2. Наружная и живая реклама

2.3. Печатная реклама щ 2

2.4. Реклама в периодической печати3

Глава III. Классификация российской провинциальной рекламы в конце XIX начале XX века, на примере Тамбовской и Воронежской
губерний4
3.1. Характеристика сфер деятельности рекламы в конце XIX начале XX века4
3.2. Характеристика видов рекламы в конце XIX начале XX
века4
Заключение 9
Используемая литература8
Приложения
Введение
Актуальность


В рекламной деятельности участвуют как рекламодатели те, кто дают рекламу, так и потребители рекламы те, па кого направлена реклама. Важным ключевым вопросом является также классификация рекламы. Гак при характеристике экономической рекламы конца XIX начале XX века применялось современное деление рекламы на виды. Реклама разделялась в зависимости от цели рекламы товарная и институциональная н в зависимости от источника средств на ее финансирование общенациональная, местная, иностранная15. Для того, чтобы реклама дошла до потребителя, используются носители рекламы. Носитель рекламы все то, что помогает сообщать о торговых предложениях покупателю афиши, плакаты, реклама в прессе, листовки и другое. Поэтому в зависимости от носителя рекламы выделяются различные ее виды. Исходя из специфики носителей рекламы в России в конце XIX начале XX века ее можно разделить на устную рекламу, ярлык, этикетку, тару, печатную рекламу, наружную рекламу, рекламу в периодической печати. В работе представлена классификация рекламы по сферам деятельности которая нашла свое отражение в рекламном процессе конца XIX начала XX века в России. Это реклама экономическая, бытовая, культурная, медицинская, интеллектуальная, социальная, политическая, религиозная, межличностная и семейная. В зависимости от основания, положенного в основу классификации, рекламу разделяют, например, на добросовестную и недобросовестную, мужскую, женскую, детскую. О.И. Нестеренко выделял прямую и скрытую рекламу. Особым видом рекламы он называл антирекламу. Все эти виды рекламы были представлены в дореволюционной России7. Автором также учитывался методологический опыт исторической психологии и исторической антропологии. Историческую психологию, по мнению В. А. Шкуратого, можно определить как изучение психологического склада отдельных исторических эпох, а также изменений психики и личности человека в специальном культурном макровременн. Реклама является составной частью массовой культуры, отражая в себе психологию и предпринимателей, и потребителей. Создание эффективной рекламы невозможно без учета психологии потребления, обшей психологической атмосферы эпохи. В.А. Шкуратов определял рекламу как неотъемлемую составляющую технической цивилизации и как элемент массовой культуры. С начала XX века возможности массовой коммуникации резко расширяются. Население все более урбанизируется, становится грамотным, исчезает замкнутое патриархальное крестьянство. Коммерческое искусство проникает в сферы, ранее для него малодоступные и запретные. Историческая антропология это наука, целью которой является извлечение исторической информации из зеех форм антропологического исследования и истолкование этой информации для нужд истории. Реклама освещает различные сферы жизни человека, является частью созданной культуры. В России в конце XIX начале XX века реклама вошла в повседневную жизнь населения, что позволяет использовать методы исторической антропологии при ее изучении. В зависимости от особенностей рекламного воздействия на различных потребителей можно выделить ряд социальных фупи домохозяйки, светские люди, бизнесмены, обыватели, избиратели и другие. Для каждой из этих групп разрабатывались рекламные приемы и ходы. Реклама в России в конце XIX начале XX века как особый вид деятельности человека регламентировалась законодательными актами. ПОЗВОЛИЛ представить рекламу с законотворческих позиций, раскрыть юридическое содержание рекламною процесса. Научнаи новизна. Рекламная деятельность русской провинции в конце XIX начале XX века прежде не была объектом специальною исследования, впервые осуществлено комплексное изучение провинциальной рекламной деятельности как исторического явления в период глубинных трансформаций экономическою и политического строя Российского государства. Значимыми их вехами явились начавшийся промышленный подъем, Первая русская революция и учреждение Государственной Думы, эти события включены в наше исследование и определяют его внутреннюю структуру.