История московской рекламы во второй половине XIX - начале XX века

• Автор: Гвоздев, Илья Александрович
• Шифр специальности: 07.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 181 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введениес.
Глава 1. Развитие рекламы на страницах московских газет и журналов во второй половине XIX века с.

1.1 .Появление понятия реклама в России и государственная

регламентация рекламы во второй половине XIX века с.

1.2.Развитие рекламы в московской прессе во второй половине XIX

столетия.с.

Глава 2. Реклама в московских газетах и журналах в конце XIX начале XX вв.с.

2.1. Особенности рекламы в московских газетах и журналах в период войн и революционных потрясений начала XX столетия.с.

2.2. Развитие рекламы па страницах московских газет в начае XX

векас.
Глава 3. Изобразительная реклама в Москве в начале XX века.с.
3.1 .Изобразительная реклама в начале XX века, как отражение ее коммерческой стороны.с.
3.2.Русский плакат как особый жанр искусства и рекламы, его
развитие под влиянием синтетических свойств выставокс.
Заключение. с.
Список источников


Рассмотреть и систематизировать виды и формы коммерческой рекламы в Москве в указанный период. Проследить динамику рекламных объявлений на страницах московских газет, выявив особенности их оформления, местоположения на газетных полосах, направленности, целевой аудитории. Показать динамику доходов, которые приносила реклама издателям. Оценить информативную роль рекламы, а также оценить ее художественный уровень. Территориальные рамки определяются Москвой. Данный выбор обусловлен тем обстоятельством, что любое новшество, любое неизвестное ранее общественное явление обыкновенно появлялось именно в Москве и в Петербурге, а уже потом распространялось по другим русским городам и даже за границей. Источниковая база исследования вытекает из заданной темы и представлена, прежде всего, газетными и журнальными материалами за указанный период. Значительный пласт составили архивные документы и материалы. Многие из них впервые введены в научный оборот. Это распоряжения московского генерал губернатора относительно печати и рекламы ведь именно от них зависело многое в процессе развития рекламы в Москве. Данные документы позволили выявить случаи злоупотребления как наружной, так и печатной рекламой, а также выявить случаи проведения рекламных компаний и примеры косвенной рекламы в ее развитии. В ЦИАМ немалый интерес представляли и фонды, то есть фонды Канцелярии Московского генерал губернатора. Основу привлеченных документов из РГИА составили материалы фонда. Это отчеты глав цензурных комитетов о нарушениях в области рекламы и обращения к московскому генерал губернатору со всевозможными жалобами от населения на некачественную рекламу, и заявления от издателей на право печатать объявления на страницах принадлежащих им газет. В данный круг источников также вошли отчеты многочисленных цензоров, приговоры суда по делам о злоупотреблениях в области рекламы. Кроме того, были привлечены материалы музеев, таких, как музей города Москвы, Московский музей рекламы, Политехнический музей. Это коллекции и собрания открытки, плакаты, этикетки, визитные карточки, упаковки, фотографии, газеты и журналы начала XX столетия, они представляют значительный интерес для исследователя в области российской рекламы. Нередко по рекламному объявлению вырисовывался и образ его заказчика. Благодаря полученным сведениям удалось также выяснить количественные соотношения рекламных материалов в начале и в конце указанного периода и выявить разницу, специфику рекламных материалов в газетах и журналах. Газеты и журналы являлись важнейшими массовыми источниками по истории рекламы. Большой интерес представляет также и мемуарная литература. Ее можно разделить на две группы мемуары известных политических деятелей, имевших дело как с печатью, так и с коммерческой рекламной деятельностью издательств например, П. А. Валуев1, А. Н. Никитенко2, дневники и мемуары известных художников, занимавшихся рекламой художники объединения Мир искусства и т. В. А. Гиляровского, И. А. Забелина. Валуев П. А. Мемуары. М., . Никитенко А. Н. Дневники. М., . Гиляровский В. А. Избранное в 3 ттт. М., . XIX в. Появление понятия реклама в России и государственная регламентация рекламы во второй половине XIX века. До второй половины XIX столетия понятие реклама в русском языке отсутствовало. В качестве одного из первых определений этого понятия выделялось следующее реклама газетная статья или объявление, обыкновенно что нибудь рекомендующая или восхваляющая. Подобное определение являлось узким. Постепенно рамки рекламы расширялись, менялось и ее значение в российском обществе и государстве. В начале XX века под рекламой понималась уже определенная деятельность практически во всех сферах жизни. Реклама объявление с целью возбудить интерес к какому либо предмету в области торговли, промышленности или искусства или к известному лицу. Современных определений термина реклама великое множество. Настольный словарь для справок по всем отраслям знаний. Под ред. В. Зотова Спб. Большая энциклопедия. Словарь общедоступных сведений по всем отраслям знания. Спб. С.0.