Социальная сеть YouTube как площадка для продвижения и монетизации контента мировых телеканалов

• Автор: Верник, Александр Григорьевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 318 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

1.1. Теория информационного пространства

1.2. Теория социальных медиа

1.3. Теория глобализации и глокализации

1.4. Теория использования и удовлетворения

1.5. Теория социальных сетей и теория «шести рукопожатий»

ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В СОВРЕМЕННОМ

ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ

2.1. «Web 2.0» и User Generated Content

2.2. Монетизация контента электронных СМИ

2.3. Видеоконтент в Интернете: история развития и его типы

2.4. Социальная сеть YouTube: ключевые особенности
ГЛАВА 3. НОВОСТНЫЕ YOUTUBE-КАНАЛЫ И ИХ СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
3.1. Популярные новостные YouTube-каналы
3.2. Статистика выбранных новостных YouTube-каналов
3.3. Сравнительный анализ полученной статистики
3.4. Сравнение успешности отечественных и зарубежных телеканалов
3.5. Russia Today - факторы успеха
3.6. «Дождь» - анализ действий и политики телеканала
3.7. ОТР - причины низкой популярности телеканала
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
ПРИЛОЖЕНИЕ 6

Рынок видеоконтента - один из самых быстрорастущих секторов онлайн-контента. Как правило, он распространяется в рамках социальных сетей, которые позволяют быстро делиться информацией со знакомыми и друзьями. Популярность подобных ресурсов вынудила крупнейших поставщиков Интернета расширить свои каналы до мультимедийных потребностей абонентов и пользователей.
Распространение видео через Интернет началось во время «Фидонета» -сети, популярной в 90-е годы XX века1. Общение велось на специальных каналах - «эхах». В то время не было потокового вещания: для просмотра файл нужно было скачать.
Глобальные изменения в сфере видеоконтента произошли с появлением сервиса YouTube в 2005 году. Изначально проект создавался для видеознакомств2 - dating-сервисы были наиболее популярной сферой развития онлайн-сервисов. Но настоящим прорывом в области интернет-технологий стал функционал сервиса для просмотра видео на веб-странице без его скачивания на локальный компьютер. Такая возможность появилась по причине сложности файлового обмена3.
10 октября 2006 года4 проект был куплен IT-гигантом Google за$1,65 млрд, несмотря на возможные проблемы с правообладателями5. При этом создатели YouTube остались во главе компании.
1 General Info on FidoNet. -
(дата обращения: 11.02.2014).
YouTube - Broadcast Yourself. -

(дата обращения: 15.02.2014).
3 Watching YouTube. -
(дата обращения: 11.01.2014).
4 Google buys YouTube for $1.65 billion. —
5 Гагин А. Труба не дура. —

YouTube сегодня находится в пятерке наиболее посещаемых сайтов в Интернете6 и является одним из самых востребованных активов Google7 наравне с мобильной операционной системой Android и сервисами Google Maps и GMail.
В настоящее время визуальная информация является новой формой передачи текстовой информации - читатели новостных СМИ становятся зрителями, поскольку потребление видеоконтента отнимает меньше времени. Сокращение временных издержек на ознакомление с картиной мира сегодня является одним из трендов, косвенно приведших к популяризации социальной сети Twitter, где размер одной записи ограничен 140 символами. Таким образом, исследование видеоконтента сегодня является работой, равной по смыслу исследованию текстовой части печатных СМИ, а видеоконтент следует рассматривать как равноправную тексту информационную фактуру.
Автор диссертационного исследования относит YouTube к социальной сети, поскольку этот проект обладает следующими отличительными чертами:
1) Пользователи сервиса могут общаться друг с другом, а также следить за публикуемым контентом и делиться им.
2) В YouTube есть новостная лента - эту функцию выполняет главная страница проекта. На ней предлагается контент для конкретного пользователя (для работы этого функционала необходимо войти на сайт), который определяется на основе уже просмотренных видео. Кроме того, на главной странице ресурса отображаются популярные в данный момент видео.
3) YouTube использует систему комментариев и оценок видео. Более того, функционал оценки контента у YouTube шире, чем у большинства социальных сетей, которые предлагают оценить контент
6 The top 500 sites on the web. -
7 О Google. -

В 1999 году Д. Уатте опубликовал книгу «Small Worlds: The Dynamics of Networks between Order and Randomness»1Ы. Исследования приводились в Santa Fe Institute, известном также как «Институт изучения сложных систем». Обновленная и дополненная версия этого издания появилась в 2004 году под названием «Six Degrees: The Science of a Connected Age»115. В этих изданиях автор изучает феномены связей между людьми с позиции психолога и социолога, подтверждая жизненную значимость потребности людей в информационном обмене.
В книге М. Баханана «Nexus: Small Worlds and the Groundbreaking Science of Networks»116, вышедшей в 2003 году, обсуждается существование малых миров и одного большого мира. Автор называет малый мир магией действия или структурной основой жизни. Баханан говорит, что общество являет собой суперпозицию различных малых миров: чем проще общество, тем примитивнее его структура. Баханан утверждает, что появление книгопечатания и прессы открыли человеку путь из его малого мира в большой - и называет этот процесс первой информационной революцией, в результате которой и появилась современная западная цивилизация.
Ю. Роскошинский в 2010 году пишет117, что поддерживаемые между участниками социальных сетей отношения по количеству инициаторов, необходимых для их создания, классифицируются на монополярные и мультиполярные. В монополярных отношениях для создания достаточно одного пользователя, который будет инициатором. Подобные отношения пользователей также называют собственными, что и отражает их суть. Пример подобных отношений - «я фанат - кумир», «я - мой враг». Мультиполярные отношения, наоборот, возникают в результате обоюдного
114 Watts D. J. Small Worlds: The Dynamics of Networks between Order and Randomness. - Princeton : Princeton University Press, 2003. - 280 p.
115 Watts D. J. Six Degrees: The Science of a Connected Age. - New York : W. W. Norton & Company, 2004. - 384 p.
116 Buchanan M. Nexus: Small Worlds and the Groundbreaking Science of Networks. -New York : W. W. Norton & Company, 2003. - 240 p.
117 Роскошинский IO. Теория социальных сетей. -