Современный газетный редизайн : теория и практика

• Автор: Тышецкая, Анна Юрьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 222 с. + Прил. (74 с.: ил.)

Глава 1. Теоретические основания современного
газетного редизайна
§ 1 Интегративные концепции дизайна периодических изданий
§2 Редизайн: к определению понятия
§3 Тенденции развития современного зарубежного
газетного редизайна
Глава 2. Методика и практика газетного редизайна
§1 Основные компоненты методики газетного редизайна
§2 Редизайн региональных газет:
тенденции и особенности современной практики
§3 Опыт редизайна газеты «Шегарский вестник»
(Шегарский район, Томская область)
Заключение
Литература
Приложения

Исследования WAN-IFRA1 последних лет показывают, что, несмотря на сокращение еженедельного обращения печатных версий газет или их полную ликвидацию, аудитория прессы растет. Так, с 2007 г. всемирная аудитория газет выросла на 4,2%2. В основном это происходит за счет запуска газетами мобильных и интернет-продуктов. Однако, как видно из докладов, выход в Интернет, не решил многих проблем газетной отрасли. В частности, оправдались прогнозы аналитиков о том, что к 2013 г. совокупные доходы от печатной и цифровой рекламы прессы не увеличатся и даже окажутся ниже доходов газетной индустрии только от печатной рекламы в 2008 г.3 Поэтому проблема формирования новых моделей потребления информации остается для газет по-прежнему актуальной.
Актуальность исследования. Описанные выше процессы в газетной индустрии послужили предпосылками возникновения тенденции «массового» редизайна. За последние пять лет многие известные бренды (Times, Wall Street Journal, Publico, Daily Mirror и др.) обновили свое содержание и оформление. Проведение редизайна становится нормой и для отечественной практики периодических изданий. В качестве наиболее резонансных можно отметить редизайн «Известий» в 2004 г., «Ведомостей» в 2007 г. и «Труда» в 2008 г. при участии испанской студии графического и веб-дизайна Cases i Associats, а
1 С 1989 г. Всемирная ассоциация издателей газет и новостей (World Association of Newspapers and News Publishers / WAN-IFRA) ежегодно проводит исследование тиражей и доходов от размещения рекламы в странах, на которые приходится свыше 90% оборота мировой индустрии печатных СМИ. На основе этих данных формируется доклад «Глобальные тенденции прессы».
2 Тенденции развития мировой прессы: аудитория газет увеличивается, доходы цифровых изданий отстают. Гильдия издателей периодической печати [Электронный pecypc]
3 Ежегодный доклад Всемирной ассоциации издателей газет и новостей (WAN-IFRA) «Глобальные тенденции прессы 2010». Содружество бумажных оптовиков

также редизайн «Московских новостей» в' 2010 г., который осуществлялся компанией Garcia Media при непосредственном участии Марио Гарсиа.
Стоит пояснить, что в практике моделирования периодической печати термин «редизайн» может употребляться в двух значениях. В первом случае обозначается сам факт изменения дизайна газеты. Дословно с английского языка «redesign» переводится как «изменение дизайна». В нашем исследовании мы обращаемся ко второму значению. Мы говорим о редизайне газет как о концепции и методике корректировки модели периодического издания. Оформление редизайна в отдельное направление связано со становлением и развитием интегративных концепций газетного дизайна4, таким образом, редизайн как концепция и методика предполагает внедрение в практику выпуска газеты определенных принципов дизайна, менеджмента и структурирования содержания периодического издания.
Интерес, который сегодня проявляют отечественные издатели к редизайну, напрямую связан с проблемой поиска новых решений организации и презентации информации в газете. Российские СМИ функционируют в глобальном информационном поле, и мировые тенденции в газетной индустрии оказывают влияние и на развитие отечественных изданий. Но осмысление и адаптация передового зарубежного опыта невозможны без знания базовых понятий и подходов, существующих в конкретной школе оформления. Таким образом, исследование редизайна как концепции и методики представляется интересным и с точки зрения теории моделирования.
В. Тулупов среди прочих формообразующих факторов, влияющих на развитие дизайна периодических изданий в отдельно взятой стране, выделяет «международный фактор». Под этим термином понимается взаимодействие
4 Под интегративными концепциями газетного дизайна понимается группа методик оформления периодического издания, основанных на понимании содержания печатного СМИ не как суммы текстов (в данном случае используется «узкое» значение понятия «текст» - вербальная реализация сути произведения), а как комплекса вербальных и визуальных компонентов, где иллюстрации, графика, цифры являются частью журналистского произведения, а не его формальным дополнением.

материала бумаги, структуры издания и элементов дизайна. Безусловно, не существует правил создания индивидуального стиля издания. Марио Гарсиа в одном из своих выступлений заметил, что если известные дизайнеры начнут описывать свои техники создания индивидуального образа, то мы увидим, что нет единого рецепта106.
В этом параграфе мы рассмотрели основные понятия и подходы интегративных концепций газетного дизайна. По ходу формирования нового информационного поля концепции интегративного дизайна эволюционировали, тем не менее, основные принципы остались неизменными.
1. Многоканальная система передачи информации. Так как понятие «содержание» включает в себя информацию, представленную не только текстовым файлом, но и графически, подразумевается равносильное участие различных способов передачи информации (фотография, инфографика, таблицы, брифы и т.д.) в формировании сообщения. Соответственно, визуализация информации является частью процесса создания газетной публикации, а не дополнительным элементом работы над материалом.
2. Дизайн является основным участником формирования коммуникативной стратегии издания. Как мы отмечали выше, особое значение приобретает понятие концепции применительно к оформлению. Организуя разнородную информацию в одно целое, дизайнер направляет усилия на то, чтобы помочь читателю вычленить главное и необходимое. Однако концепция определяется не только содержанием, но и брендом, который, в свою очередь, включает три составляющих: общий стиль дизайна рекламы, стиль дизайна редакционных материалов, стиль написания материалов. Таким образом, сообщение должно быть не просто понятным и точным, но иметь четкую аудиторную направленность.
106 СаЩатесКа