Интернет как сфера предпринимательства

• Автор: Володькин, Антон Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Место защиты: Б.м.
• Количество страниц: 130 с. : ил.

Глава 1. Интернет в современной экономике

1.1 Интернет и трансформация экономических отношений

1.2 Трансформация экономических моделей

1.3 Экономический эффект от использования Интернета

Глава 2. Структура рынка Интернет и стратегия компаний на рынке

2.1 Сегментация Интернет-рынка

2.2 Интернет-реклама-двигатель Интернет-бизнеса

2.3 Характеристика Интернет-отрасли в рамках теории отраслевых рынков

2.4 Планирование бизнеса Интернет-компании - методики и примеры

2.5 Разработка подходов к оценке Интернет-компаний

Глава 3. Использование Интернета компаниями традиционной экономики

3.1 Интернет и автомобильная промышленность
3.2 Использование Интернета компаниями традиционных отраслей в России. 107 Заключение

Список использованной литературы

Актуальность темы исследования.
Обеспечение устойчивого социально-экономического развития нашей страны требует перехода России к информационному обществу. Одним из символов и важнейших элементов информационного общества является Интернет. Это глобальная информационная система, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP. Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удаленный доступ к компьютерам, веб-сайтам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам.
Относительно недавно стало возможно говорить о российском Интернете как о значимом социально-культурном и экономическом явлении, весомость которого перешагнула некоторый порог, и развитие которого стало происходить не линейно, а по законам цепной реакции. Россия только сейчас, с некоторым отставанием от развитых стран, переживает Интернет-бум. Анализируя его первые признаки и учитывая предполагаемые тенденции предстоящего бурного развития Интернета, в этой своего рода начальной точке чрезвычайно важно инициировать процесс постоянного исследовательского и аналитического наблюдения за происходящим в Интернете и вокруг него.
Актуальность исследования обусловлена тем, что место Интернета в экономике еще окончательно не определено - идет процесс трансформации Интернета в соответствии с потребностями экономики и общества, а также процесс трансформации самой экономики под влиянием Интернет-технологий. При этом Интернет обладает огромным потенциалом развития, который изучен мало. Также Интернет оказывает влияние на многие аспекты общественной жизни, способствует их трансформации - и это еще один аргумент в пользу актуальности исследования. До сих пор отсутствуют общепринятые методики планирования в Интернет-бизнесе, способы оценки деятельности Интернет-компаний. Более того, отсутствует четко структурированная модель Интернет-рынка. Все эти вопросы

требуют масштабного исследования, и в диссертации ведется разработка данных вопросов.
Степень разработанности проблемы.
В последнее время интерес исследователей к Интернет-тематике возрос. Причем, это касается и российского Интернета. На смену кратким и нерегулярным исследованиям приходит формирование целого направления экономической науки, занимающееся изучением Интернет-экономики.
Прикладные исследования, посвященные структурированию Интернета и методикам его применения, рассмотрены в работах российских авторов Крупника
А., Успенского И., Костяева Р., Паринова С., Вулкана В., Роговского Е., Левина М., Холмогорова В., Касперски К., а также зарубежных исследователей Барроу К., Уилсона Р., Маккормака М., Кеглера Т., Дюри Б., Годфри X. Большой интерес представляют материалы практиков отечественного и западного Интернет-бизнеса — Гейтса Б., Безоса Д., Себранта А., Черкашина П., Лебедева А.
Среди работ, посвященных влиянию Интернета на трансформацию экономики, можно отметить исследования Хартмана Д., Сифониса Д., Брауна Д., Гулсби А., Десмета Д., Франсиса Т., Хенвуда Д., Эймора Д., Минса Г., Пороховского А., Иноземцева В., Паршева А., Дятлова С., Меньшикова С., Стрелец И., Гукасьяна Г
Статистические данные по тематике работы представлены в материалах исследовательских агентств и компаний ФОМ, Альфа Банк, Нельсон Нет Рейтинге, Форрестер, Квоут, Яндекс, Лайкос, Гэллап.
Однако пока процесс исследования Интернета окончательно не принял систематического характера, следует констатировать, что степень исследованности поставленной проблематики недостаточна. Существует масса работ узкой направленности, где главный акцент делается на изучении «внутреннего устройства» Интернета, то есть анализируется распределение внимания пользователей по сайтам, по тематике т.п. Также издано немало работ прикладного характера, например, по практике Интернет-рекламы и Интернет-маркетинга. Нам представляется, что этого мало для комплексного понимания
1 Работы указанных авторов представлены в библиографии диссертации.

Российские компании стали ориентироваться на оптимизацию своих проектов и получение прибыли вместо спекулятивных целей.
2.2 Интернет-реклама-двигатель Интернет-бизнеса.
Мы решили посвятить теме Интернет-рекламы отдельный раздел по двум причинам. Во-первых, Интернет-реклама была самым первым способом «монетизации» Интернет-пространства. Первый рекламный баннер появился в 1994 г. Большинство исследователей истории Интернета сходится на том, что он выглядел так, как на рис. 1. Во-вторых, реклама в Интернете остается главным источником доходов крупных Интернет-компаний, таких как Яху!, Лайкос. Следовательно, развитие Интернет-бизнеса очень сильно зависит от такой его сферы, как реклама.
Рис. 1 Первый баннер в Интернете
Интернет-реклама стала одной из самых обсуждаемых тем, связанных с Интернетом. Ее запрещали, прочили ее исчезновение, но она продолжает развиваться, видоизменяться и совершенствоваться. В данном разделе мы хотим понять, каковы объективные причины существования рекламы в Интернете, и каковы ее реальные перспективы.
Начнем с того, чем отличается Интернет-реклама от других видов рекламы.
Интернет-реклама - это отличный от других рекламный формат. Наиболее популярной формой Интернет-рекламы является баннерная реклама. Баннер -понятие в рекламе не новое. Интернет-баннер отличается своими анимационными свойствами (то есть, он, как правило, «живой», подвижный) и интерактивными способностями (то есть нажатие на баннер дает возможность пользователю посетить сайт рекламодателя). Но кроме баннерной Интернет-реклама может иметь и другую форму, например, форму рассылки и-мейл (аналог директ мейл).
Отдельная форма рекламы, получившая бурное развитие в сети - вирусный маркетинг. Заключается она в том, что в Интернете в свободном доступе выкладываются некоторые интересные для среднестатистического пользователя материалы. Например, видеоролики, картинки, анекдоты, онлайновые игры и т.п.