Развитие комплекса продвижения товаров на рынок предприятиями легкой промышленности

• Автор: Инютин, Артемий Вячеславович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 133 с. : ил.

Глава I. Теоретические аспекты комплекса продвижения товаров
1.1 Комплекс продвижения товаров и интегрированные
маркетинговые коммуникации
1.2 Функции и способы продвижения товаров
1.3 Особенности функционирования предприятий легкой
промышленности и их влияние на комплекс продвижения
Глава 2. Методологические аспекты комплекса продвижения товаров легкой промышленности
2.1 Характеристика и особенности способов продвижения 43 товаров предприятиями легкой промышленности
2.2 Классификация способов продвижения товаров
предприятиями легкой промышленности
2.3 Оценка приоритетности способов продвижения
Глава 3. Направления развития комплекса продвижения товаров
3.1 Совершенствование организации работ по подготовке
предприятий к ярмаркам и выставкам
3.2 Методические подходы к оценке функциональности и
уровня функциональности сайтов предприятий
3.3 Организационно-экономические аспекты разработки сайтов 104 Выводы
Литература
Приложения

Актуальность темы исследования. Все более широкое использование в деятельности отечественных предприятий принципов и приемов маркетинга приводит к тому, что предприятия испытывают возрастающую потребность информировать о своей продукции и убеждать потребителя отдать предпочтение именно его продукции. Эти вопросы решаются в рамках одного из элементов маркетинга - продвижении товаров, в основе которого лежит развитие маркетинговых коммуникаций.
Несмотря на широкое освещение названной темы в научных трудах и учебно-методической литературе, вопросы изучения продвижения товаров изучены недостаточно глубоко; практически не отражены отраслевые особенности комплекса продвижения; не рассмотрены организационные аспекты многих способов продвижения; остаются открытыми вопросы классификации способов продвижения и ряд других.
Появление такого мощного коммуникационного капала, как Интернет, требует переоценки эффективности традиционных способов продвижения, выявления возможностей использования интернет-ресурсов в комплексе продвижения, оптимизации всех используемых способов.
Поэтому, на наш взгляд, углубленное изучение способов продвижения товаров на предприятиях легкой промышленности с учетом особенностей их функционирования и определение направлений развития традиционных и новых способов продвижения является актуальной задачей.
Степень разработки темы. При работе над диссертацией были изучены работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга и продвижения товаров и услуг: Ф.Котлера, Дж. Барнета, Н.Бордена, С.Мориарти, А.Дайяна, Е.Н.Голубкова, Ф.Джефкинса, Е.Дихтеля, А.М.Галаевой, Н.Ю.Кругловой, Д.Козье, ЖЛамбена,

Дж.ОШоненси, Дж. Росситера, Л.Перси, Е.В.Попова, Дж.Траута, Р.Эванса, Б.Бермана, Р.КйсЬеп, ТеШагб (ГЕгуу, Б.Б. ТорокоД", Л.Тегспсе, А.Н.Романова, Р.А.Фархутдипова, В.Холмогорова, Э.А.Хруцкого и др.
В процессе диссертационного исследования изучены российские законодательные и нормативные акты, монографии и статьи в специальных периодических изданиях.
Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка научно-методической базы развития комплекса продвижения товаров на рынок с учетом особенностей функционирования предприятий легкой промышленности.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
- выявление влияния особенностей функционирования предприятий легкой промышленности на способы продвижения товаров;
- исследование способов продвижения товаров на рынок предприятиями легкой промышленности;
- разработка классификации способов продвижения товаров;
- разработка подхода к оценке приоритетности способов продвижения товаров;
- определение метода совершенствования организации работ по подготовке предприятий к ярмаркам;
- разработка методики оценки функциональности и уровня функциональности сайта;
- разработка методических подходов к формированию сайта предприятия;
- выявление и структурирование затрат на создание и эксплуатацию сайтов.
Объектом исследования являются предприятия легкой промышленности, выпускающие продукцию для конечного потребителя.

- участием производителей в работе Ассоциации Российских Универмагов;
созданием корпоративных сайтов предприятий легкой промышленности, где каждое предприятие на определенных финансовых условиях может поместить информацию о себе и своей продукции.
Анализ используемых в настоящее время на предприятиях легкой промышленности средств стимулирования позволяет сделать вывод о том, что вопросы оптимального набора средств стимулирования, последовательности и объема их применения остаются довольно открытыми.
Участие в оптовых ярмарках и выставках. Данный способ продвижения товаров является традиционным, хотя за последние 10 лет функции ярмарок существенно изменились. Ярмарки для производителей товаров легкой промышленности - мощный коммуникационный и информационный форум предприятий и торговых организаций (7, 62, 70, 72, 103 и др.).
Следует отметить, что в подавляющем большинстве публикаций по вопросам продвижения товаров ярмарки и выставки не рассматриваются как способ продвижения (например, 3, 20, 27, 30, 130), хотя для предприятий многих отраслей промышленности именно этот способ является наиболее эффективным. Так, в работе Е.В. Попова (74), целиком посвященной способам продвижения, этот способ вообще не рассматривается; наиболее подробно роль выставок представлена в работе И.Н. Федько (99), однако в ней даже не упоминаются отраслевые особенности проведения таких мероприятий.
Основной оптовой ярмаркой товаров легкой промышленности является Федеральная оптовая ярмарка, проводимая два раза в год на территории ВВЦ и организуемая ОАО "Рослегпром", ОАО "Ростекстиль",