Разработка стратегии развития издательства в условиях информационно-сетевой экономики

• Автор: Тира, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 206 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ:
Введение

Глава 1. Состояние и тенденции информационно-сетевой экономики XXI века.

1.1. Глобализация как основа новых организационно-экономических отношений посредством ИКТ

1.2. Тенденции развития электронной коммуникации

Выводы по главе

Глава 2. Оценка состояния мирового и отечественного рынка медиаиндустрии

2.1. Мировые тенденции развития рынка издательской продукции

2.2. Анализ отечественногорынка издательской продукции

2.3. Стратегический анализ деятельности издательств

Выводы по главе

Глава 3. Разработка стратегических направлений создания виртуального издательства в условиях сетевого общества
3.1. Перспективные направления виртуализации деятельности издательства в Интернет-экономике
3.2. Коммуникационные инструменты развития издательства в информационной экономике - краудсорсинг
3.3. Кадровые инструменты реализации стратегии издающих организаций — транспрофессионализм
3.4. Экономическое обоснование функционирования виртуального издательства и перспективы по его построению

Выводы по главе
Заключение
Библиографический список
Приложения

Актуальность темы исследования
Одной из важнейших характеристик нашего времени следует назвать необратимую информатизацию общества. Практически невозможно назвать область человеческой деятельности, которая не была бы связана с процессами получения и обработки информации.
1990-е гг. превратили сеть Интернет в полноправный и необходимый коммуникационный канал. Услуги цифровых коммуникаций сегодня представляют собой развивающийся многомиллиардный рынок, который включает создателей рекламы, агентства, корпорации, некоммерческие организации, потребительский сегмент.
Предложение товаров и услуг осуществляется здесь «по требованию» и в персонализированной форме. Решение этой задачи лежит в области построения веб-центрической системы управления, для чего необходимо использовать подвижную кросс-медийную платформу.
Современные тенденции развития рынков, такие, как глобализация, интернационализация, рост конкуренции, углубление мирового кризиса, развитие сетевых технологий обусловливают необходимость создания и развития радикально новых форм организаций и управления - виртуальных организаций - Virtual Enterprise. Подобные организации могут функционировать как в Интернет-пространстве, так и в традиционной бизнес-среде.
Медиаиндустрии предстоит сыграть решающую роль в эволюции виртуальных организаций, в основе которых лежат возможности кросс-медийных систем. Как отмечает специалист К. Раттан, издательства «исторически выполняли функции проводника между создателями и потребителями контента. Эти функции сохраняются и в условиях, когда другие формы коммуникаций расширяются и развиваются, выходя за границы печатного слова»
Несмотря на то, что переход к цифровой форме затронул все каналы коммуникаций, производственный процесс каждого вида деятельности по-прежнему направлен на выпуск продукции для одного канала коммуникации (сети интернет или печати) вместо того, чтобы стать кросс-медийным рабочим потоком, пронизывающим все каналы коммуникации.
Несмотря на значительное количество исследований по данной тематике, в которых изучены вопросы глобализации, сетевой экономики, стратегии и функционирования издательств, их научную разработанность нельзя признать достаточной. Поэтому существует потребность в более глубоком аналитическом исследовании отечественного и зарубежного опыта и последующем обосновании развития издательств в условиях сетевого общества.
Необходимость решения сложных и многоплановых проблем в области преобразования издательской деятельности в условиях информационно-сетевой
'Раттан К. Кросс-медийные системы в полиграфии и издательском деле. Выбор стратегии/ К.Раттан; пер. с англ. Н. Романова. — М.: ЦАПТ, 2007. - с. 81.

экономики определяет актуальность настоящего исследования.
Степень разработанности проблемы
Исследования становления информационного общества и информационной экономики, активно начали проводиться российскими экономистами на рубеже XX и XXI веков.
Актуальные вопросы информационной экономики в контексте развития новой институциональной экономической теории рассматриваются в работах К. Шэннона,Н. Винера, Р.И. Капелюшникова, P.M. Нуреева, Ю.В. Латова, А.Е. Ша-ститко, М.Ю. Шерешевой. К различным аспектам информационной экономики обращаются в своих исследованиях Д. Белл, Дж. Гэлбрейт, О. Тоффлер, Т. Уме-сао, Г.Б. Домненко, А. Зуев, Г.Б. Клейнер, В.П. Колесов, Б.В. Корнейчук, В.Л. Макаров, Л.А. Мясникова, A.A. Пороховский, Е.А. Роговский. Изучению развития электронной коммерции и сетевых структур посвящены работы экономистов В.Н. Бугорского, И.А. Стрельца, A.B. Юрасова.
В сфере печати проблемы адаптации издательско-полиграфического бизнеса к новым экономическим реалиям цифровой эпохи исследуются в работах В.А. Богомоловой, Е.В. Гречанова, Н.М. Гущиной, М.В. Даниловой, И.М. Ефимовой, А.К. Ершова, Б.З. Зельдовича, М.Е. Исаковой, О.Г. Исаевой, Д.Ю. Комкова, В.К. Кондрашовой, М.В. Ливсон, В.Б. Лукина, Е.М. Марголина, Е.М. Мерзликиной, Г.Н. Степановой, В.Г. Фомченкова, P.A. Чванова, Н.Д. Эриашвили и др.
Следует отметить, что несмотря на значительный вклад авторов в развитие методологии, методов и инструментов инновационного управления рынком издательской продукции, большие перспективы имеет изучение специфических особенностей конструирования и позиционирования виртуальных организаций в Интернет-экономике электронной коммерции.
В связи с этим необходимо продолжать исследования по применению информационных технологий, адаптируя их к специфике издательской деятельности и виртуальных организаций. Отмеченные обстоятельства явились определяющими в выборе темы, цели и задач диссертационного исследования.
Цель исследования - разработка рекомендаций по функционированию современного издательства в условиях информационно-сетевого общества.
Для реализации цели исследования в работе поставлены и решены следующие задачи:
определить состояние и тенденции развития информационно-сетевой экономики XXI века в условиях глобализации, выступающей основой новых организационно-экономических отношений;
- исследовать мировые и отечественные тенденции развития рынка медиаиндустрии;
- провести стратегический анализ деятельности издательств и разработать концепцию стратегического позиционирования издательства в условиях сетевого общества;

Центром международного развития Гарвардского университета при поддержке Всемирного банка в рамках проекта INDODEF.
Государства вынуждены использовать новые возможности, такие, как, электронная торговля. Также важно регулирование финансовых рынков, поскольку падение цен на одном из них подрывает доверие к рынкам той же категории, с последующей катастрофической утечкой капиталов.
Изучение вышеприведенных тенденций дает основание автору сделать вывод, что Россия должна в кратчайшие сроки привести уровень и качество информационно-коммуникационных технологий к международным стандартам, ускорить инновационное развитие экономики посредством введения новых информационных технологий в управленческие и производственные процессы.
Неслучайно, ввиду важной роли ИКТ, ее развитие было поддержано на законодательном уровне, о чем свидетельствует федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы» и одновременная подготовка федерального закона «О технопарках», который позволит обеспечить организацию Интернет-покрытия на всей территории РФ.
Глобализация подразумевает совокупность интенсивности в глобальном масштабе и высокоскоростных явлений экономических, социальных, культурных и политических, направленных на преодоление барьеров планетарного уровня, перемещении людей, информации, идей, знаний и для стандартизации экономических, социальных и культурных условий в соответствии с западной моделью.
Интернет является важным инструментом в коммуникациях, поскольку он помогает улучшить производительность и создавший новые индустриальные категории - Интернет Сервис Провайдер (ИСП) и Порталы (как Yahoo), -расширяя, таким образом, пространство для конкуренции со СМИ и создавая новые торговые площадки (розничные финансовые и коммерческие услуги и др.), сделки между частными лицами (например, он-лайн аукционы) и компаниями.
Существуют три типа групп субъектов, участвующих в цифровых технологиях: органы самоуправления, национальные и международные
институты (ООН, ЮНЕСКО, ПРООН и т. д.), которые выносят решения по определенным вопросам и влияют, таким образом, на политические решения; экономические организации (Всемирный банк, ВТО, МВФ и т. д.) и предприятия, особенно транснациональные корпорации (Nestle, Microsoft, Coca Cola и т. д.), при этом характерны тем, что относятся к миру, как к собственным территориям, как в отношении распространения, так и относительно производства; небольшие организаций и лица (НПО, некоммерческие организации и т. д.), являющиеся частью гражданского обществ, концентрирующие свои усилия на мероприятия, направленным на стимулирование роста в развивающихся странах, некоторые из этих организаций занимаются именно преодолением цифрового разрыва.
В течение 1980-х годов новые информационные технологии радикально