Организация системы добровольной сертификации рекламных продуктов и услуг в Российской Федерации

• Автор: Антипов, Константин Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Реклама в новейшей истории (Х1Х-ХХв.в.); эволюция ее социально-экономической функции.
1.1. Реклама в Европе и США, глобализация рекламы и формирование ее моделирующей роли.

1.2. Развитие рекламной деятельности в России.

1.3. Международный опыт саморегулирования рекламы.

Глава 2. Рекламный рынок в Российской Федерации.

2.1. Экономическая роль рекламы в современной России.

2.2. Основные проблемы российской рекламы.

2.3. Анализ системы саморегулирования рекламы в России.

Глава 3. Организация системы добровольной сертификации рекламных продуктов и услуг

3.1. Методологические и идеологические принципы организации системы добровольной сертификации рекламных продуктов и услуг.
3.2. Участники системы добровольной сертификации рекламных продуктов и услуг и ее правовые
основы
3.3. Первичные задачи и мероприятия
Заключение
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Одним из признаков рыночной экономики является свободное перемещение товаров от продавца к покупателю. При этом одним из основных факторов, оказывающих существенное влияние на развитие экономики, является ужесточение конкуренции и усложнение сбыта. Постоянно расширяется ассортимент изделий и услуг, предлагаемых на рынок. Технические и технологические возможности производителя, стоимость производства товаров и услуг, да и качество все в меньшей степени отличаются друг от друга. Эти явления предполагают рост роли рекламы, как оного из самых мощных рыночных инструментов продвижения товаров и услуг. Вместе с тем, меняется психология потребителя под влиянием постоянных политических, экономических и социальных метаморфоз. Далеко не последнюю роль в этих изменениях играет реклама. В частности, речь идет о значении рекламной информации в формировании вектора изменений в представлениях человека о своем здоровье, досуге, качестве окружающей среды, питании и о многих других вопросах. Реклама участвует в формировании шкалы ценностей по отношению к качеству, назначению и свойствам изделий и услуг и тем самым оказывает влияние на совершенствование рыночных отношений, может способствовать их переориентации на реальные нужды потребителей.
Вместе с тем, практика российской рекламы за последние 10 лет накопила множество примеров недобросовестного использования рекламных технологий. В частности, в недобросовестной борьбе за потребителя, а так же примеров

рассматривает вопросы этики рекламной деятельности по отношению к потребителю среди рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Для проведения в жизнь постановлений кодекса Международная торговая палата создала Международный совет по рекламной практике, рассматривающий переданные ему истцами дела о недобросовестной рекламной деятельности. Лицо или организация, понесшие ущерб вследствие недобросовестной рекламной деятельности, могут требовать вмешательства совета. Если совет решит, что имело место нарушение правил, он примет меры для прекращения публикации рекламы, вызвавшей жалобу.
Экономическая роль рекламы в современной международной экономике продолжает возрастать. Реклама, информируя население о новых товарах и услугах или, побуждая к пробным или повторным покупкам изделий, тем самым стимулирует их сбыт и развивает торговлю и производство в целом. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс сравнивают экономический эффект рекламы с первым битковым шаром в бильярде: "С того самого момента, когда организация запускает рекламную кампанию, возникает цепная реакция экономических событий" [33]. Рекламный рынок - один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире. В середине 90-х годов в США его объем оценивается в 250 миллиардов долларов в год (с 1985 года произошло утроение объемов); во Франции - в 30 миллиардов долларов (утроение произошло за 7 лет). Диаграмма №1 ярко иллюстрирует возрастающую экономическую роль рекламы. Она показывает рост расходов на нее в мире за минувшие 30 лет.