Социально-экономические аспекты стратификации населения и его уровня жизни, влияющие на деятельность предприятия

• Автор: Нейматова, Белла Асельдеровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Место защиты: Б.м.
• Количество страниц: 125 с. : ил.

Глава 1. Социально-экономические аспекты защиты населения

1.1. Состояние системы социальной защиты населения

1.2. Факторы, определяющие социальное поведение потребителей на рынке

1.3. Потребительская социализация

Глава 2. Социальная стратификация населения в условиях рынка

2.1. Социальное положение и маркетинг

2.2. Социальная стратификация и маркетинговая стратегия

2.3. Особенности покупочных решений различных социальных классов

Глава 3. Оценка уровня жизни экономически активного населения

3.1. Уровень и качество жизни населения

3.2. Тенденции развития показателей уровня жизни населения

3.3 Система мер социальной защиты населения
Выводы
Литература
Приложения

Актуальность темы. В ходе реформ, проводимых в режиме шоковой терапии произошло значительное сокращение занятости населения, стала развиваться безработица, резко сократились доходы населения, упала заработная плата. Значительная часть экономически активного населения оказалась не в состоянии обеспечить себе и своей семье достойный уровень жизни. Его сокращению способствовал и быстрый темп роста численности безработных. Это привело к снижению покупательной способности населения и, в конечном счете, к росту бедности населения и резкой дифференциации его доходов.
В доперестроечный период объектом деятельности служб социальной защиты населения выступала некоторые группы экономически неактивного населения. Помощь оказывалась детям, многодетным семьям, инвалидам, престарелым людям. Период рыночных преобразований экономики России знаменовался отставанием характера и содержания деятельности органов социальной защиты такой важной группы населения, как экономически активное население.
В последние годы система социальной защиты населения претерпела глубочайшие количественные и качественные изменения. В новых условиях объектом деятельности служб социальной защиты населения стало и экономически активное население. Однако остается еще очень много нерешенных задач, что сдерживает социально-экономическое развитие страны.
В условиях растущей глобализации в России неизбежно последует перераспределение власти и собственности. Это означает в перспективе рост социальной мобильности в России и приближение социальной структуры нации к моделям цивилизованных стран. Поэтому по мере транс-

формации социально-экономической и политической структуры российского общества растет значение социальной стратификации, используе-мой маркетологами развитых стран в управлении потребительским поведением.
Позиционирование многих продуктов в условиях высоко конкурентного рынка базируется на существующем или желаемом социальном статусе потребителя. Для людей высокого социального статуса реклама ассоциирует престижную марку (модель) продукта с их высоким социальным статусом. Для тех, кто стремится к более высокому социальному статусу, престижная марка представляется как средство обретения желаемых аспектов престижного жизненного стиля.
Индивидуумы с различным социальным положением склонны вести различный образ жизни, то есть у них различный характер использования жизненных ресурсов: временных, финансовых, материальных, интеллекта туальных и пр. Концепция социально-классовой системы значима для
маркетологов тем, что декларирует существование набора уникальных способов/образцов поведения членов каждого социального класса. Для маркетологов важно понимать, когда социальный класс является значимым фактором потребительского поведения, а когда — нет.
Использование концепции социального класса в формулировании маркетинговых стратегий является специфическим и часто зависит от ситуации.
Все эти обстоятельства и определили выбор темы, ее актуальность, а также цель, задачи и объект диссертационного исследования.
Степень изученности проблемы. При работе над диссертацией были изучены работы зарубежных й отечественных авторов, посвящений' ных вопросам экономики и социологии труда, маркетинга и поведения
потребителей. Это такие авторы, как Алешина И.В., Волгин H.A., Галае-

Продолжение таблицы
Отличный район: профессионалы и хорошо оплачиваемые менеджеры
Богатый район
Общий доход семьи в год, долл.
Ниже 5000
5000—9999
10 000—14 999
15 000—19 999
20 000—24 999
25 000—34 999
35 000—49 999
50 000 и более
Общий счет ‘ ' 'Ч!Н!С' ■■■" ' ХОр°1 1 ■' = : Статус
Заполнение формата оценки статуса (табл. 14) проводится интервьюером на основе опроса респондента. Выбранные респондентом позиции фиксируются, явно завышенные оценки корректируются. Данные рассчитываются с помощью компьютерной программы.
Оценивая социальный статус потребителя, следует помнить, что он нестатичен. Социальная структура общества меняется вместе с изменениями социальной среды. Динамика социального статуса может проецироваться на маркетинг отношений. Это значит, что в течение года сегодняшний покупатель с низким доходом может перейти в целевой сегмент с более высоким доходом. Также и едва возникшая небольшая фирма через год-два может стать лидером в конкретном сегменте рынка. И наобо-