Управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях

• Автор: Агабабаев, Мушфиг Садай-оглы
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 152 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Современная концепция управления рекламной деятельностью

1.1 .Рекламная деятельность в системе маркетинга

т 1.2.Современная концепция рекламы

1.3. Зарубежный опыт управления рекламной деятельностью

Глава 2. Реклама товаров производственно-технического назначения

2.1 .Организация управления рекламной деятельностью на предприятиях

2.2. Статический анализ и оценка эффективности рекламы

2.3. Динамический анализ и оценка эффективности рекламы

Глава 3. Организация и контроль рекламной деятельности на промышленном предприятии (на примере ОАО Машиностроительный завод им. М. Калинина).
3.1. Организация рекламной деятельности
3.2. Экономическое обоснование эффективности рекламной деятельности
Заключение
ф. БИБЛИОГРАФИЯ

ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования. Предпринятое автором исследование находится в русле характерного для современной экономики движения, направленного на осмысление и введение в практику новых методов управления хозяйственной жизнью общества в связи с возрастанием ее процессуальности и динамизма. Все более необходимой становится переориентация экономики с технократической и статической модели на динамическую. Вместе с тем для современного российского общества особенно актуальными являются мотивы радикального реформирования собственной экономической жизни, выработки ее теоретических и организационно-управленческих основ. Эти важнейшие направления преломляются в контексте нашего исследования как теоретико-методологический и практический анализ управления рекламной деятельностью.
Осуществление реформы хозяйственной жизни выявило множество проблем, связанных с введением новых методов управления, основанных преимущественно на маркетинговой политике. В этих условиях особое значение приобретает организация управления рекламной деятельностью как элемент комплекса маркетинга.
Предприятия, функционируя в рыночных условиях, вынуждены разрабатывать собственные стратегии управления рекламой. Однако в силу исторических обстоятельств в России еще не накоплен достаточный опыт такого управления. Приходится констатировать, что сложности, с которыми сталкиваются предприятия при проведении эффективной рекламной политики, убедительно показывают необходимость создания организационно-методических основ управления рекламной деятельностью на уровне непосредственных товаропроизводителей. Это, в свою
очередь, требует построения целостной программы управления рекламной деятельностью на данном уровне, создания алгоритма формирования рекламной стратегии, разработки методик оценки эффективности рекламных мероприятий, проведения специальной теоретической и прикладной проработки проблемы.
На наш взгляд, решить вышеперечисленные задачи можно на основе современной концепции рекламы, связывающей воедино теоретические подходы к рекламе с практикой управления рекламной деятельностью на отечественных предприятиях.
Однако совершенно очевидно, что вопросы управления рекламной деятельностью разработаны неравномерно для предприятий различных сфер экономики. В частности, недостаточно изученными до настоящего времени остаются многие аспекты рекламы товаров производственнотехнического назначения.
Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена следующими обстоятельствами:
необходимостью поиска и внедрения новых подходов к планированию, направленных на маркетинговую деятельность и на один из главных ее элементов — рекламу;
отсутствием у непосредственных товаропроизводителей систематизированного опыта управления рекламной деятельностью;
необходимостью решения вопросов прогнозирования и оценки затрат и эффективности рекламных мероприятий в связи со значительным ухудшением финансового состояния промышленных предприятий.
Степень научной разработанности проблемы. В настоящее время в отечественной и зарубежной экономической литературе существует не много работ, посвященных исследованию вопросов управления рекламной

не между субъектов взаимодействия, а между товарами и услугами. В силу этого обмен предписывает количественное отношение между объектами.
3. Пространственный аспект обмена. Экономический статус субъектов и экономическое отношение между ними и объектами имеют ряд существенных следствий для понимания различия между обменом и системой дара. Первое следствие заключается в том, что акт обмена, представляющий лишь единичный акт обмена товарами и услугами, раздваивается на два акта обмена в ситуации обмена дарами. Вот почему обмен дарами однонаправлен.
Предположим двух субъектов, А и В, обменивающих объекты, х и у. Когда х и у являются товарами, А дает В товар х в обмен на товар у, и между ними устанавливается количественное отношение: одна единица товара х уравнивается с одной единицей товара у.
Однако, когда х и у являются дарами, обмен представляет собой разделенных во времени два акта обмена. А дает В х. В оказывается пользователем х, но собственником все же остается А, поскольку х - его неотчуждаемая собственность. Таким образом, между А и В устанавливается отношения дара, где А - кредитор, а В - дебитор. Данное отношение осложняется тем фактом, что В в то же время дает А у, что влечет за собой отношения дара в противоположном направлении, где В -кредитор, а А - дебитор. Обмен дарами, таким образом, состоит из двух актов взаимодействия, и оба субъекта взаимозависимы. Поэтому отношения обмена устанавливается между объектами, тогда как обмен дарами - между субъектами.
4. Временной аспект обмена. Обмен товарами и услугами устанавливает отношение равенства между разнородными объектами в данный момент времени, обмен дарами устанавливает отношение